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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🐯)日(🦈)活动期间获得1:1配(🐑)捐，只要捐赠(🙏)，腾讯就能(⛅)够匹配相同金额，共同捐赠(🐭)到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🌯)网公益”等关键词逐渐(📨)被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(💂)动的公益慈(💠)善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(😎)了一定曝光量(👳)，越来(❇)越多的公益项目(📛)和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🚿)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同(🤰)劝募。转发朋友圈，把99公(⬆)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🚐)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🏃)较晚，热度似乎在往下(⌛)沉，99公益也变成了“久久公益”，把(⏸)募捐动作往更加长效的方向引导(🍩)，筹款“目的性”似乎没有那么(🔊)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(♓)了(🔔)什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同(🤤)背景的公益人士，希望从中能够找(🌛)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(🕺)而是99公益日(🏸)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配(🚶)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(😼)人的习惯也在逐渐养成，从(🐉)99公益日活动期间捐赠，慢慢发(😈)展(🐑)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🦀)参与99公益日活动时，为(🕝)了抢配捐，募捐“背(📆)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企(👿)业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(💈)鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(🎲)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起(😁)人都不是专业的公益人，只是想着能(🍖)够一(🥈)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🥈)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(🕚)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🏒)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🍦)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(👄)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(🌯)越难。”曾鹏(🎷)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(😪)并(🎅)不大。

筹款之外，从扶持中小机构(⬛)的角度来看，曾鹏对(🚗)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🥝)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(👌)帮助(🍑)很多中小公益机构更规(❎)范，综合能力提升更快(📝)。”曾鹏说道。

“年味(💓)淡了，但也要做一顿(🐖)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🔹)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🥊)99公益日活动规则公(🔨)布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管(🎹)单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(👶)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🤛)助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🍌)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(💋)人说道。

“我(👰)本来觉得99公益(📀)日就那样，但真的到了9月(⚪)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(😦)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🔋)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(⏪)记(👯)者。

这位公益人表示(👾)，99公益(🛵)日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🎙)活动对很多中(➖)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一(⛎)批生存发展资(🥢)金；此外机构创(🐾)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(👉)其间的99公益日(🎣)活动感受与以往不太相同：“最开始的(🎣)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(🚸)化、产业化发(⤵)展，会发现行业(🌳)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🗓)事，在实践中验(💸)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(🎛)士认(🛃)为(🔞)，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🦂)不足，才能稳步前行，社会各(👐)界应该给予公益行业一(📊)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🤯)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在(🏴)每年的9月9日。同(😎)时，现在 99公益日活动的配捐形式(🏽)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🌎)，其所在(🚇)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(👶)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(💤)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(💛)道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🐽)节奏很快(🍲)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要(🌤)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🦏)组团队，每个团队基本上(🏿)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(🎧)自己。”袁(😍)泉说道。

在(👺) 99 公益日筹款热度方(🕕)面，袁泉认为如果专职员工没有(🚘)参与募款，筹款成果就(🍯)会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🚄)好多联合的事(📭)情，做了(🥨)好多场直播，但我们发现(🏋)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的(🤯)筹款形式，袁泉(🚇)认为月捐更适合基金(🐑)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(📍)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🐴)必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(🌦)目，愿意参与到(😳)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(🏖)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(👹)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(🍗)一个时间节点。”袁(👉)泉说道。

“不希望公益日最累(🌱)的是公益人”

“我(🥕)倒(🐤)是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🐻)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(🏗)更多的一些捐款。今年99公益活动的惊(📜)喜(⚽)配捐是随机的，专属配(🐢)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(👆)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(🔬)觉很(🕣)疲劳的(🍌)状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🌛)采访时说(🤛)道。

广东省麦田教育(👾)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种(🥈)满足(🐌)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(🖥)处能看到我们的户外广告(🕠)，大家都在讨论今(😩)年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足(🕵)感和成就感，会觉得虽然累，但很(🚋)快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变(✋)，就(🙇)是从盯着配捐和规则(🈁)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(🅾)记者，在以往(🕣)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🎆)西是破圈流量，可以帮(💠)助(👆)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(🌽)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(➡)这个(🔴)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🚇)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(🚪)化节日(🎍)，让更多人看(📏)到公益、呼吁公益、(🌛)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🐼)真(🦋)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼(🔢)吁做公益，看到原来还有这(✏)么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🐈)不是仅仅盯着配捐(📏)，我不希望公益日(💲)，最累的还是公益人。”关步(⭐)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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