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独(🚃)家(⛸)观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国(🥅)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上(⏬)国际舞台？中国模式出海有哪(🙈)些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🦗)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🍦)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(😕)向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(🈂)平台，铺设中国节目模式走出去海(😽)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🥊)节目模式新(🈯)机遇”举(⛺)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🐋)未来》《熟悉的(📕)味道》《即刻电音》和《超越吧英(🐁)雄》这七档在过去的一年中受到过市场(☕)检验、且具有国际模式输出价值的精(📁)品力(🥁)作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🔇)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🏥)》《功夫少(🥤)年》《好久(🔷)不见》九大中国优秀的原创(🏊)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(👡)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(🌗)露光芒，曾经高度(🍥)依赖海外模式(📜)的中国电视综艺行(🎥)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(⤵)。

如今(🗣)，向外(🏒)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🔑)原创节目(🌆)为何登上国际舞台？

作为(🚙)全球规(🥀)模最大(💫)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🥂)节目模式交(🍱)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(🕙)众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(⛴)的国产节目看到，中国元(🈷)素和中国特色备受国际客户青睐。如(🐸)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🍾)藏(🔈)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(😍)具中国文化底蕴的节目在这十几档(🚾)节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🌓)、用之不竭的IP宝库。衣(😍)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🦒)我国(🧕)各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🐗)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(😚)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(🚑)的动情故事，再或《经典咏流传(🚚)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🔘)电音》总决赛上“村长”对电子音乐(🚀)的“土洋结合”，中华文化(🦕)在综艺节目中可以(🎻)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🚄)即为我(🦐)国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国(🤛)特色的文化产品，一方面是(😼)对主流价值观的积极响应，另一方面也(🙃)为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🧀)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🔷)，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(💲)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(🧖)独特的方式让比较枯燥的内容变得生(🔱)动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点(🐛)，但(🌏)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参(✏)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(🆎)意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(⚓)有关节目提供的(🌽)文博资源(🏚)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(😭)更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(🛺)特色的综艺节目，无论从开发的模式(🔏)本身，还是从结合着传统(🖖)文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(🚷)际客户看中此类节目模式，实(😹)际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🚒)的制作方式，国产原创(📚)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(🥠)的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(✌)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作(🏻)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🗃)》节目模式北美地(🌄)区发行合作(🉐)，实现了中(🧠)国模式在本届戛纳电视节上的“真出(🤳)口”。

今年(🎄)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(⛷)们文化走出去，还是要立足(🔻)于'卖出去(🚲)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的(🛄)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(🤯)展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(🔤)国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(✂)型音乐对战节目《全能星战(🌒)》和以(🏼)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(📑)。这意(🧥)味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🔡)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(🏃)星制作订购模式节目(🕌)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(📣)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🔇)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🥩)江卫视就《我就是演员(🚢)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🏥)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签(📑)署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式(❌)版(💈)权。

近日，英国投(🥁)资、制作、(💈)发(🍷)行公司The Story Lab又购得《声临其境(🌄)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🥎)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心(👓)》正式出口(⚽)北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🐒)作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(👭)成熟。而模式输出，则是以内生形(♐)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🥘)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🧒)基层，用电视语(📴)言和专业技能(👰)设计出符合时代特征的(⏬)节目模式。节目研发需(⬅)要与用户产生关系，将热点和(🎛)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🌍)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🚜)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(⛅)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深(💧)厚文化背景。博大精深的中华文化(⏫)为中(📯)国原创综艺提供了庞(♊)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(😹)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🚹)中生根，是否会出现“水土不(🆚)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🛅)程的高度(🖐)工业化(💶)和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(💁)制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🚳)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🍾)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🗺)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门(📟)”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(⏩)一，电(🎥)视节目走出去，亦是(🎧)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(👽)外输出。

不过，中国要成为国际模式输(🌡)出大国，国产原创节目实现规(💞)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(🥝)和想象空间(😭)的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(😑)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产(🐜)品，积极参与国(🔋)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(🥦)相对不足，成为中国原创模(🥊)式出海的桎梏之一(🦆)。

另一(🧑)方面(😽)，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并(🏑)有普世性的精神内核和文化、价值观(🥐)表达，同时还需(🏐)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(⛳)可，并可能在其他国家落(♉)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(🦒)层面上存(🖋)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(🤣)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综(🧚)艺节目在海外的(☝)一系列(🔩)动作来(🏓)看，中国原创力量在国际市场(🤗)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前(🔩)对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(📕)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🐥)和(👚)规模化输出能力的创意大(😦)国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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