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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(🔮)产模式的出海之路

7档中国原创(💐)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🕎)些原创(🕋)综艺节目(👣)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(⌛)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(🐷)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(🐵)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活(🍤)动旨在打造中外沟通平台，铺(🔥)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(💿)新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(✴)》《熟悉的味道(🔅)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🥢)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在(👏)这一环(📩)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述(🌟)了节目模式的创新点。

第(🏹)56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(✏)

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节(🎆)。早在去年4月，《国家宝藏(🍃)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🏆)歌王》《明日之(👝)子》《功夫少年》《好久不(🤱)见》九大中国优秀的(🔕)原创节目模式就首(🔻)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(♈)际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🗿)艺行业，在自身原创和制作能力的显著(🖱)提升和政策、市(👁)场(👼)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(⛴)

这些原创节目为何登(💵)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来(🚒)，引进海外节目模式让我国电视人打(🥓)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(😂)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节(💁)目看到，中国元素和中国特色备(🈁)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中(🏛)国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(🐓)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🦅)生活的每个角落，这也让我国各种类型的(🎎)综艺都可以带(👡)有传统文化的影子。

无论是《上新(🍒)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(🚀)中(🏿)餐讲述背后的(🙉)动情故事，再或《经典咏(🐖)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(📟)上“村长”对电子音(⏯)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🤼)演、春田影视CEO毛(🐕)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(🖇)产业(🙅)中“人无(🎂)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(⏯)品，一方(✒)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(💿)都是(🌱)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(💯)示，该(🛑)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(💓)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🎴)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🏝)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(🏨)掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(😩)面，古老中国(📽)的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(😕)与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🛐)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🔄)、千足传媒(🌪)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(🚙)节目，无(🧚)论从开发的模式本(🔜)身(🐓)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🖤)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(🎽)原创(〰)节目模式的突然腾飞，是厚积薄(🔘)发的结果。

从“走出去”到“卖(🕡)出去”

中国原创模(🌑)式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🙇)南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🔚)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🤬)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(📰)全国两会(🌞)期间，湖南广播电视(📒)台党委书记、台长吕焕斌在(🕰)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(🚬)足(😣)于'卖出去'。通(🤬)过我们的价(📟)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(🤦)去的重要途径，但(🙍)相比将版权“卖出(🐢)去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(😤)际上(🏜)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原(🖼)创大型音乐对战(💆)节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🚧)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🖨)年(🌎)，汉(😹)字拼写类节目(🧛)《汉字英雄》也被(💳)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🐡)内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🚕)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协(💶)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团(🍺)正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(🏐)目《这！就是灌篮》的模(👡)式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(😇)2019年的戛纳电(🕡)视节（(🕔)Miptv）上推出销售。

结(🥚)合本次《声入人心》正(🕺)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模(🖖)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系(♈)，将热(🗞)点和社会话(✡)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(👠)许才是会受国际买家青睐的模式(♍)。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(🖊)且(🏧)长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🥇)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(🎌)场上(🏆)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🔎)虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🚔)制作方提出了更高(🚕)的要求，若想出口模式(💃)，则其必须具有(🥏)可(💆)复制性。

这需要策划和制作(🤒)过程的高度工业化和流程化(🆖)，从筹备，到布(🛺)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审(✅)美与高水准的制作技术，成就世界通用却(📋)带(➡)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初(⛱)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🦕)外(🧝)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🧝)巨大，使得电视行业从业者的(😚)产业目光多聚焦于国(🦄)内市场本身，而对于原创节目而(🥚)言，“走出去(❇)”的意义更集中(⏭)于代表(🉐)中国文化(🧚)产品，积极参与国际文化交流，传播(🐬)中华文化，彰显文(🏠)化自信(👖)，内在动力的相对不(⚓)足，成(🈂)为中国(🚓)原创模式出(📓)海(🈁)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中(🐼)国文化(🔨)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(🐰)、价值(🏿)观表(🔹)达，同(🎆)时还需融入国际顶尖(🕐)水平的制作理念和技(🔂)术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(🍞)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(😰)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(👃)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(💘)模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(⚡)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前(🐝)对比(🔫)鲜明，持续强大(📒)之中的原创内容不断改变着(🕸)综(💱)艺市场生(📔)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现(🥉)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(🏘)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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