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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(⛪)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当(🕌)地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(😡)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🔝)播电(🐺)视总局主办(🔑)，吸引全球400余全球电视人(🙁)参与，是每年中国原创节(🏩)目(🗺)模式集体向世界亮(⏯)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(😲)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(🈶)中受到过市场检验、且具有(🦒)国际模式输(♉)出价值的精品力作，在(🔻)这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节(🎌)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(👽)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🍻)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(🛎)春季电视(🤲)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是(✌)，中(😦)国节目模(🕯)式逐渐在国际电视节目(🐸)市场上展露光芒(❤)，曾经高度依赖海外模式的(🥇)中国电视综艺(🚃)行业，在(👅)自(🏅)身原创和制作能力的显著提升和政策、(😙)市场的引导下，完成了由模(🐞)式进口到出口、由复制、抄袭到(🚏)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(👵)中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(➖)创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(🏧)式交流和版权购买的重(⏺)要平台。

2010年以(😪)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过(👁)后，创新(🔆)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🛬)，并逐渐实现出口，让中国电视(📶)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🚑)责人、《声入人心》制片(⏭)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🤐)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(☝)型(🥄)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是(🚽)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索(🔹)，亦或《熟悉的味道》用传统(🍘)中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🌰)传统诗词(📉)的深耕，甚至是《即(🔷)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(⛅)·故宫》总导演、春(👿)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为(🛀)国际文化市场提供了优质(🏰)内容，拓宽了(🎙)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🍹)外输(🤶)出。

对于大部分国家来说，深厚的历(👷)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(🚦)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演(🌮)于蕾(🧐)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一(🎂)帜(🔛)的特点，但对(⚓)其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🐱)国外同行(🤝)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(⬅)魅力(🌡)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(❣)思说，利用有关(🥨)节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🚒)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外(💉)模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(🉐)化的内容来看，都是具有借(🍻)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🛀)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🙉)以先进、(🧕)流行、国际化的制作方式，国(🐧)产原创节目模式的突然腾(⛪)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🔏)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(💂)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(😗)首席(🏠)执(🍦)行官Whitney Sulder-Smith进行现(🛅)场签约仪式，达成《声入人心》节目(🔻)模式北美地区发行合作，实现了(👗)中国模式在本届戛纳(🎨)电视节上(🔥)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🐸)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🌌)，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(🌥)价值观，影响别人。”

出国(🎴)参展，这的确是中国电视模式走出去的重(🌭)要途(🗳)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(💄)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🦓)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(📉)发行签(🚬)约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🍷)后的2014年，英国国(👏)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并(📆)负责其国际发行权和英国(🐉)播出权。同年，汉字拼写(😃)类节目《汉(🗒)字英雄》也被推向国(🔆)际市场。

2017年，东方卫(💤)视原创棚内音乐挑战节目《天(🧛)籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🏣)出口；2018年，在CAA中国的促(🥝)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年(🐃)以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🗳)式签署合作协议，福克斯传媒买下优(🐻)酷原创综艺节目《这！就是(🥫)灌篮》的模式版权。

近(🥈)日，英国投资、制作、发行公司(🤽)The Story Lab又购(⚫)得《声临其境》综艺形式的国际发(🕚)行权，并将于2019年的戛纳电(❇)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🕋)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(🌦)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(✴)要将眼界放于基层，用电视(🍽)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模(🍓)式。节目研发需要与(🛵)用户产生关系，将热点和社会(🐎)话题作为重要参考，设计出观(😸)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(🥝)感的基础上(😎)，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(📝)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综(🧒)艺节目或许才是(🐐)会受国际买(🧗)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🛄)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(👴)大精(🍳)深的中华文化(🎨)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化(🛏)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🎅)根，是否会(🍲)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(🍞)当中。

再者，出海模(😲)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(👭)的制作技术(🏨)，成就世界通用却带有中国特色(🏡)的节目模式。

中国原创节目在(📼)国(🌝)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🚉)随着一档档节(🙉)目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🛋)传播的重要形式之一，电视节目走(❕)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(🎵)输出。

不过，中国要成为国际(⬆)模式输出(🐜)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面(🌒)，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(😪)目光多聚焦于国内市场本身，而(🆗)对于原创(⌛)节目而言，“走出去”的意(🚒)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(🛂)方面，原创模式“走出去”所(🌑)需具备的(🛡)要素和条件较为严苛，既(🕯)要立足中国文化、彰显中(🍬)国(🌹)特色，并有普世性的精神内(🏃)核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(⛷)制作理念(📐)和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(💷)到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(📜)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目(🐇)出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(👦)见(🚱)的。

国内的电视(🕒)和视频平台综艺版(🍏)面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🐳)改变着综艺(👀)市场生态，然而，从以复制和引进为主(🏂)要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🐰)国蜕变，不是一(🔹)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创(➗)综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人(📋)仍然在向着原创不(🚸)懈进发，其未来更值得期待。

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