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独家观(🖐)察||七档原创综艺亮相戛(😖)纳！从走出去到卖出去(〰)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？(🤷)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🤔)4月6日至11日，第56届(💐)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(😚)瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(❌)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🐂)年在戛纳电视节举(🦔)办。该活动(🦒)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🎊)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🚴)新(🎴)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🤑)到过市场检验、且具(🍴)有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮(🔞)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目(🌔)模式的创(🗺)新点。

第56届春季戛(🛁)纳电视节“中国(👙)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(🏪)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天(🐳)籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🤓)少年》《好久不见》九大中国优秀的原(🐽)创节目模式就首次集体亮相戛纳(🐹)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🍔)际电视节，成为中(🍥)国原创节目不容小觑的绝好(🚳)证明。不可否认的是，中国(🚫)节目模式逐渐在国际电视节目(📑)市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业(🥎)，在自身原创和制作能力的显著提升和政策(🍷)、市(🍧)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(🕡)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🍚)球(🌎)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(🐌)目模式交流和(👽)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界(⤴)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🦍)的全(🌇)新主旋(🏞)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实(🐈)现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视(📝)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的(😒)国产节目看(🦖)到，中(🕟)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🎅)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(🤞)》《朗读者》《经典咏流传》《功(🚎)夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域(🎴)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统(🔬)文化的影子(🌐)。

无论是《上新了(😲)·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(🎵)或《熟悉的(🚬)味道》用传统中餐讲述(🚝)背后的动(🏿)情故事，再或《经典咏流传(🎬)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(🌟)容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(🎊)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·(🎋)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解(🐜)和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🍖)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行(✨)充分挖(🤟)掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(🤗)方面(🌞)，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(🧗)注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(📀)有关节目提供的文博资源与中方合(🦄)作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🛹)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(😔)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🐓)统文(💣)化的内核。

以丰厚的历史(🚸)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(📃)的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(🍼)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(🚀)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🔡)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(🙍)作，实现了(🈁)中国模式在本届(🧒)戛纳(📬)电视节上的“真出口”。

今(🆙)年全国两会期间，湖南(🙇)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🐍)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们(🈚)的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🏚)出去(🚤)”，使之真正在(😮)海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(👏)《全能(🦋)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(🔪)外模(🐠)式发行签约仪式(🎷)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式(🛴)“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购(🏅)模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(🔹)字拼写类节目《汉字英(😶)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🌬)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员(🏘)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(⏲)落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(🎚)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(✒)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(🚛)的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售(💢)。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(🎗)转变。

消费他国模式，的确起到了(🏒)扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(📬)化自信。

如何让(💲)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🔜)脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🍙)电视语言和专业技能(🕝)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(📜)为重要参考，设计出观(❕)众喜闻乐见的节目模式。

在(🛀)强化生活感的基础上，继续挖掘中华(📏)优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🎼)视(🚁)具有中(🙎)国特(👫)色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🔼)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(👪)化出海仍道阻且长

国产(🏢)综(🥠)艺节目模(🌩)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(🧚)艺节目市场上(🤘)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症(🚩)”。这(🔯)也给制作方提出了更高的要求，若(👔)想出口模式，则(🎗)其必(👄)须具有可复制性。

这需要策划和制作(⛰)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(🎩)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🔍)与时代接轨、与(⛲)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🏾)技术，成就世(🌎)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🍹)网站上展出

中国原创综艺，伴(🐳)随着一档档(🏄)节目模(🌷)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(✖)化传播的重要形(♈)式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输(🎾)出(📙)大国，国产原创节目实现规模(🥧)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(😾)业从业者的产业目光多(🐢)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(💄)去”的(🎁)意义更集中于代表中(🏙)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(🔵)，彰显文化自信，内在动力(🗳)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(🧐)足中国(➰)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(🐒)市场的认(🍪)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳(🕔)电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(💫)人

然而，目前在国际舞(👃)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🍜)界范围内流行的模式仍有着较为(🙃)明显的差(🐥)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年(🏰)中国原(♈)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在(🤩)国际市场的崛起是显而(💒)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影(🐴)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴(🏞)而就的。

就目前(🆗)的原创成果和出(🤩)海表(🤯)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(🧚)远不够，而中(⏸)国电(🏳)视人仍然在向着原创不懈进(🥃)发，其未来更值得期待(🍨)。

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