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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的(🧝)“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进(🏇)几出之后，目前仍有(🗺)13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的(🦄)一年。

影片虽多，票房(♋)却未如人意。“五一”档电影预售开(🎽)启(🦄)已有一周，据灯塔专业(🎓)版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(🕸)上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢(😞)手。

影片扎堆上映，为(Ⓜ)何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端(🌯)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段(🤐)呈现出春节档般“一超多强”的(🐛)局势，影片口碑(📬)变得(🦀)越来(📦)越重要

“我的快乐没了。”得知原本定(🐑)档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局(🚹)中局》并(🛤)不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样(📫)消失在“五一”档(👲)预售阵容中，让不少人期待(📵)落空，何时上映，目前尚未可知。

电(😣)影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地(🃏)出现在“五一”档片单里(❔)，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近(🛃)几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚(⛹)礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·(🐧)决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪(🏵)》《真·三国(🉑)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中(🚵)，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影(💗)片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让(👢)《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(🎫)注度的影片撤档，今年“五一”档中(😜)能算得上重量级的影片并不多。

上海一(🍿)家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总(🖕)体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的(🌁)电影(⛑)《真·三国无双》，尽管目前该片预(🔚)售并不理想，但胜(🧒)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影(⛳)。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(🙏)授石川(💷)比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也(✏)有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的(🛀)发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(🛋)帆(😤)、路阳(🏐)等(🍂)有号召力的中青年导演集体缺席，暴(⛱)露出当下创作力量不足的问(💣)题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明(💌)档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天(📫)，今后它在电影市场的地位(♏)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部(🍊)影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五(🥑)一”档布局的新片总数为10部，想(💀)看过万人数为6部。今年无论是定(🛄)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘(🧗)五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强(🐿)’的局势，不(🕚)过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激(🎑)烈竞争中的影片越来越重要，这(😅)已成为趋势(🎧)。”

爱情片成最大(✨)赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍(💃)战片自然敌不过令人轻(🎄)松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之(🆓)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚(🤛)礼》能在预售上排第(🎫)一。据灯塔专业版统计(🌡)，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之(😰)上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主(⛅)题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许(🏁)光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一(⬇)次次(🕚)错过又重逢的爱情故事，原本打(🐗)算在谐音“我爱你”的5月20日上(👲)映。

很难想象，这部(🏅)主打“甜虐”的爱情片预(👵)售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(🎨)称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预(⛎)期，是因为悬疑、谍战片不如(👑)爱情片受(👯)市(🧖)场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱(🍃)情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑(🛌)谍战片。能否让观众共情(✖)，产生强(📫)烈情绪的释放，是爱情片做(🤭)高口(👊)碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情(📲)故事，自主创阵容发布后，相关视频(🧠)播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不(👤)少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你(🏼)的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自(💘)己在爱情中的样子。”

牧晨分(🏚)析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的(🐉)影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段(🔛)的热(🛷)度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档(♈)期的关键因素。“爱情片通(⚽)常难挤进大档期，称霸小档期并不(🚦)奇怪。”

石川(🥛)认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多(🔻)突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺(🎑)谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题(👋)。

在快节奏生活下，去影院看一场(⏳)烧脑的悬疑(♎)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚(🚹)礼》更有口碑(🍷)保障，即使后者预售领先，如果口碑(🤣)不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难(🍌)免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(🉑)场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年(🕚)诞生(🚶)的史上最强春节档，离不(🍕)开“就地过年”号召下产生的(🏊)转移性消费。随着疫(😡)情防控常态(🥄)化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今(🈳)年“五一”上海酒(🎓)店订单同比增幅约12倍，“五一”全(🔳)国旅游人(🌓)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影(🛢)消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑(💥)朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五(🛩)一”档整体票房将达18亿(😭)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为(⏺)，今年“五一”档影片(🌬)的阵容不算弱，导(😋)演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘(🙁)五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以(🏳)第一季度为例，虽然元(👘)旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房(🎧)断(🚴)崖式(🍍)下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小(🏆)档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节(📵)庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的(🐎)集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特(🙊)别(🤶)强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、(🎼)更好票(🎦)房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中(🔞)，大家打得头破血流(🕔)，长远看对市场(🐂)不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票(🍟)价等方式来鼓励平时排片，分(🌛)散节庆档期(🏠)的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适(😛)合走长线的影片在(🎃)相对冷清的月份取得不俗票房。如李(🕘)霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观(🤥)众在非档期观影，是提高电影票(😬)房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期(✌)的(💄)选择(🥕)中，对于非(📼)热门档期也应有所重视，推动(🐭)中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间(🛑)整个行业需要思考(⛹)和认真对待的问题。“今年‘五一’档(⏱)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🥐)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘(🍴)五一’档也不算(👵)太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影(🧘)片，大量影片低水平重(😊)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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