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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(📂)登上国(☝)际舞台？中国模式出海有(💢)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(📘)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🤫)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(🔢)，吸引(🦂)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世(🔅)界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(📍)，铺设中国节(🌑)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(🗒)亮的(📿)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🃏)雄》这(🛥)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(😏)和代表人物讲述了节(🎱)目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🚣)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(🐾)国节目第一次登上戛纳电(🕢)视节。早在去年4月，《国家(🎐)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天(😏)籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🕙)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🔭)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小(🤐)觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(🍨)显著提升和政(🎠)策、市场的引导下，完成了由模式(🏣)进口到出口、由复制、抄袭到自主原(🔗)创的显(⏺)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(❣)的电视节之(🍻)一，戛纳电视节一直(😼)是各国电视节目模式交流和(🍯)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(⌚)人打开了眼界，也为众多电视观(⏰)众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🌈)产的全新主(🧣)旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(📹)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等(🕗)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(🥗)了主要席位。

中国传统文化(🚄)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都(📼)可以带有传(🏣)统文化的影子。

无论是《上新了·(🥚)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🍞)》用传(📅)统中餐讲述背后的(⛸)动情故事(☝)，再或《经典咏流传》对(🚳)传统诗词的(🔹)深耕(⌚)，甚至是《即刻电音》总决(🗼)赛(🔷)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🌈)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(🛬)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(💌)文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(📖)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🤚)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是(👜)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(🌜)巴里察·斯他比(💜)达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(🍧)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(📙)式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(📪)一帜的特点(🥕)，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(🌒)老中国的(🥎)传奇(🥋)魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(🎼)司世界新闻(👥)频道内容(🔡)编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(👍)合(🌛)作拍摄(🕑)纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作(🌫)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(🕦)际(🎧)客户看中此类节(🥞)目模式，实际(🔏)上是看中了中国传统文(🦅)化(👁)的内核。

以丰厚的历史(🌉)底蕴佐以(😘)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🐦)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛(🛤)纳国(🧞)际电视节上与全球(🦐)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🍖)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(🥇)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(👄)成《声入人心》节目模式(🌓)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖(🐪)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(🕤)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比(🕔)将版权“卖出去”，使之真(🎽)正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(👜)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🛳)视原创大型(👡)音乐(🗳)对战节目(🎍)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(🈸)发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(🎹)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(🎳)和英国播出权。同年，汉(🍒)字拼写类节目《汉字英雄(🍈)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(🔤)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(⏸)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(🛹)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🦓)The Story Lab又(🛅)购得《声临其境》综艺形式的国际发(🐕)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起(🐊)到了扩充(⌛)眼(👖)界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以(❗)及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑(🐨)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🙍)设计出符合时代特征的节目模(🐥)式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(🐲)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(🛒)基础上(⏯)，继续挖掘中华(🥖)优秀传统(⌛)文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(👌)有可复制性，能与国际(👙)接(➖)轨，如此的综艺(🙂)节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🦀)综艺(😢)节目模式(⏪)的成功出海，有赖于其依托的深厚(🌩)文化背景(💁)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🈶)。

而仅有深厚的文化(⤴)是(🍽)不够的(🏅)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(✍)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🦆)也给制作方提出了更(🦅)高的要求，若想(📠)出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流(🥥)程化，从(🏒)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需(🐼)要渗透进环(😲)节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🌓)代接(🕉)轨(💗)、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(🏊)节目模式。

中国原创节目在国际知名(🎏)行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(🈸)化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(⛷)国思路的对外输出。

不过，中国(🏽)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(😺)参与国际文化交流，传播中(🍍)华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的(🐦)要(🖱)素和条(🏴)件较为严苛，既要(🛵)立足中(🚸)国文化、彰显(👙)中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(🗿)融入国际顶尖水平的制作理念和技(😚)术标准，只有在内容、形式等各维度(💵)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(🚡)可，并可能在其他国家(🌻)落(🌿)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(🍥)内流行的模式仍有着较(🙂)为明显的差距。

未来(⛩)，如何使用国际通用的前沿语言和技(🎑)术，打造具有中国特色且具(🌮)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🌳)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(💙)综艺节目(🙃)在(👫)海外(😋)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视(🌰)频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(🍨)原创内(🔖)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(⬆)大国际影响力和(👖)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺(📙)当前取得(💢)的(🌥)成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(👍)未(🛁)来(👢)更值得期待。

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