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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一(📷)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部(👛)畅销书。1918年7月初(🍓)版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名(🏐)录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🥄)来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的(⛰)电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际(🔻)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替(🗄)代，没想到印制的效(🦆)果比白纸好，于是以后电话号码簿都用(🎺)黄纸印刷，成了全世界的惯例。即(🕙)使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当(🛄)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(🚱)策人(💉)则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(🃏)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印(⛩)、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出(😎)点子(😀)，想办法，抓进度。1909年商务(🧚)曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版(😎)，张元济始终(💷)关注该书(📄)的增订修改(💭)，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(🚺)定音。《上海商业名录》一书也由《上海(🔝)指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中(🎂)国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(🐘)）锡(💋)三，姓周，商务编译(👿)所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘(🗣)修改《上海指南》机会(💜)，编一本“中国行(⛱)名簿”。西书股负(🎿)责人的身份(🏵)常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立(👚)即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决(💒)定以上海(🌔)为范围，由编译所资深编(🛎)辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后(⬛)的10月13日，他就(🐑)抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写(👌)道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分(🌹)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）(⏯)要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是(💟)事实，张(🔊)当即请编译所总务江畬经（伯(⏰)训）安排添人。

涉及(🗼)全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(👏)无不合，但能稍改避最好。余(🦍)告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大(👻)约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上(👓)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理(📄)高凤(🛅)池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名(🦒)簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事(💮)决不成讼。”（同(🙌)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租(🍂)界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(👘)录》封面刊登万函校(👐)的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接(🥡)受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编(🍴)印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🖌)上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（(😓)同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行(🔰)“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是(⛹)《商业名录(😉)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花(🦖)边图案，排印难(🛰)度也大。到3月18日进(🥗)展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不(🔙)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(🏅)事：“催仲可发《中国名(🖌)录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日(🛸)记“编译”栏特别记有这样一(🉐)条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会(🎴)有不周(🍟)全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该(😻)书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录(✒)的(😄)业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商(❗)业“黄金时代”的真实记录(💾)

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战(🙅)争，暂时放(💧)松了对中国的经济侵(♈)略，商品倾销有所缓和；交战(🐿)国大肆扩军备战，民用工业凋敝(👭)，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发(😪)展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地(👊)位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各(🏜)行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初(🆙)版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城(🚡)巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其(🏭)所在地，不至迷途(🌄)，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心(💡)点(🙌)，坐贾行商，咸集(🗺)于此。且自民国以来，道路日(🐜)辟(😰)，店肆日增，或以售货至，或以(💮)购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见(🛬)于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查(🔻)时所(🌓)已(🔢)有者，几已悉数载入(✴)。”（《上海商业名录》原书，商(❗)务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项(🌳)目，已与世界通行(😻)的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时(💮)电话尚未普及的缘故(🏫)。

《上海商业名录(🤙)》现知见至少印行七版(🍶)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编(🕜)纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🌃)编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(📏)704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(👪)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版(⏸)只有凡例而无序）。序文云：(😭)

上海商业之盛(📠)，甲于域中、(🍅)闻于海外久矣。乡僻里(🍠)巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日(🔗)益繁，试倚弄而望之，左右前(❕)后，班(🕟)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂(📵)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐(🔭)刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝(🐂)以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之(😇)，集今而三矣。恋迁有无之事(👹)，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视(🍏)昔已倍，且有为吾国之夙所(🎸)未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事(🍱)成器物以利民用者，果日益加多而足以(😈)扩吾(🐘)商业之转轮，使沪无游民，而(🖲)他日吾名录所载之(😵)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书(📗)馆1922年11月版）

