《18禁无遮挡搞鸡app》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居(🐗)然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六(🐍)个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注(🥪)意的是，这个(🍖)增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回(🚹)看国内三大视频(🦓)网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯(🕗)），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的(🐖)优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度(😴)净利润为1.86亿美(🌥)元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长(🔋)了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市(🔄)场预期(🎴)的财报成(⤴)绩的奖励。

第四季度，Netflix美(😫)国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万(💍)人，再创历史新高。去年截至第(🍝)四季(🃏)度末，Netflix的全球付费用(🧟)户总数已达到1.1064亿(🐚)人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个(✅)季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高速增长尤(🥨)其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上(🔉)又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质(🛌)IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的(📧)制片方、版权方合作来实现内容落地(🤦)，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来(🤡)实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将(💛)于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动(🍣)就高达上亿美元(🔶)的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整(🌍)个内容制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推(😸)送算法

除(🚚)了内容版权优势，在技术层面(🔎)，鲜为(🚋)提及的Netflix推(✡)送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式(🛌)来不断升级内容评(👥)估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无(🚘)广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而(⬜)不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估(♏)一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点(⛄)，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步(〰)调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然(🍿)而，这种“简单直接”的因果关系(📽)背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里(🖖)德·哈斯廷斯曾经公开表(🐈)示“负的自由现金流是取得巨大成功的(🔢)标志(🧚)”，这是因(🕛)为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的(🔄)现金流出，在所(🍆)有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担(🎯)心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿(🐅)美(🍉)元的《王冠》不(💞)管是在用户观看量还是在吸引、留住(💟)用户方面都是非常成功(🛁)的，“这部剧是我们最(📣)有效的(🦉)投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一(👖)些不确定性，那就是制作(🌔)成本的不断提高，按照“羊毛出在羊(👝)身上”的道理，会员的(🤓)付费价格将面临不断增长。自(🚤)2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新(🕸)用户即时生效，根据“祖父条款(🎛)”，老用户维持7.99美(🍌)元/月的价格(📮)两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户(🚫)可以双屏同(🛤)步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则(🌐)提价了2美元，用户可以在四个(🏟)屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过(🏳)去的三个月中，涨价(🛡)超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季(🌖)度，付费用户的高(🗜)速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有(📽)被市场看衰，会员数(📇)量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是对国内三(➡)大视频网站优酷、爱(🎚)奇艺和腾讯来说(🌹)有所启示呢？

Netflix可以(👚)给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相(🤯)似。不同的是，在财报(🍤)方面，视频网站的烧钱(🙆)模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺(🚱)和腾讯视频财务数(🌱)据表现均难逃亏损的魔(🐂)咒：阿里公布的2018财年第一季度(🎶)（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有(🔬)媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出(🖖)了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损(🧞)预算则为30亿元。

国内(🔊)视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收(💣)入(😫)占比(🗜)已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽(🈯)管Netflix放弃了入华战略，但(🍯)是国内视频网站(👲)无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到了4300万，如果算(🥜)一笔账，即便(🍕)每个月只有(💨)19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收(👜)入，一年将达到45.6亿。

如果三大(😬)视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓(🌆)解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网(🔻)站会(🌥)员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不(👫)现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提(⏫)出了“AI赋能”概念(🎍)，利用AI 技术提高用户(💘)体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国(🍡)内视频网站，在去年才开始迎来高质(🌤)量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从目前优(🛩)爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模(🍷)式更接近(🌞)于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的(🗿)广告收入(🕝)和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推(🤸)送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据(🕑)重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的(🔀)竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做(🔌)到纯靠会(🖕)员付费似乎(🌶)并不现实，目前(🕔)烧钱抢占市场无疑是各(🤛)大视频网站的最优策略。但从长(💋)远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如(🐂)果没有好的(🌂)内容和技术支持，用户(🥤)粘性依然会下降，用(⌛)户也会逐渐(🌑)流失，付费也(📒)只是(🥔)一纸空谈。

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