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独家观察||七档原创(🕷)综艺亮相戛纳！从(💻)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国(📇)原创模式亮相戛(🍱)纳电(🐖)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🛂)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(🌭)季(🌶)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(📈)目的是(🧔)，七档中国原创模式的综艺节目(🛩)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(🤚)模式(🆔)推(🚈)荐会连续第二年在戛纳电视节举(💠)办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集(🎅)体向世界亮(🎮)相的重要(🐾)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(🏝)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(⛓)来》《熟(🏏)悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(🐍)中受到过(🌞)市场检验、且具有国际模式(➕)输出价值的精品力作，在这一环节亮相(🌼)，并由相关制(🔱)作人和代(🔋)表人物讲述了节目模式的(🛠)创新点(🌪)。

第56届春季戛(🌍)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(✳)国节目第一次登(👨)上戛(🛃)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(🈸)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(🆙)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🔟)际电(🔲)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国(👈)节目模式逐渐在国际电视(🕶)节目市场上(🥖)展露光芒，曾(🕳)经高度依赖海外(📁)模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成(🐧)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原(🙉)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(🏮)中(👍)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(🍪)、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为(😥)全球规模最大的电(🔔)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(🍁)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🐐)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🍓)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(😀)的全新主旋律，新鲜的节目模式依(🗒)次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🗨)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(🥟)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(📎)蕴的节目在这十几档节(🌁)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🚖)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🎋)以看成取之不尽(😡)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也(🍀)让我国各种类型的综(🔦)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🗃)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(📄)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(🃏)容，拓宽了(😒)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(💼)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(⛏)，泰国买家巴里察·斯他(🥤)比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜(🤖)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参(🕞)考借鉴的对象。

另一方面(🔺)，古老中(🏳)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(☕)玛·戴思说，利用有关节目(❓)提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(👗)

因而(😜)具有中国特色的综艺节目，无论(🧒)从开发的模式本身，还是从结合着传(🐸)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(🔞)潜力的。国际(🙄)客户(🕷)看中此类节目模式，实际上(🍯)是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🎁)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🏄)模式的出(🕔)海之路

当地时间(👵)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(🌪)公司CAA中国区(⏹)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(🌠)现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委(🗂)书记、台长吕焕斌(🍙)在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式(🤣)走出去的重要途径，但相比将版(🔓)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅(📸)仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际(👴)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国(🔘)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🎊)雄》也被推向国际市场。

2017年(🤳)，东方卫视原(👇)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(🚡)尚签约，实现出口(🤵)；(🔛)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🏪)与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🦇)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(👺)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(📘)式的国际发行(🏺)权，并将于(🔹)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(🍀)转变。

消费他国模式，的确(🍁)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(🥌)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中(🦋)国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(⛅)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🥢)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是(🎋)“拍脑袋”，而要将(➕)眼界放于基(🍥)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的(📉)节目模式。

在强(🐣)化生活感的基础(🍄)上，继续挖掘中(🔶)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(🏯)节目或许(🍵)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(🤛)且长

国产综艺节目模式的成功出(⛳)海，有赖于其依(🕌)托的深厚文化背景。博大精(🚱)深的中华文化为中国原创综艺提供(🔝)了庞大的素材库(🏘)，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(🕙)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(📴)服”的(🛺)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(🐭)其必须具有(🎈)可复制性。

这需要策划和制(🍈)作过程的高度工业化和(💀)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🍻)环节与细节当中。

再者，出海模(🤸)式要与时代接轨、(😽)与国(💞)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🍰)中(🦎)国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺(🐇)，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的(🍴)对外输出。

不过，中国要成为国际(♊)模式输出大国，国产原创节目(🚬)实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(🏺)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意(🦓)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(🚟)中华文化，彰显文化自信，内在(🍦)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国(🔂)特(🎦)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(😧)平的制作理念和(🐜)技术标准，只有在内容、形式(💿)等各维度创新上均达到(♒)高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并(🐰)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上(🍡)的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用(⬜)国际通用的前沿语言和技术，打造具有(🆎)中国特色且具(🚚)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也(😲)是原创节目出海的(⬇)金钥(🐶)匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🎼)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(⏹)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(🌔)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(💝)国原创综艺当(🗝)前取得的成绩还远远不够(📵)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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