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腾讯推出“片多(👨)多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(🦐)申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但(🐍)腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在(👨)影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的(🔪)也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾(📳)讯(👰)申请注册“片多多”商标，国际分类(🏫)为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日(✊)期是5月8日(🚱)。

截图自天眼查

从简介上看，这(🎂)一款APP可以为用户提供几万部经典(🔗)影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙(🐤)王(📧)朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观(🤪)看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看(🏖)剧就能有(📰)钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往(🐰)往许之以小利(♎)，大把收割用户的使用时间(🧗)，并实现其他玩法。

从(🌛)这一点上来看，片多多不仅在名(🏁)字上和拼多多撞脸，而(🧛)且产品逻辑也是相似的。

红(🧀)星(🤷)资(⛏)本局注(🌡)意到，片多多给用户的奖励方式是，每看(🌭)1小时可得3600金币(🎨)。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视(🚑)频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市(🥃)场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡(📉)镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来(🌖)不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据(⛅)看，QQ智能终(📣)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流(✒)量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的(😚)不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分(🐘)钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长(🏍)视(🎣)频平台，比如“优爱腾”。

在进入片(🎽)多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开(🥠)始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片(⏬)多多就是横(🅿)屏版的抖音，但(🛐)它的内(⛱)容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以(🙍)在视频领域(😽)开辟出一条新路(🎷)吗？

红星新闻记(👰)者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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