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独家观察||七档原创综艺(🥞)亮相戛(🍒)纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(🗞)MIPformats主舞台。这些(👮)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🛀)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(😳)视节MIPformats主舞(👺)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🕕)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🌶)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🔭)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第(🗓)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🌗)国际模式输出价值的精品力作，在这(❔)一环(🍂)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(🚓)述了节目模式的创新点。

第56届(🌚)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🔅)视(🥟)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(📮)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(🤚)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(😵)次登上国际电视节，成为中(⛱)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(🥉)和制作能力的显(⏬)著提升和(💘)政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🚱)的显著升级。

如今，向外出口、真(🉐)正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(⌚)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是(❔)各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开(📶)了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(♓)学习过后(😾)，创新成为中国电视生产的全新主旋(🛋)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(📚)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特(👦)色备受国际(📲)客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读(🍽)者》《经典咏(📊)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(⛸)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(🍹)宝，也几乎可以看成取之不尽、用(📕)之不竭的IP宝库(🎬)。衣食住行，中华文化辐射到生(✴)活的每个角落，这也让我国(🛥)各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🍃)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还(🕺)是《国家宝藏》在文博领(🐞)域的探索，亦或(🚞)《熟悉的味道》用传(💜)统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(📲)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🐅)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🤖)为我国文化产业中(✴)“人无我有，人有(🍧)我优”长板所在。深耕独具中国特(👓)色的文化产品(💤)，一(🅾)方面是对主流(🐽)价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(🥥)内容(🌥)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🆗)外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🍢)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🔟)他比达诺就曾(👒)表示，该节目通过独特的方式(🚤)让比较枯燥的(🕑)内容(🛣)变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🚱)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🍵)下的文化类节目中固(❤)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(😸)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🔕)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(💮)道内容编辑埃玛·戴思(🈺)说，利用有关节目提供的文博资源(🎁)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(🈹)，无论从开发(🌸)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(📸)，都是具有借鉴意义和推广潜(🐿)力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的(♓)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🛂)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(🙊)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🤘)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航(⛺)以及美国Vainglorious制作公司首席执行(🍗)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模(🈲)式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会(🥁)期间，湖(🕸)南(🔝)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(💏)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🤾)，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(😚)去的重要途径(🛰)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🐭)星战》和以色列知名节目模式(🤾)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🥈)意味着国产原创节(🕥)目海外模式“走出去”的重要一步。

而(💯)后的2014年，英国国(🚎)际传(🧛)媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(🧤)和英国播出权。同年，汉字拼(📲)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战(😞)》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(🍫)员》原创节目与美国IOI公司(🛣)签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速(🎠)。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🐈)协(🐯)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(📢)购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(♉)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国(🔵)家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🌕)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(😲)自信，以及模式研(🏸)发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思(🍒)路，彰显着(🕔)文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(🌸)”，而要(🕟)将眼界放(💐)于基层，用电视语言和专业技能设(🦅)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用(📕)户产生关系，将热点和(⚾)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🖼)生活感的基础(🎿)上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(🎂)之具有可复制性，能(🍈)与(🛺)国际接轨，如此的综(⛱)艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(🍬)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(😌)式的成功出(🏓)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(🕌)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(✊)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(🍪)生根，是(🐿)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(🦌)，若想出口模式，则其必(🏇)须具有可复制(🥅)性。

这需要策划和制作过程的高度(🏓)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(💸)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(😬)领先的制作手法和电视(⛸)语言(🙎)，以高品味的审美与高水准(🐲)的制(📝)作(😮)技术，成(🎖)就世界通用却带有中国特色的节目模式(⏭)。

中国原创节目在国(🌦)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形(😳)式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🍋)，是中国智慧和中国思路的对外(🔁)输出。

不过，中国要成为国际(🍉)模式输出大国，国产原创节(💠)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(👧)面，国内综艺市场规(🚙)模和想象空(🏔)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内(🔟)市场本身，而对于原创节(🆑)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国(🎑)际文化交流，传播(☕)中华文化，彰显(📢)文(🕍)化自信，内在动力(🏗)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(🌎)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国(🏖)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念(📢)和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🔀)创新上(🐲)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(⏸)差距。

未来，如何使(🕵)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色(📚)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改(🕸)变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🍹)一蹴而就的。

就目前的原创成果和(🔲)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不(🚡)够，而中国电视人仍然在(🏖)向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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