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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(😝)！从走出去到卖(📋)出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(🖖)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(🖖)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(💼)至(🕞)11日(➕)，第(🐺)56届春季戛纳电视节(🙋)（MIPTV）在(🛂)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🤛)档中国原(🍟)创模(🗂)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🎊)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(😘)向(🥃)世界亮相的重要活动。活动旨在(📑)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外(🎼)通(🐕)路。

当地时间4月6日，第(🛣)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(⏺)新点。

第56届春季(♓)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🚌)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(👒)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(💎)目不容小觑的绝好证明。不可(🏁)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(👃)海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提(🤧)升和政策、市场(🏈)的引导下，完成了由模式进口到出口(🤩)、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今(🚇)，向外出口、真正在海外落地，已(📠)然是中国电视节目蓄势待发的新(👾)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(🎱)视节目模式交流和版权(👻)购买的重要平台。

2010年以(⚪)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(💸)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(🐐)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🏀)，并逐渐实现出(🦗)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🧡)道》《国家宝(😨)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(🈯)年》等颇具中国文化底蕴的(🌺)节目在这十几档节目中(🎷)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看(💻)成取之不(🍌)尽、用之不竭的(💯)IP宝(💧)库。衣食住行，中华文化(🏔)辐射到生活的每个角落，这也(😁)让我国各种类型(🎨)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🐓)了·故宫》专注故(🆒)宫文创的开发，还是《国家宝藏(🦎)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(📉)中(🤟)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统(🏪)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🏓)上“村长”对电(🖖)子音乐的“土(🚞)洋结合”，中华(😈)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🈹)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🌯)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(🏏)对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🏽)国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🎉)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家(🖇)宝藏》总导演(📼)于蕾

中华文化在当下的文化类节目中(👓)固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国(🐷)外(🥈)同行参考借鉴的对象。

另一(🏚)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🤖)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(♊)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(⛲)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(🔠)传媒海外模(💺)式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🍙)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(😇)和推广潜力的。国际客户看中此类节目(📑)模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际(🥧)化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(⚫)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在(🕰)戛(✍)纳国(🖼)际电视节上(🍾)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🍵)国区CEO顾抒航(🛐)以及美国Vainglorious制(📔)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🈵)长吕焕(🛌)斌在接(🥓)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出(❄)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(⏬)人。”

出国参展，这的确是中国电(🌋)视模(🐰)式(🔨)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(😈)中国原创节目模(🚋)式出海的先例。江苏卫视原创大(🏥)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🎰)式公司Armoza举(❕)行了海外模式发行(🐒)签约仪(😗)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(🎇)外模式“走出去”的重要一步。

而后的(👣)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🍴)，将从中国的灿星制作订购模式节目(🏅)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🐥)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战(🎹)》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🗜)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🍜)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(🕘)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优(😵)酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权(📛)。

近日，英国投(🐦)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(🌫)电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(🏴)口北美(🌟)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及(✴)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国(🆗)智(🐃)慧和中国思路，彰显着文化自(🧕)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🧠)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关(🐎)系，将热(👔)点和社会话题作为重要参考，设计(🥧)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🍍)续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🚡)电视具有(🔗)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(😾)此的综艺节目或许才是会受国际买家青(📥)睐的模式(💬)。

中华文化、接轨(💋)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🛁)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🔋)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(🏵)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🌭)目市场上独树一(👈)帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(🈷)其他文化中生根，是否(🚞)会出现“水土不(🏀)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(👼)，模式需要(🐻)渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🦋)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和(🎲)电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🥔)却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🤱)传播的重要形式之一，电视节(🍬)目走出去，亦是中国文化对(💻)外分享，是中国智慧和中国(🏌)思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且(📖)长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电(📶)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场(😅)本(🧀)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(🚭)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(🔻)对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🌛)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(🏝)国特色，并有普世性的精神内核(👺)和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🍇)术标准，只有在内容、形式等各维(🕠)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(👛)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(🛢)不同层面上存在一定短板，与全世界范围(🏼)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如(🐃)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🐚)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🙆)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(🕴)电视和视频平台(🚖)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(🦃)，然而，从(🏂)以复制和引(🚹)进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创(🎡)综艺当前取得的(👕)成绩还远(🔭)远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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