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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(🏛)品跨过“五千万用户(🤒)”门槛，需要多长时(👄)间？

汽车、飞机、电话(🍿)等(🤑)第二次(🥄)工业革命(🐥)的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科(🎇)技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力(🐵)带来切实进步的工具，性，乃至色情(🐱)，才更像人类最本质的刚需。

事实也确(✅)实如此，作为以提供(👑)视频为基础的(💦)信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美(🍗)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的(🌘)总收入仅有193.84亿元(🎖)人民币，收入已经差了一倍，遑论比(🔅)较利润。

关乎人(👚)类刚需的生意如此好做，以至于不少(⏱)互联网网站都曾经在这上面分过一杯(🤱)羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来(🐹)的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从(🕶)历史悠久的色情片行当，到(✖)以UGC为主的(👣)色情(🤹)视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传(🌡)统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激(🏝)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(💩)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站(♐)。正相反，Pornhub在2007年创建于加(🚮)拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴(💉)起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🍼)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然(🗣)是Youtube。

《深喉》

有(🗾)了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就(🐢)颇为简单(🛅)了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(❕)容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费(🙅)，只需选择自己想看的(🛶)影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界(😟)最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人(🗑)类不可撼动的生物本能。更何况(🎷)，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全(🆗)免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神(🕑)秘公司(👡)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(➡)视频联盟。在具(🎥)体的运营策略(🌍)上，这些网(👀)站(🥥)会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标(🎀)用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(📔)传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是(⏸)互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但(🎑)质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出(🧥)色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线(🈷)的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华(👺)的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳(🐶)会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大(📉)热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员(🕸)费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(📿)，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(👭)公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频(🎗)届的小Netflix。

虽然都是互联(🌺)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收(🔖)入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用(🎲)户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🥪)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京(🎴)热，只是其与东(⛱)京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为(🔊)了(🚔)制(🤤)片厂牟利的工具(📼)，别(😀)提通过拍AV赚钱，甚至连基(🐪)本的人权都得不(🏇)到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星(🌾)琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🗻)年《深喉》凭借(🥤)2.5万美(🦌)元的成本在北美豪取近6亿美金的票(⏹)房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该(🏭)片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁(🎇)迫而完成的，其中(⛔)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾(🕉)提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造(👕)节目效果，曾在拍摄时让女优服(🥒)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的(🌳)内脏破裂，四个(🏟)月后该(📕)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能(🔔)得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(🚘)提，即使红透美(🔃)国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂(🐓)瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演(🍹)保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🆕)影《不羁夜》则揭露了行(🔢)业(😂)的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制(🍤)滥造的碟片时代来(💉)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以(👂)拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们(😐)可(🍡)以自行决定(🌮)拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平(🔉)台分成的绝大部分收(⌛)入。即使跟头部明星的收入无法相比(🎷)，也远远超过了此前普(🕵)通AV女优的收入。这毫无疑(💫)问是(🤠)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们(📫)免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起(🥑)来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的(🐣)财富之路并(🔣)非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不(🔴)可能持续(🔹)“一尘不染(👬)”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(🆚)主、(❌)纽约时报专栏作家(📅)纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待(🐋)儿童、非自愿(🎦)暴力视频、非法偷拍(🈯)、种族主义，以及(💑)妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作(😚)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时(🌅)还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮(🌫)士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思(🔳)想周报援引消息人士称其仅(💘)有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视(🏘)频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合(👇)作伙伴上传的视频才能出(🤱)现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户(🧀)需要(😂)提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其(📖)所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(👾)的视频被迫消失，用户就只能观(🤭)看由相对(📯)专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视(💲)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(⚓)操作并非不(👶)可理喻，虽然有(🐨)用户量(🔝)和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天(🤠)上传(💨)至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🗯)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用(🍸)户去哪里了？一个现在看(🔃)来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网(🎧)站Onlyfans发布了截止(👘)2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美(🆖)元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色(🎹)情视频产业。打(🤲)开Onlyfans的网站也(🚔)可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉(🏠)风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更(🦑)加视频化的B站或YouTube。

然(🎺)而，Pornhub一定程度上的缺位，让(🐊)Onlyfans有了可乘之机。更(💗)重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到(🥞)了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要(🥅)关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中(🤽)看(🎼)到相关内容。但(🎚)和微博或Twitter的核心(🐄)差(🎺)异性就(🏎)在于(🤦)，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动(🛤)手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那(🎵)么，什么(🥌)样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢(🌩)？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗(➡)颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西(🏦)方(🌝)国家线下(🎖)娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来(⏭)越感到失望的用户(🐺)则蜂拥而至。有分析(🚷)同(🃏)时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(🏀)的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高(🗑)的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反(📕)而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或(👂)Tiktok等大热应用，都对(💕)完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(✂)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身(🍿)具备强大的影响力，而对平台的贡献又不(🖥)足以和其他用户相匹敌(👵)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所(🧓)大学(🙊)和贝(✉)尔实验室做的一个研究表明，该网站中(📌)仅有1%的用户提供色情内(🛺)容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司(🗿) Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一(😼)个为中(🔰)国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的(🔈)众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最(💤)后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还(🐩)一口气封禁了大量AV女优的(♏)账号，这曾被认为是Twitter禁黄的(✉)前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑(🏞)剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(👷)良心。在试探(🚼)性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需(⛳)求之中，发公告(📟)向用(🤾)户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更(⚫)超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候(💪)，沉浸在(👗)Onlyfans中的用户只(💘)想要“一种陪伴”。

而正是这(🔇)种陪伴，构成(🤥)了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存(🌠)在困(🎽)局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会(🏤)渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而(🦐)在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一(🏈)点别样的安慰。

如(⛹)今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二(🍌)大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个(🥢)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业(🔘)的核心(⏹)问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但(😛)被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(🆖)女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这(🌦)家成(🙆)人网站要上市了 》价值研究所

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