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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深(🛃)圳）有限公司（以下(🐧)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商(🔡)标。

从字面上看，“片(🍳)多多”和“拼多(💩)多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎(🕖)在模仿拼多多走下沉路(🤱)线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉(🙎)。

腾讯申请注册商标“片多多”

和(🕕)拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请(👦)注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚(🚌)在申请(🎈)中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据(🐮)显示(🎠)，该APP的最新版本上(🍋)线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙(✏)王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看(🉐)，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提(🏾)现。

有意思的是，片多多(⏫)APP还打出了这样的口号，“看(💨)剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇(🌌)时间相对(📔)较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片(🏡)多多不仅在名字上和拼(👋)多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得(🔉)3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量(🕋)焦(👾)虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分(🛄)互联网产品走下沉市场路线，是(🕌)因为有观点认为一、二线城(🤢)市的流量已(🏻)经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及(♒)以外城市，甚至是县城和(😡)乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾(❇)讯(🕕)来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(⌚)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非(📕)是下沉市场(🥝)的流量，而是想在腾讯视(💓)频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后(⬆)，页面不(🕺)是各种各样的推荐(🔮)语和(🔹)小海报，而是类似(🐤)于(💏)抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视(🐥)频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基(📺)本上都是电影或电视(🐸)剧的长视频。

截图自华为应用商店

截(🐌)至发稿，七脉数据显示：(🧕)片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯(👢)，未来可以在视频领域(🌭)开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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