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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(🏚)，需要多长时间？

汽(🎪)车、飞机、电话等第(📏)二次工业革命的产物用了超过30年；电脑(🉑)、手机等(🤓)第三次科技革命(🏜)的产物用了(🚺)超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年(🎨)时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天(🏅)。

这(🥜)里(🍩)的数据来源，是在互联(🔞)网上流传甚广(🎸)的一张梗图。虽未必准(📎)确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才(🥦)更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算(🈯)一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻(😹)用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(👪)此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上(🍚)去不沾边的(🐸)，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(⛰)秀，则(🅾)有新兴网站Onlyfans，这(🤥)已经成为仅(📢)次(🕣)于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者(🕊)。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业(💏)故事。从历史悠久的(🎦)色情片行当，到以UGC为主的色情(👲)视频网站，色情视频产业也经历了(📆)与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻(🗂)了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🏂)满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(🔚)有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜(🙎)意识相悖的是(🔼)，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反(♉)，Pornhub在2007年(🚚)创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年(😼)，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个(🙅)产业古已有之，美(♓)国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认(♍)为是1981年5月。色情片不(⛩)稀(🀄)奇，给色情片(👏)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有(🤢)了YouTube在前，给一个(📯)对Pornhub并不了解的(🛴)北美(🏒)网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的(🛌)，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选(🔃)择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要(💽)收入(🍍)来自广告。”

相比于1972年《深(⛽)喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(🚰)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人(🛤)类(🥨)不可撼动的生物本能。更(♌)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(🐛)球最大的色情视频联盟。在具体的运(🖥)营(🍔)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新(🎰)，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网(⏸)时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(♎)数量众(🍊)多但质量良莠不齐(💜)的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配(📏)乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景(🤖)技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业(🎪)模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立(⛵)之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制(💒)的模式，用户只要每月缴纳会员费，就(🎟)可以无限制地观看或下载网站中所有的(🎨)影片。自制内容并且采用会员制，这(🎯)个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开(🐩)启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌(Ⓜ)屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必(🐝)可以与Netflix相(🧝)提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之(♐)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种(📶)不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通(💲)过广告进行变(🚝)现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除(💧)了统一的视频风格外(🌥)，与旧时代的厂牌并没(🐛)有什么分别。某种程度上讲(🦂)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与(📜)东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要(😲)知道，在(❣)大(🍍)制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的(🚽)AV女优，亦或(🅿)是美国电影中的知名艳星(🤒)，几乎都沦落为了制片(🚨)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演(⚽)电影《深喉》的美国艳星(➿)琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🎇)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片(🤾)最大的卖点兼所有欲望的集(🛌)中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在(🎥)美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果(🤛)，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后(🐑)强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破(🌵)裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样(🦌)的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演(🕛)保罗·托马斯·安(🦖)德森拍摄的电(🕟)影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保(🐨)留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在(🌮)粗制滥(🖱)造的碟片时代来临后被(👥)迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收(📌)入(🏟)。即使(🐛)跟头部明星的收入无(❣)法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫(🧢)无疑(🚓)问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了(🧟)影片，Pornhub获得了流量并拿到了金(⏺)钱(👯)，看起来是一个(🥟)多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持(⏸)续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(👂)主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强(🕶)奸虐待儿童、非自愿暴力(🏊)视(🌕)频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作(🏯)盈利手段。每次(🥨)搜索“girls under18”（女(🛫)孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在(💿)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调(💰)查后(🏂)，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是(🍓)，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未(📥)验证用户的(🗝)视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规(🕟)实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频(🎤)中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获(🌙)得认(🌞)证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视(🎴)频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照(🕉)同等比例去(⏩)给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一(🎰)个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的(🤛)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(🐒)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利(🌡)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(🚚)初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其(👒)主界面看起来(🌼)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位(💵)上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是(📦)，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本(⛽)以订阅者为核心，用户需要(🍪)关注并为成为某个用户的follower，才(🔁)能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁(😡)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜(🔋)。能值得了这(🐋)个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了(🕘)Onlyfans的繁荣，另(👷)一方面，对Pornhub越来越感到失望的用(🔊)户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线(🔗)下影视项目拍摄的停滞，也让依赖(🔟)PGC内容的视频(🎼)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频(♋)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审(🍔)核较(🛃)为宽松的海外(🧀)，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些(🎺)AI技术，几年前还曾曝出过(🕶)自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的(🥙)警惕，或(🕯)许是色情本身具(🔎)备强大的影响力，而对平台的贡献又(🤨)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例(💍)子就是已经禁黄的(🔩)Tumblr，2017 年(👀)意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究(🛂)表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(❕)中的众多色情内容颇有些(♐)无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终(🎺)并未能实现。

Onlyfans作(🐺)为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的(🚥)需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好(⛽)，基本不干涉创作，也只收取20%的(🚢)佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息(🍡)后不到一周，又迅速地回(⏬)到了用(😸)户的需求之中，发公(⛲)告向用户保证内容生态(🛠)不会(🛐)改变(🦎)。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情(🗣)感的需求甚至更超过感官刺激。在(🖨)Onlyfans，用户和博主(🔼)之间的关系远不止消费和(👘)凝视那么简单(🛠)。更多时候(🖕)，沉浸(🔸)在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视(💙)频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学(😤)习”Onlyfans（当然，前提是合法(🕜)）。

网(🧤)友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种(🍉)的(💕)，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在(⏬)这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已(🤗)经坐稳了第二大色情网站的(🕒)地位，商业上的突破与成功，也将他推(📍)到了一个不得(👃)不被审视的位(🥙)置。例如，困扰着它、甚至整个(🤱)色情产业的核心问题仍未解决：性(⛵)欲望的投射，在满足一(☔)部分人的同时，似(♏)乎必须(🤨)以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能(⏫)否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(🚾)女生，研究了一下色情(🌞)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐(✔)秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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