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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🚾)活动上线腾讯公益平台(🧑)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🤱)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(🔣)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🏝)参(🌅)与度也在逐年升高。参与99公(🈲)益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹(🆚)款(⛏)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(😔)线的公益项目筹集(🚁)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🔚)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(🌶)了“久久公益”，把(🌚)募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🧀)了什么？为(🤜)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🍕)景的公益人(🤬)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(🌞)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🐗)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🐱)习惯也在逐渐养(☔)成，从99公益日活(😴)动期间捐赠，慢慢发(📉)展到月捐(🌽)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(😑)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(🌯)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(📪)动员大家捐赠(🚑)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🐧)少，只要动员更多人参与99公益(🔯)日活动，就(✴)能够获得更(🛩)大比例的配捐。

记者了解到，曾(🚖)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(😉)活动，曾(🎏)鹏表示，那(🐘)时是机构发展最快速的阶(🍢)段，增加了很多全(🚣)职人(🎌)员，但在互联(💺)网筹款领域(🐳)算“小白”，为了帮助机构(😲)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(🚘)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接(📽)触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🕝)点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(❎)就没了。从这个维度来说，这些年我们感(♌)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(➕)诉本报记者，由于一(🕝)直有比较稳定的(🥣)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🚴)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(📗)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🎿)讯99公益日的IP扩(🏌)大自己的影(🐏)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🥒)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🖋)要做一顿年夜饭”

“肯定(🤜)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🌺)等级(🌥)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(✋)以干脆“躺平”了(🌡)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🕺)者相关合作(🕳)方对公益组织的(📗)担(🏑)忧，开启筹(📳)款活动更加谨慎(💟)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(💺)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(🤩)机构(📣)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(😺)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(⬆)天，氛围在那了，也会发一(🐚)发99公益日相关的东西。就像(🎠)过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(😫)背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(🤟)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和(🚋)腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🥤)；此外机构创新项目和技术发展需要(🎐)成本，仅依靠(🚡)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(🗺)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(😝)始的感(😑)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(👫)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会(🚁)发现行业现(🕕)有的总体综合能力有点跟不上，带来(🕦)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践(➗)中验真伪，面对不足，知(🕝)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(👚)公(🚎)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机(🍒)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🈳)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(🚌)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(⤵)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🔥)公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🚊)。”深圳市爱阅公益(🐀)基金会秘书长袁泉在接受《华(📣)夏时报》记者采访时说道。

袁(🎞)泉表示，其所在基(🍤)金会参与99公益日活动已有五六年(🕤)时间，此前(📀)基金会没有专(🛳)门进行筹款运营，99公益日是基金(🍣)会唯一的筹款渠道，也是参与(➰)筹款的(📞)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(🐅)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🍕)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(🔮)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(🚶)。

袁泉告诉记(🎑)者(🎠)，今年决定不参与99公(😯)益(🛐)日活动还有一个重要原因，那就是以往(☔)99公益活动的筹款额度贡献(🖤)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(🍇)个小伙伴都有组团(🚷)队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万(📖)不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(👬)我们理事长感觉每年捐得最多的就是(🏻)他自己。”袁泉说(🎂)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没(😟)有参与募款，筹款成果就会(🍾)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(🏡)没有再(💙)让员工主动捐款和募款，结果筹集到(🎻)的善款就变得很少，去(💻)年我们还和(🎴)腾讯(🌜)公益(😏)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们(⚡)发现(🔬)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🐁)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(🔏)来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🚮)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(😛)是为了钱而筹款，而是希望更多人(🖇)认可我们的公益项目，愿意参与到我们(👗)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(🐵)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🐒)还有这么(👸)多公益组织还活着(🔏)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🛏)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(🎰)一个时间节(⏫)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感(🐿)觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🐞)益活动，可能会花心思计算配捐比(🔗)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动(👕)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(🐹)群，大家不用再往配捐(🕞)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(📅)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受(💢)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🍤)跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都(🍅)在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(✉)讨论今年(🎡)的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🍫)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经(🔑)历3次99公益日活动，他表(♓)示：“我们有了(🍜)一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(🛴)量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(☝)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(😅)们(🚯)更希望通(🧞)过99公(🕳)益节这样的节日，增加捐(🏞)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(🕝)参与公益，让更多的人形成长久(🧒)的捐赠，而(🍉)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐(💸)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🍨)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(📢)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(😣)社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(👺)的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🛬)不希望公益日，最(🐻)累的还是(💣)公(😥)益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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