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独家观察||七档原创(🍋)综艺亮(🏙)相戛纳(👙)！从走出去到卖出去：国产模式的出(😰)海之路

7档(❤)中国原创模式亮相戛(⛺)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🤯)？中国模式出海有哪些成功经(📒)验？

文 | 小熊

法国(🤰)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(😲)季戛纳电视节（MIPTV）在(🛏)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会(💱)连续第二年在戛(➰)纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🎬)办，吸(🛫)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活(🔥)动。活(🙁)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时(🔼)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🤘)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和(🐓)代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(🍒)制作人

这并非中国节目第一次登(🕳)上戛(😻)纳(🍢)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其(📬)境》《跨(🐕)界歌王》《明日(🏅)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(🔼)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(✌)主舞台。

屡次登(🧙)上(♏)国际电视节，成(👬)为中国原创节目不容小觑的绝好证(🗽)明。不可否认的是，中国节目(🧣)模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🔴)艺行业，在自(🖍)身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(📭)今，向外出口、真正在海外落地，已然(✂)是中国电视节目(🗳)蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🐯)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🚘)以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🤞)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(👎)渐实现出口，让中国电视(♉)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🈲)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(🥩)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(❌)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🐊)典咏流传》《功夫(👁)少年(📳)》等(💌)颇具中国文化(🤤)底蕴的节目在这十几档节目中占据了(🥄)主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(🏛)领域的瑰宝，也几乎可以(💶)看成取之不(🌴)尽、用之不竭的(📊)IP宝库。衣食住行，中华文(🐹)化辐射到生活的每个角落，这(👍)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(🍿)》在文博领域的探索，亦(🎳)或《熟悉(🎱)的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(🐆)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(🔄)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际(🚄)文化市场提供了优(🌀)质内容，拓宽了文化类内容的制作(🗄)思路，实现中国价值观的对外输出。

对于(🚕)大部分国家(🌽)来说，深(🗼)厚的历史都是值(🌧)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国(🗣)买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方(🤮)式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(🥂)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(👄)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🍩)戴思说，利用有关节(🎈)目提供的(🔲)文博资源与中(🔸)方合作拍摄纪录片，将有助于世(🦊)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉(👃)的(🛷)味道》制作方、千足(🌅)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🤡)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着(🔭)传统文化的内容来(📨)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🕦)此类节目模式(⌚)，实际上是(🌺)看中了中国传统(🏻)文化的内核。

以丰厚(🦎)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🕚)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(📕)总监、(🦈)党委(🎉)副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(📱)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(📴)播电(👣)视台党(😽)委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🐘)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地(👓)，仅仅(💱)参展还未能达到文化(🐫)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🌬)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(🚹)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🈷)产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🕔)步。

而后的2014年(🎛)，英国国际传媒(👬)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(⏫)责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(👷)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(👚)方卫视原创(🤯)棚内音(🕝)乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(🍑)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(📲)卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🌤)IOI公(📐)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(📉)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传(🤛)媒买(🎎)下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(❓)投资、制作、发行公(😌)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(🤛)形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出(🤢)国家转变。

消费他国模式(👨)，的(🥦)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产(👈)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(⛷)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研(🔙)发不是“拍(🎣)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🈵)专业技能设计出(🐔)符合时代(🍇)特(🐇)征(🥤)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(🚄)喜闻乐(🕶)见的(🦄)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🧑)统文化，深耕文化(🥀)内涵，让中国电视具有中国特色(🍶)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的(🚏)综艺节目或许才是会受(🍒)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化(🦆)背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(🤵)为我(🔸)国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(🍻)出现“水土不(🕰)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🍉)节当中。

再者，出海模式要与时代(🅿)接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制(📦)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档(🗨)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(📲)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使(♟)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(🍘)相对不足，成为中国原创(📑)模式出海(⛲)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价(🦏)值观表(🌺)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(💴)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(🤒)制作人

然而(😓)，目前在国(🛀)际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层(🈚)面上存在一定短板(🚽)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用(⛩)的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(💲)视人(🤢)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🕔)的一系列动作来看，中国原创(🕟)力量在国际市场的崛起是显而(📗)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续(🖋)强大之中的(😫)原创内(🥡)容不断改变着(🏪)综艺市场生态(🙀)，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🎴)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成(🗺)果和出海(♎)表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不(🔉)够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(😱)期待。

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