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独家观(🐴)察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去(🍤)：国(🏪)产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(📬)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日(📃)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🥟)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原(🏊)创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🏯)电(👋)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🥓)创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🚲)活动由国家广播电视总局主办，吸(⛄)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世(🌘)界亮相的重要活动(🍥)。活动旨在打造中外沟通(🦕)平台，铺(🚻)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🤰)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(😐)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🚄)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🥈)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(⛱)制作人

这并非(🏝)中国节目第一次登上(🤑)戛纳电视节。早在去(👾)年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🗝)歌(🐐)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🏥)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(😂)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(😊)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(♓)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待(🌍)发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台(🧦)？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(🍍)。

2010年以来(🤒)，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(💜)；(🖌)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🥜)逐渐实现出口，让中国电视节目与(🦊)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🏋)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色(🎟)备受国际客户青睐。如《上新了·故(🕎)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具(✅)中国文化底蕴的节目在这十几档节目(🧘)中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(👰)不尽(🐜)、用之不竭的(💢)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(🤙)型的综艺都可以带有传(👙)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🔝)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(⛰)述背后的动情故事(🕘)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🌉)视CEO毛嘉

而事(🍞)实上，传统文化(📯)即为我国文化产业(🗑)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(🚂)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优(😞)质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🥤)出。

对于大部分国家来说，深厚的历(💃)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(🗾)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(✊)较枯燥的内容变得生动有趣，更易(🎪)于理解和接受，希(🎎)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🐘)华文化(🍬)在当下的(🥀)文化类节目中固然有(🤓)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🤐)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的(💄)传奇(🔁)魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(⛳)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🏤)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🎳)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(💸)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🍂)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(♎)际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🐼)”

中国原创模式的(🤕)出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(🍐)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(📢)区发行合(🔎)作，实现了中(😻)国模(🎰)式在本届戛纳(🐆)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🍈)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(⛩)国参展，这的确是中国电视模式(🔜)走出去的重要(🎃)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正(🚩)在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🚯)原(⛩)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(👿)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🏟)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🌠)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际(🏯)发行权和英(♏)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🏴)向国际(🚮)市场。

2017年，东方卫视原创棚内(🚱)音乐(🐃)挑战节目《天籁之战》与(🛌)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(🥒)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(👦)》综艺(📣)形式的国际发行权(🤹)，并将(🍥)于2019年的(🈵)戛纳电视节（(💶)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变(🧒)。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(👢)式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(😣)。而模式输出，则是以内(😉)生形式出(💺)口(⭕)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(👋)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(🚘)业的发力点。

节目研发不(📇)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电(🚪)视语言和专业技(👔)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产(🔼)生关系，将热点和社会话题作为(👙)重要参考，设计出观(👿)众喜闻乐见的节目(👼)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华(🖨)优秀传统文化，深耕文化内涵(🏈)，让中国电视具有中国(🤕)特色，并使之具有可复制性(🌒)，能与国际接轨，如此的(❎)综艺节目或许才是会受国际买家(🍍)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🔹)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素(🏅)材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🎸)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🐚)中生根(🎱)，是否会出现(📤)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🔍)制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🚊)节当中。

再者，出海(👰)模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🍏)技术，成(🎁)就世(🚉)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国(🏄)原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(🎥)现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形(🚽)式之(🍶)一，电视节目走出(🤸)去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的(🦌)对外输出。

不(🔟)过，中国要成为国际模式输出大国(🆕)，国产原创节(📔)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(🍌)大，使得电视(👪)行业从业者的产业目光多聚焦于国(🗄)内市场本身，而对于原创节目而(📚)言，“走出去”的意义更集中于(♓)代表中国文化产品，积极参与国际文化(😄)交(🃏)流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(❄)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(🌐)色，并有普世性的(🎦)精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水(👪)准(🥇)的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上(🏾)的(🔸)中国制作人

然而，目前在国际舞台(❗)亮相的十余档(😮)中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(♒)为明显的差距(🔘)。

未来，如何使用国(🔙)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(🔩)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(📓)综艺节目在海外的一系列动作来看(😞)，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(🔜)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🗼)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国(➖)际影响力和规模化输(🚾)出能力的创(😁)意大国(🍵)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(🌬)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🕯)不懈进发，其未来更(❇)值得期待。

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