《名录(🏎)》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排(🗻)上也颇具匠心，除目录(🐐)外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🏮)品、仪器文具、金属、建筑、染织(✌)、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行(⬆)业，子目指“归口(👵)”的小(🙎)行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金(⏰)、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、(💰)典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商(📝)行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、(⏱)木箱、(🐵)纸匣、毡毯(⛄)、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项(🚠)，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各(🥫)类企业达万户，1928年第五版(😤)已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉(💉)20余家，加上典当(🉑)、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时(🖊)代特征。这与清末与(🌷)民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有(🆓)老牌的三(🚳)山会馆，有著名的上海总商会、太平(🆕)洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有(📶)各(🔡)行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米(🌐)公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等(🛋)等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类(🍴)。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登(🐉)企业的大小广(📤)告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号(🔤)、地址的简单告白。全书编有“告白户名目(😄)录”，便于查索。中国银行整页(🆔)告白由行长副行长等(🌘)署名，说明本行资本金、历年盈余公(🙃)积金，总行设于(🚕)北京，各省设有分行分所110处，以及办理(🐕)业务的范围(🔊)等，无疑是一篇小小的(😉)银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(🍀)：“本厂自创设以来，历四载(🕒)，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国(😥)产原料，早畅销于各省各埠(🍩)及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建(😾)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄(🐂)，挽回利权”的福安保险公司(🍧)，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达(🥪)洋行……五光十(🔹)色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说(🚟)，《上海商业名(🔆)录》无疑是一所近代上(🏁)海城市发(🌿)展历(🚣)史的展览馆，对于研究者更是各取所(💐)需的史料宝(💤)库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁(🔨)荣。《上海商业名录》初版按行业(😊)分成印刷、书、外(🍜)国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅(🕕)收(🤟)函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入(🌫)商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业(⌚)开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；(📥)书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完(🎞)全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家(🛢)书业中，有商务印书馆、中华书局、中(🥕)华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局(🖱)、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼(🐢)经营(🍻)者；也有(🌝)中西书室、美华书馆(🔀)、广学会发行所等外国出版商企业。一(🎀)些标有(🚑)书局、书庄(😓)、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书(👉)业(🌺)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带(🎭)，占三分之一强，如果加(🥄)上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州(🏳)路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、(🍱)新(😗)租界与法租界，“城内”中国地界只有若(🙁)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝(💇)山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例(🌟)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名(🐞)下也有商务印书馆的名字。其他(🤚)则(🏮)有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路(🥕)）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋(🌍)行（黄浦滩路）、(👃)协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（(💤)四川路）等。其地(🦁)址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（(🌨)英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日(🍦)日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文(🚖)汇报》（英文）、《字林报》（英文）(🔝)与《英文(🏚)沪报》，共7种。

中文综合性(💝)报纸有(♏)《申报(😽)》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报(🏮)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社(⏱)”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(🚵)东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连(🗂)权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(🔥)月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(🦊)余19种为：《上海周报(⛳)》《时兆报馆》《上海(🎖)经济时报》《妇女时报》《大战时报(🤗)》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(📋)铎报(⏪)》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时(👃)报》《科学(🚠)》月刊(😉)《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中(🐁)华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（(🏕)《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的(👀)期(🏠)刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书(🌋)馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然(✉)“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(😞)书

[承印]书籍(🚾) 钞票 股(👚)票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编(🙄)译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商(🍝)部(🍁)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(🚕)十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研(🍮)究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具(🌭)，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细(🐇)之图画，最快者一点钟能印(😐)至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🍴)，能在洋铁上印五彩精细图画，可(🏞)制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的(👖)函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专(🌞)项，列于“函授学校”类。介绍称：(🛷)“正科四级，选(🌙)科九门，每半年开正音会(🌬)一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(📔)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步(👙)崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书(🌶)

《上海商业名录》今天应被看作是一部(🧡)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🏡)发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中(😭)写道：“交通科查《上(✍)海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🎖)431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日(🅰)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东(♏)方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一(🕔)项记云(🤞)：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(⏬)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至(🚑)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(🆑)，《英语周刊》40余人，《东(🍔)方杂志》1人，《袖(❗)珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程(🌥)度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时(🧥)还归于杂书类），在《张元济日(♐)记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失(🔗)收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆(🌆)书目中竟不见踪(🏡)影。

1925年增订版《上(😓)海商业名录》的(✊)一份广告写道：“本馆历年(🗽)辑印《上海商业名录》，极承远(🔪)近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上(🎎)鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月(👚)之先生主编的《稀见上海史(🏘)料资料丛书》（上海书店出版(🔄)社2012年

7月第1版）第四至第六(🅱)册，罕见书成了易得(🤾)书。我衷心盼望《上海商业名录》各(🔨)个版本也能照样(🤚)影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(⛲)刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如(🤩)今各种免费(🤷)的中国黄页、企业名录、工商(❇)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商(⏪)务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和(🐵)城

编(🍙)辑：(📖)周(💔)俊超

责任编辑：李纯(🙇)一

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