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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🚗)99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(🎎)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(🍫)，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(🏺)尖公益”“互联网公益”等关(⬆)键词逐渐(💾)被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(💼)无论大小(🛸)，都通过腾(🚫)讯公益这样的(🕙)互联网平台拓宽了筹款渠(🏳)道，也增加(♑)了一定曝光量，越来(🏢)越多的公益项目和(🚯)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(✈)上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🕜)，线下劝募……就像(💸)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(✡)更强了(🎴)一些。

10年过去(📚)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🎚)迭代，相比以往，今年的99公益日(🗽)活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(❔)有着不同(🔦)背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🏬)影响力(🏳)变(🔚)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(🚅)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(💾)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(👒)时报》记者采访时(🔄)说(🌸)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🏄)觉更偏商业，目的性很(⏩)强。“当(📈)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🏂)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家(📺)捐赠较高(🈴)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🗻)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(🐯)能够获得(💼)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🧑)构目前有(🈂)7人，在(🎰)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块(🔈)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🛀)协会开始加入99公益(🤵)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🕤)段，增(🌍)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🔼)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🌩)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(🌠)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(💓)抢配捐，那个(🎰)时候配捐也抢得很快，两三个(✔)小时就没了。从这个维度(📃)来说，这些年我们感觉拿配(😀)捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(🍄)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(⏩)日活动给予(💽)了(🐍)很高的评价。“一些小机构很难(🔏)通过自身影(🔏)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(➰)以依靠腾(🤨)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(📶)的工具和玩法(🏓)，能够帮助很多中小公益(🉐)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(📞)构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🗽)年(🕸)99公益日活(🌧)动(🥫)规则公布时间晚，很多公益机构很(🙎)难在短(🕳)时间破(🍿)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管(📮)单位或者相关(〰)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🦓)更加谨慎；今年(🔍)腾讯99公益的规(💔)则出来比较晚(💐)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🙃)的流量或者筹款运动效(🅿)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作(🔂)为常态化的工作了，而不是作(🥢)为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🌍)已经开始让(🌨)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(👳)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🙈)要做一顿(🕡)年夜饭的。”该公(🎶)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🛴)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🦁)的一些非定向资金(🛴)的激励，获得了一(🍰)批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(⛑)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产(🚅)业化发展，会发现行业现有的总(🐍)体综合能力有点跟不上，带来(💂)的结果就(🏇)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🚅)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🗯)公(🙃)益组织需要“静一静(🤽)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个(🌤)很重要原因，就是不想(🐀)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公(🆖)益，人人参与，但不停留在每年的9月9日(🛷)。同时，现在 99公益(🎥)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(☔)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(😾)《华夏(🧀)时报》记者(🥫)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🔭)间，此前基金会没有专门进行筹款运营(🔁)，99公益日(🚮)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🗃)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业(🗝)都做，那我们也一起参与进(🆕)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(💙)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🏺)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(💒)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(🥨)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🕵)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(📗)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(💱)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(💴)很惨淡。“去(📭)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(📜)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(😮)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🚾)动并没有带来人们的(👰)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(🏸)泉认(🤫)为(👤)月(📶)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(🥣)现捐赠人对项目的认可程度，在她(⛰)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(⛷)与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一(👏)次性的激情捐款，而是真正认可(🆎)这个项目。”袁泉坦言，99公(🐲)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(👒)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(🥖)，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(🛩)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🙆)闹开心一些，如何让(🆕)更多人关注我们的(🌧)项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(♍)副(😝)秘书长(🍬)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🚍)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但(🏤)是今年跑完还有一种满足(🈵)感。“跑完(⏲)后看到大家都在发我们的文(👒)章，到处能看到(🚑)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配(🗼)捐很开心，这时候心里会多了一些(👡)满足感和成就(🚄)感，会(🐆)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🍁)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(🙆)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🏪)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动(😖)中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(🥏)辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🔊)们更希望通过99公益节这(🚼)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看(🔊)到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🚰)年的项目节奏，我希望大家真(👂)正享受(🤜)公益本(🎂)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🅿)来呼吁做公益，看到原来还有(✡)这么多的社会问题，看(🗃)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希(📍)望公益日，最累的还是公益人(🏗)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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