文:长长 把时间退回到2016年,在(🧒)那个网(😲)络大电影市场还处于萌芽的时期。网(⚓)大影片的两种发行方式——独播发行和全(🌱)网发行,不论从发行效果(🚢)还是分账收(📽)益,都还处于平分秋色的状态。那时活跃的线(🐬)上发行平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等一众发行平台都在充分(🎂)扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融(🔤)融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,一(♈)方面是网大的会员拉新率不(🕖)能满足这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场,独播发行慢慢成(😮)为唯一的发行方式,剩余“第二阵营”视频平台的(⤵)网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退出罢了。 但在近日,“退出”网大市场已久的芒果TV,却又“悄悄的”入(🍘)足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式(👰) 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部(🚚)影片焦点图中,有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形(📜)式,没有单独设置单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取(♍)了试看前5分钟的设置,这个设置(🖲)跟该平台其他VIP影片的试(☕)看时长保持一致。 首页焦点图的(📭)5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问:为(🐟)何会有如此(👈)高密度的网大影片排播(⬆)?难道意味着(🤚)芒果TV的新一轮低调入局? 据资料显(👩)示,在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名(🔓)为《出走(🔳)人生电台》的网络(💣)电影(🈷),在爱奇(💦)艺上线。同时,这部影片获得了湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被称为是第一部获得该资源的网络电影。有分(🔚)析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传(🦍),是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其(🧜)试水(🍨)目的更强 今年6月,一则芒果系成功上市的消息横空出世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传(📒)媒、芒果影视和芒(🖼)果娱乐五家公司(㊗)整体作价115亿打包(👵)注入快乐购。其中,核心标的湖南(⏸)快乐阳光互动娱乐传媒有(📇)限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式(♓)成为A股首家国有控股的视频平台(👸)。 上市后“快乐购”更名(😓)“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打(🏠)包的核心标的—(🗝)—芒果TV,更是获(🔄)得了最高的作价(😎)。有了丰厚的资本(🙄)保障,下一步就是积极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略(🏛)”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目(综艺)、品质电(🎸)视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容(🚌)战(🔞)略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造自制综艺节目无可厚非,并且一直也作为它的核心竞争力。之前受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内(🌰)容战略(🥗)”中显示(📔),该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网大,该平台之(🛤)前的官方表态停留在“步入”二字,并没有给出一些实质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突然侧重,是资本的需要(🛺),还是内容的需要,暂时不得而知。从公开的信(🚣)息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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