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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🌳)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(📓)金额，共同捐赠到相应的(💥)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐(🦉)渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(📩)在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(✉)，都通(♿)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🏁)了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🔽)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(☕)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(🧢)99公益日活(⛷)动期间(🌽)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(🤐)像为了达到某种KPI，大家的“目的(🌸)性”似乎更强了一些(😴)。

10年过去了，99公益(🏼)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🏃)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🏇)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🔁)都通过99公益日获得了什(👞)么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案(😦)。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🚮)益日的影响力变得(🦊)更持久了，今年的周期更长，配捐(🧖)的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是(🎐)变(📕)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(🏡)作，另外，捐赠人的(🐝)习惯也在逐渐养成(🍦)，从99公益日活动(😆)期间捐赠，慢慢发(🌇)展到月捐。”重(🎉)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🏓)接受《华夏时报》记者采访(㊙)时说道。

曾鹏表示，以往(🥄)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企(🗒)业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(📽)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(💲)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🙈)的机构(🕠)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(⌛)着能(💍)够一块做公益。

2019年，重庆市(🔩)渝(🉑)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得(🧡)更多流量，被(🌂)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(👛)活动。

“我觉得99公益日像公益(🍖)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹(💉)备工作，机构的动员能(🉑)力和其他能力得(🗞)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🎤)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(🏩)候配捐也抢得很快，两(🌎)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(📪)觉拿配捐越来越难。”曾(📷)鹏告诉本报记者，由(🏙)于一直有比较稳定的企业(🌑)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹(🏮)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(🍉)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🛷)靠腾讯99公益日的(⛩)IP扩大自己的影响(🍨)力，路可以走得更稳更有方(😾)向，腾讯公(🐣)益提供的(🕸)工具和玩法，能够帮助很(🖤)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(Ⓜ)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(💺)定疲劳，有可能今(🍞)年最疲(🧣)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再(🤢)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🛒)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🎴)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🏕)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(🚩)常态化的工作了，而不是(🍥)作为某一个集中(🙂)式的运动(🌨)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(😙)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那(🏺)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(📴)益日活动对很多中小型公(❎)益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🚤)定向资金的(🌘)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(🛩)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的(🤟)公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(🦍)动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(🛢)益，但是会尝(😦)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟(🍁)学会了一些东西(😳)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现(👿)行业现有的总体综合(👦)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来(🥛)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足(🥙)，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🐨)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🗿)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🔊)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳(🦆)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会(🥀)没(🐳)有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🎚)行(👊)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🏽)99公益日活动(🚭)的时候，首先(🚥)觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募(👌)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(🗾)读(🎶)的重视程度(🚖)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(♟)，今年决定(🥢)不(🚟)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(🐒)会内(🥙)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基(🌼)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(👻)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🥨)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(🐴)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(🆕)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合(🗂)的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🔖)，袁泉认为(🎬)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(🎽)对项目(🏏)的认可程(👋)度，在她看来，对项目的认可远比(🥇)对项目的(🕧)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重(🔚)要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🐭)而(🏾)筹款，而是希(🏟)望更多人认可我们的公益(⏯)项目，愿意参与到我们(🚍)的公益项目，同时愿意(🥚)宣传我们的项目，月捐比99公益(🤥)日更适合我们(💪)做筹款，我(🤲)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目(🔸)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就(🚜)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🆔)益，对于很多公(🍾)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(💺)更多的一(👦)些捐款。今年99公(🐬)益活动的惊喜配捐是随机的(📅)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🚈)个节日怎么玩好，怎么样大家会热(🌡)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(🌙)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(👷)夏时报》记者，99公益日(🎧)活动就像长跑，每年跑完或许(🐲)会感到疲劳，但是今年跑(🏐)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(⛩)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很(📙)快乐。”

关步杨(👫)加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(🚒)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🛍)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(😤)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🌛)原有的(🌔)捐赠款(🔣)放(🏻)到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(🗃)杨说道。

郑颖和关步杨均(💪)向记者表示，他们(⛓)更希望99公益日是一个公(🛄)益文化(🐵)节(🖍)日，让更多人看到公益、呼吁公益、(🍊)参与公益。“我很反感公益造一个(🐨)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🥤)，我们需要一个集中的时(🌬)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(🤓)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(📈)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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