《8x国产精品免费视频》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🏨)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🏑)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🏯)活动期间获得1:1配捐，只要(⛳)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益(🧘)项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(🚁)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公(💱)众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公(🈹)益慈善机构(🅱)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(🔞)织每(🗝)年都会(🦆)集中在99公益日活动期间共同劝(🏑)募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热(🍝)度似乎在往下(🕣)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(💬)的性(🥀)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🍉)时间，公(🚍)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(🥉)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🎧)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(🌽)日的影响力变得更持久了，今(🏃)年的周期更长，配捐(📿)的消耗速度没有(🐑)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(㊙)义工协会(🏄)理事长曾(⛹)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🦌)鹏表示，以往参(🤷)与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(👥)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🏪)益日规(🎬)则修改后，即便每人捐赠的金(🏼)额较(🎪)少(🥙)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到(🚒)，曾鹏所在的(📌)机构目前(🍸)有(😶)7人(👃)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(🍖)，重庆(😇)市渝中区红(🚳)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🛬)构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(🤓)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(💴)机构每年的考试日，在99公益日(🤧)活动(🎋)之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🎯)集中在某一个节点抢配捐，那(🌹)个(🍉)时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这(🎩)些年(🤙)我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🐻)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(🦋)业捐赠，所以99公益日的(💗)筹款效果对机构整体筹(🗺)款影响(🌦)并(😵)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(👏)构很难(😢)通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(✒)中小公益(🔯)机构可以依(🎅)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🎓)具和玩(🐸)法，能够帮助很多(👞)中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(🔢)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🌕)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(😪)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🗡)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🙁)或者相关合作方对公益组织的(📔)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(💱)益的规则出来比较晚，加上经济原因(🥘)、企业裁员、(🤦)缩减成本等，公益领域的资(🌤)助等可能会减(🧘)少，大家会(📦)开始(📑)反思99公益日带来的流量或者筹(👜)款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🏣)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(♉)机构几年前就已经开始(🛵)让筹(📊)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(🍨)，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动(⤴)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(⛷)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(🌊)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持(🥦)给了他们很大支持。”

10年的(📒)公益从业时间，这位(📉)公益人对其间的99公益日活动感受与以往(💀)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(😿)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没(📒)关系，毕竟学会(🛋)了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业(🤒)化发展，会发现行业现有的总体综合(🤼)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(💋)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🌁)织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(🥃)和改过的机会。

“我们今年不(🚯)参与99了”

“我(➗)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(📊)的筹款运营，我们(🌭)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(👧)行募捐，我们希望人人公益(🕷)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(📎)动的配捐形式，我会觉得更多(🍵)的是公益人彼(🉐)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🍸)在基金会参与99公(🚍)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(📝)的唯一(🚙)行为。

“在从来不面向公(🐈)众筹款的前提下，我(📤)们参与(🍗)99公益日活动的时(🚏)候，首先觉得(🥤)，既然整(🦒)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(⛹)公众捐赠的积极性并不高(🚓)，大家的生活节奏很快(🍳)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🚉)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(👆)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(📪)款最多的还是同事，大家最后(🐢)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🏵)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(⬆)面，袁泉认为如果(👌)专职员工没有参与募款，筹款(🐐)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🤺)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(🏧)讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🦎)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🏕)，袁泉认为月捐更(📇)适合基金会的发(🏯)展，也能够从侧面体现捐(🧚)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(🧚)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(📷)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我(🐆)们的公益项目，同时愿(🌸)意宣传我们的项目，月捐比99公益(🧜)日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(📕)捐款，而是(🔻)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🐏)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🏢)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🏐)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🖇)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(🐖)下这个节日怎么玩好，怎么样大家(✉)会热热闹闹开心(🐸)一些，如何让更多人关注(🥡)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(💹)者采访时说(📈)道。

广东省麦田教育基金(🥁)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(🕚)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🍖)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(🌚)今(🐙)年的专(🚵)属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🏾)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🍴)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(😋)们有了一(😶)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(♓)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(⤵)网平台最珍贵的东西是破圈流量(🏜)，可以帮助公益组织触达到以往难(💿)以触达的人(🏷)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🌾)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(🦐)长久(🧦)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🛬)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🧢)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🌊)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(⛱)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🐽)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(😡)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【8x国产精品免费视频的相关新闻】