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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(🗂)慈善组织，可(🔛)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🤳)参(🚵)与度也在逐(🖥)年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🥘)大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台(🤜)拓宽了筹(⏩)款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能(📘)够获(😥)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(♒)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🛌)链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某(😻)种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日(🥈)活动周期拉长了一些，规则出(🧛)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(🏖)长效的(🐜)方向引(🔝)导，筹款“目的性”似(🕖)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同(🧣)背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声(🤶)了”

“我觉得99公益日并不是(⬜)热度减少了，反而是99公益日的影响力(🍨)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消(🌻)耗速度没(🖱)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(🕵)在逐渐养(🚀)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(♍)到月捐。”重庆市渝(🧔)中(💤)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(💘)夏时报》记者采(🔮)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🛎)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🛠)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(💒)。”曾鹏告诉记(🍓)者，以往都会动员大家捐赠(🍹)较(🥨)高的金额，以此获得(🤠)更高的配捐，今年99公益日规则(🎖)修改(🍡)后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(🧚)员更多人参与99公益日活动，就能够获(🆑)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(🦇)在的机构目前有7人，在成(📈)立(🔬)初(🐾)期，机构发起人都不是专业(🥘)的公益人，只是(🌊)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🦓)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(⏮)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🎥)入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🕳)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(💖)他能力得到了(⛄)锻炼。”曾鹏在接受《华(🏊)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(🏪)单，就是(💲)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(⭕)就没了。从这个维度来说，这些年我们(🕓)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🚻)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(🌬)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可(🔕)以走得更稳(🍡)更有方向(🗽)，腾讯公益提供的(🤶)工具和玩法，能够帮(😤)助很多中小公益机(🍍)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🏌)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🏇)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(👘)公益机构很(⚡)难在短时(📊)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(🎊)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(😍)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🧢)讯99公(🐱)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(💽)本等，公益领域(🧑)的资助等可(🧣)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🆓)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(🥍)的运动，我(💪)们机构几年(💟)前(👲)就已(🆑)经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能(🈶)年味变淡(🈳)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(👝)人告(🕞)诉本报记者。

这位公益人(😍)表示，99公益日活动不(😰)仅能够帮助很多中小型公益组织(🎍)获得好的背书，还能助(🔀)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🛀)构是很有必要的，他们通过(👞)99公益日活动和腾讯平(🤦)台给的(➡)一些非定向资(🔙)金的(🚠)激(🥇)励，获得了一批生(🤹)存发展资金；此外机构(🏙)创新项目(🚖)和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🌀)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🐏)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(🏄)了一些东西，到现阶段，当公益行业的(⬅)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真(🐿)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(🌄)，发现不足，才(🐖)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(🌙)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(📺)的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🏜)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(🐬)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(🕰)人的动员能力。”深圳市爱阅公(🐹)益基金会秘(🍺)书长(⏮)袁(🈺)泉在接受《华夏时报(✡)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹(🔈)款运营，99公益日是基金(👹)会(👽)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🎛)来不(📷)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(👸)奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后(🧜)发现捐款最多的还是(🎊)同事，大家最后感觉消(🐐)费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🏁)没有参与(🚠)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🐇)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(💐)联合的事情，做了好多(📃)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(㊙)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(♿)来，对项目的认可远比对(🤘)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🗑)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🆕)着，还能看到其他的(🕡)小伙伴还在坚持做公益，对于(🕣)很(👧)多公益组织来(👀)说，99公益日就是他(🏕)们一(🏑)年中筹款(🥡)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🔆)日最累的是(🎶)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(👐)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(👽)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🏕)，大家不用再往(🆔)配捐花更多(🈵)心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🌚)何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🛌)。”广东省麦田教育基金(⏹)会副秘书长郑颖(🍾)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🗂)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(🏨)完后看到大(👋)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大(❄)家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育(🏓)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🚆)是从盯着配捐(💺)和规则变成了思考如何提升(🚶)捐赠体(⛅)量。”

关步杨告诉记者，在(🚯)以往的99公益(🤥)活动中，研究(🕉)配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(🌖)辑，但互联网平台最珍贵(🥛)的东西是破(🔟)圈流量，可以帮助公益组(🥒)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(💐)人参与公益，让更(📘)多的人形成(🎶)长久的捐赠，而不(🐫)是把我们(🕰)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(👖)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很(🗓)影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(⏱)一起出来(🚔)呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人(🍰)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：(👋)文梅

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