《久久青草香蕉》

99公益到久久公(🕰)益：是配捐疲劳(🕷)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(📉)道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🏔)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(🚽)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(💐)网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了(🐴)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(🙈)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(🚁)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某(♎)种(📜)KPI，大家的“目的(🌽)性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公(🚂)益日(👔)活动周(🔗)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🆘)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(⬅)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🕶)的公(🔠)益人士，希(🐆)望从中能够找(💭)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🏡)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(❄)养成(🧞)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(👿)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🥃)参与99公益(💻)日活(🈯)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我(🥒)们都会说先等等，等到(🥎)99公益日再(🙅)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🛩)动员(✌)大家捐赠较高的(🐑)金额，以此获得更高(👛)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(🖐)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🎙)机构(🐧)目(🍮)前有7人，在(🌰)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算(🚪)“小(🌆)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(📁)之前，机构需要做很多筹(😧)备工作，机构的动员能力和其他能力(😄)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(🕢)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🌼)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(🗄)鹏(🥛)告诉本报记者(🍆)，由于一直有比较稳定的企业捐赠(〰)，所以99公益(⌛)日的筹款效果对机构整体筹款(📳)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🚶)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者(❓)更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(❓)腾讯99公益日的(⏳)IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🈂)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(⏯)机构(⛏)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🍫)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(👒)今年最(❌)疲劳，今年99公益日活动期间，恰(🔊)逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(🔱)了。”一位从业10年的(🏜)公益(🖨)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在(🎗)短时间破圈更(🚌)多流量，所(🕸)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加(🔴)主管(🚎)单位或者相关合作方对公益组织的(🗒)担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🐉)今年腾讯99公益的(🐛)规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不(🔥)是作为某(⏹)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🤫)营常态(💛)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月(🏻)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜(🖥)饭的。”该公益人告诉本报记者(🕶)。

这位公益人表示，99公益日活动(🏝)不仅(🕺)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🗒)活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(😍)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向(🌎)资金(🐮)的激励，获得了一批生存发展资金；此(🚾)外机构创新项目和技术(💔)发展需要(📻)成本，仅依(🛹)靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🏢)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🙏)，这位公益人对其间的99公益日活动(🔳)感受与(💇)以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(📁)公益，但是会(🕴)尝试，中间(⏯)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展(🏭)，会发现行业现(💢)有的总(🅰)体综合能力有点跟不上，带来的结果就(🗽)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🏭)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🍤)参与99了，但是同步启动了月捐的(😔)筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(😧)，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🌃)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🖱)是公益人彼此(🎵)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(📱)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🏧)从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那(➡)我们也一起参与进去。另外，我们也没(🦎)有其(🤳)他渠道能筹款，我们是非公(🎃)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🎬)极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(⛴)一个重要原因，那就是以往99公益活动(🍐)的(🌩)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🐊)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴(🍠)都有组(⭐)团队，每个团队基本上都筹到了一(🚈)两万到十几万不(🍆)等，但最后发现捐款(♌)最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🦖)认为如果专职员工(🖇)没有参与募(💹)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🔱)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(💬)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(🏩)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发(⌛)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(♎)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🌐)的事情，无论有没(🕚)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(🙀)月(🛄)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(📤)可我们的公(🏧)益项(💇)目，愿意(🏒)参与到我们的公益项目，同时愿(🔣)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(🌾)筹款，我们不希望是一次(🦎)性的激情捐款，而是(🔎)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🌱)持(🙉)做公益，对于很(🔌)多(🈶)公益组织来(🔂)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🐬)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🧣)是没有感觉到疲劳，其实往年会更(😢)疲劳，以往的99公益活动，可能(🚾)会花心思计算配捐比，小红花(📎)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(🕠)。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🌘)机的，专(🔺)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(👄)捐花更多心思了(🦈)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多(🎢)人关注我们的项目和传(🛀)播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🚜)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑(⬛)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(💅)的户外广告(👿)，大家都在讨论今年的专属配捐(🦉)很(⌛)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(🕥)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(👬)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🐅)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(😱)达到以往难以触达的人群。

“我(🌓)们更希望(🚨)通过99公益节这样(🤽)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(⏲)，让更多的人形成长久的捐(🦅)赠，而(🎟)不是把我们原有的捐赠款放到(🚼)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🌆)节日(🔑)，让更多人看到公益、呼吁公益、参(🔑)与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这(🧜)样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大(✌)家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去(🆕)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社(🔼)会问题，看到在为这些社会问题去践行努(🧡)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(✊)：(🥂)方凤娇 主编：文梅

【久久青草香蕉的相关新闻】