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2020年好剧太多！四家视(➖)频网站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出(🐊)三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开启疯狂争夺独播(😽)版(🦃)权剧的激战，也由此催生出天价(💃)版权费与演员的天(🎋)价片酬等畸形产物。可随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧(👦)钱大(🗑)战落下帷幕。大家找到了新的突(👊)围赛(🍷)道，一边肃(😽)清(🙅)乱象、一边一较高下。

优爱腾用自制的策略(🚋)抵消高昂的(🤧)版权剧采购费，同时用拼播的良性竞争方式平摊购(⛴)剧成本，降低支出压力。由视频网(🧕)站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的自制剧的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的命(🚈)脉，独特优势日益凸(💘)显。

最近，优爱腾芒四家视频网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势(🔋)下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局(🛰)如何？这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾(🧐)三家视频(😇)网站公布了204部影视作品(🔴)，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯(📶)、爱奇(🕣)艺的自制剧数量分别为19部、26部、40部，自制比例约为(🔊)33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占比高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网(🈷)站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次(🥝)之。今年，腾讯的自制(🙎)剧数量反超爱奇艺。而这(🌍)两年在自制剧方面(💀)有些“掉队”的优酷(🏜)，也在2019优酷年度(🎱)私(🎤)享会上宣布明年将(🤾)加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒(🗯)四家视频网站对剧集的布局，透(🔭)露出(🐉)各家顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集(🎱)总数(⏯)分别为28部、58部(🚮)、37部、15部。笔(🔡)者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、(🎛)33%。

目前，视频网站剧集(🚞)播出方式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前(☔)三项为主要模式。

明年优酷(🎇)的独播版权剧有《号手(🍏)就位》《正青春》《平凡的荣耀(😾)》《最初(🔯)的相遇，最后(🏀)的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场(🤙)、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装多种类型。演员阵容流量派和实力派兼具。出品方以正午阳光、欢娱、(🚜)剧酷、(⬆)欢瑞(💍)、花儿影视等(🚭)传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的(🏏)《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平台分销路线。

明年优(🖌)酷在独播自制剧方面多点布局，彰显出一定(🏯)野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主演的悬疑犯罪(Ⓜ)剧《猎(👝)狐》，反输湖南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧(🐾)《重启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂打call。港味(🗝)警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有(🥜)冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨(🖱)》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢(🔟)的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春(🙃)创世纪》《梦回朝歌》，共12部(📴)。

题材涵盖古装、都市情感、年代三大类，主演皆为流量型或演技派。出(🔽)品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河(💄)、兴格等自带互(🍷)联(🎇)网基因的新锐厂牌。

爱奇艺(🤴)的拼播版权剧较多，跟腾讯(📬)和搜狐拼(🔇)播的悬疑奇幻剧《无心法师3》、(🚿)跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤(🍽)唳九天》《绝代双骄(🖋)》《两世欢(🔴)》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩(🛅)》《灵域》……都市(🌁)谍战、青春(💰)、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾(📆)讯的独播版权剧有《三十而已(🎛)》《繁花》《九州·(🐎)斛珠夫人》《南(🎚)歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得(🚾)一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现(✡)在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权(💟)剧。

腾讯的独播自制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的(🌟)《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚(🎤)焦包裹在(💓)各种外壳下(🥋)折射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片(🆓)单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播版权剧方面，芒果TV将上线《尚食》《起(🛅)跑线(🥞)》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之(🕣)名》《拾光的秘密》。虽然体量较小，但融入了美食、教育、(🏌)亲情等极易引发大众共情的亮点(⏰)元素。

芒果TV的独(🎮)播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较偏(💧)向(🦔)泛众(✌)的主流题材，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网(💢)站基(🎆)本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版权剧，自(👔)制剧垂直细分的趋势(🤗)愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧的出品方通常是传统影视(🖱)公司，自制剧则呈现出老牌与新(💞)秀影视公司并驾齐驱的局面(📸)。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网站的独播版(📟)权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨在(🔨)一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多元化的剧集盈利模(👨)式。

而为(📱)了提高用户黏性和控制投入(🧟)产出比，视频网站会根据平台的用户画像针对性地研发圈层属性明显的独播(🤘)自制剧，这类剧往往(🉐)具有小而美的特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟分销(🏵)某家视(➖)频网站自制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒四家视频网站公布的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对(🈲)高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品(🐂)战略、独播(👫)战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦(🔯)想性的内容；同时在内容题材和形(📳)式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用(🥋)户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美(🐞)好生活、传(🐡)奇风华四大矩阵剧集。

爱奇艺将在坚持做头部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面(🏚)打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、(✌)青芒、(🤐)亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播(🎂)网剧方面，继(🥫)续布局青春、仙侠、甜宠、悬疑等(👙)多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布局离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹(🍖)剧制作上应

在大方向相同的情况下，想知道哪家视频网站的核心竞争(📅)力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类(✴)为：家庭、悬疑、职场、校园、(🚋)科幻。从四家视频网站明年独播版权剧和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风(🚙)向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也会有(🍽)旧剧消失。每次新(➿)旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注(🍶)脚。

所以，不到最后(🆒)一刻，胜负难分。

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