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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🛬)去：国(🔊)产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主(💘)舞台。这些原创综艺节(🔰)目为何能登上国际(🎢)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(🚛)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(🛐)续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去(🦉)海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🦅)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(🌹)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🏂)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🔙)一环节亮相，并由相关制(♈)作人和代表人物讲述(🎺)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(⏹)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境(📱)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🍶)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🍆)台。

屡次登(⏭)上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(📘)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(🅾)际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(👗)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(📊)、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄(🅾)势(💳)待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(👿)节一直是各国电视节目模式交流和版权购(👪)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节(🍖)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(🈶)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞(💆)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨(💥)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🛠)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色(🏕)备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(😷)十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(📚)中国文化产(🤟)业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🏫)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🎐)行，中(🐈)华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(📷)子。

无论是《上(🗽)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国(👐)家宝藏》在文博领域的探索，亦或(🤗)《熟悉的味道》用(📩)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(🔽)“土(🔌)洋结合(🏌)”，中华文化在(😧)综艺节目中可以(🤡)“遍地开(🥟)花”。

《上新了(🥪)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉(🌤)

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(👔)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(🤙)对主流价值观(🌓)的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思(🐰)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分(🤦)国家来说，深(🎨)厚的历史都(🙃)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(🏽)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内(🏀)容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式(🔑)，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🕦)，古(📣)老(🚈)中国的传奇(🍯)魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🎋)思说(⛰)，利用有关节目提(💬)供的文博资(🐮)源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(🎚)更好地(🤷)认识中国文化。

《熟(📩)悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(📝)节目，无论从开发的模式本(🚟)身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、(👱)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄(🛠)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经(♌)纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(🏁)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(🚸)现场签约仪式，达成《声(💠)入人心》节目模式北(💮)美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(👮)电视模式(🔈)走(💖)出去的重(🤬)要途径，但相(〰)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到(🔝)文化出(🌷)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(♉)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🐙)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节(🐠)目海外模式“走出去”的重要一步(🎥)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发(⛏)行部门(🏞)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国(🛠)好歌曲》，并负(👢)责其国际(🛥)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🚂)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签(🏅)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员(♒)》原创(😹)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(🔮)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(😗)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合(♈)作协(💚)议，福克斯传(🤰)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(👕)篮》的模式版权(🐆)。

近日，英国投资、制作、(🗯)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(💹)的国际发行权，并(🏤)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从(🛴)综艺模式消费大国向模式输出国家(👾)转变。

消费他国模式(💨)，的确(🕥)起(💄)到了扩充眼界(🛂)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🧛)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(🍴)现高质量的节(🔺)目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要(💫)将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(🧣)与用户产生关系，将热点和社会(😪)话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘(🕘)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(➰)际(👻)买家(🙄)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(🔻)华文化为中国原创(🙂)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(😃)上独树一帜(👙)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的(🐏)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(🎐)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(🌇)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制(💦)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和(🍀)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再(🍥)者(🏙)，出海模式(🎂)要与时代接轨、(🖨)与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的(😎)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节(🔀)目在国际(🚘)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🔆)着一档档节(❕)目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(🥠)段的(🐕)成果(🍪)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(📐)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(⛴)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言(🏂)，“走出去”的意义更集(⚫)中于代(💎)表中国文化产品，积极参与国际文化交流(🗒)，传播中华文化，彰显文化(🍩)自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(🛐)“走出去”所需具备的要(🆖)素和条件较为严苛，既要立足中(👔)国文化、彰显中国特色，并有(🔆)普世性的精神内核和文化、价值观(〰)表达，同时还需(🤝)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🥀)纳电视节中国原创节(💴)目模(🦉)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(🛂)际舞(🚤)台(🐯)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使(🔓)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(💿)，仍将是中国电(⛺)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(🚜)。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🦐)已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着(🏝)综艺市场生态，然而，从(✉)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(🐐)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(📮)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前(🔖)取得的成绩还远远不够，而(🗄)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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