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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🆖)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🈷)益平台(➰)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🚹)捐，只要捐赠，腾讯就(🍡)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🍙)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🎤)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(📟)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多(🌸)善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(😰)圈，把99公益日(🙁)捐款链接私信给好友，线下劝募…(🗒)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(🏣)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(📐)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长(➖)了一些(✌)，规则出来较晚，热度(🕣)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🎿)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(📳)有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(🌉)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳(✊)了，而是变(🍑)得润物细(😋)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(🎽)。”重庆市渝中(🕢)区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🤔)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(✔)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🌉)更偏商业，目的性很强(💱)。“当企业给我(🖊)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(👽)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🎏)少，只要动员更多人参与99公益日(🎫)活动，就能(🎠)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🍆)能够一块做公益。

2019年，重(🕉)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加(🏯)了很(🖼)多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(🌑)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益(⚡)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(🌄)度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(❔)难(🆕)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🙁)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹(🐂)款之外，从扶持中(👛)小机构的角度来看，曾(⌚)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(🍅)。“一些小(🏋)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(😠)可以依(😞)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(🏞)益机构更规范，综合能力提(🔵)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(🥘)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评(🚞)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(📄)则公布时间晚，很多公益机构很难(❎)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(🎫)方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🍳)更加(😔)谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🍇)比较(😞)晚(🥞)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🛫)能会减少，大家会开始反思99公益日带来(⏲)的流量或者筹款运动(⛅)效果如何，很多公益(🤶)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工(🉑)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(🔨)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(😅)日(🏏)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(👽)99公益日相关的(🕷)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(🈲)本报记者。

这(📥)位公益人表示，99公益日活动不(🕚)仅(📂)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(🖼)书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(🎚)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(⛏)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🔢)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(♍)“最开始(🏍)的感受就是不了解互联网公益，但(🎄)是会(🚱)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(🚞)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(📷)上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🐅)暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(⚾)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🏯)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会(😿)。

“我们今年(💣)不参与99了”

“我们今年确定不参与(🤐)99了，但是同(🎊)步启动(🌰)了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🍗)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🧛)是公益人彼此互(📔)动的一种行为，更加(🎽)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(😿)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🚫)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(🤯)一的筹款渠道，也是参与筹(🤐)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🎥)前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🚭)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🙅)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🍮)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(🥧)内(🧛)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(🕺)基本上都筹(🐩)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🐉)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(🛏)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(💷)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🍊)年(🍋)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(😼)讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(💮)我(🏀)们发现，活动并没有带(🔜)来人们的捐(🍭)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🕗)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的(⛽)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够(🚚)用钱，筹款是一件必须(🗞)做(🎓)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🚉)可我们的公(✉)益项(🎃)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🔺)正认可这(🎴)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(🌠)大的感(🆑)受就是“活着”。

“活着，代表(🥘)还有(💧)这么多公益组织(🤑)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(🎚)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希(🎈)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往(💍)年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🔶)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🙍)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(💷)心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(📚)，怎么样(🛫)大家会热热闹闹(🛰)开心一些，如何让更多(🔭)人关注我们的项目和传播内容，所以我没(⚾)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🐩)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🤲)，但是今年跑完(🥃)还有一种满(👴)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的(💪)户外广(⏭)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(🏑)候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(👴)累，但很(💴)快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🤮)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(❓)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🚶)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(⭕)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(⏲)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🧦)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(🐽)向记者表示(❗)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(🔉)反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(😻)的时间(⤵)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去(🆘)践(🗞)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是(🐓)公益人。”关步杨(⏩)说道。

责任(💓)编辑：(🦉)方凤娇 主(🔫)编：(🎒)文梅

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