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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超(💨)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种(🎊)感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃(😂)至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关(🤭)乎人类刚需的生(🤐)意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀(🎻)，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🎤)至，内容(🤺)与媒介的变化，背后也有非常值得研究的(🍶)商(🐛)业(🏆)故事。从历史悠久的(🍾)色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产(🏦)业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了(⏸)传统AV制片业的剧情后(📰)，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有(⛔)时候超过了(🕞)单纯(🏠)的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳(🐀)秘(🔶)方。

与国内(🚡)大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来(🤜)者居上的色情网站。正(🐿)相反，Pornhub在2007年创(🎟)建于加拿(⛓)大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前(🌿)一年，SNS代表(🦔)网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象(🥓)YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影(🍰)的时代。而在日本，AV的诞生时间(🛁)被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建(🖖)立一个平台式的UGC网站(⛔)才稀奇。而(❤)能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑(💇)黄色调的YouTube，同(👘)时(🕧)将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(🌑)容是完全免费(🎡)的，用户不(📃)需要为他们在网站上的体验付费，只需(🥤)选择自己想看的影片即可(🤥)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说(🕗)：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(🤧)喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已(🚕)经扫除(⛱)了绝大部分商业模式上的舆论障碍(😧)，并因此迅速成长为(🚊)全世界最(🐍)大的色(🕦)情网站之一。

毕竟，从内容产(🙎)业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲(🙁)的工业类型片(🧀)，色情片才是人类真(🕒)正的刚需，是人类不可撼动的(➿)生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完(🌛)全免费的。

2010年时，已然颇成(🕗)气候的Pornhub被(🍙)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(🤹)球最(🤲)大的色情视(🤪)频联(👤)盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情(❗)片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统(🍪)色情产业的互联网式革新，是色(🏥)情网站中的(🔟)YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网(♑)时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统(🌪)一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为(🏥)走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是(🌼)长岛海滩(⏹)就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道(🎭)路(🍻)。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月(🚞)缴纳会员费，就可以无限制地观看或下(📵)载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全(💝)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(📵)要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也(👦)仅有19.99美元/月，与X-Art每(💠)月40美元的价(🧦)格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪(🕗)宅，侧面也可以认定(🚻)，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(🍋)是互联(🚕)网时代的产物。但(💩)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现(🐀)。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频(🔗)风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工(🏈)具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本(🏯)的人权都得不到保障。

曾参演电(🔅)影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(😴)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美(🔙)金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后(👇)来的个人(🙆)传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(🌘)人(🔏)道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片(🔱)商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们(🎪)在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一(🙏)样的自(🈳)不(🈚)必多提，即使红透美国，收(⭕)入也很有可能都(👕)被丈夫和制片(🍸)厂瓜(📔)分(🕺)。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万(📙)日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁(🏪)夜》则揭露了行业的另一种(🐒)结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到(🐷)压(🔑)迫(🐇)和侵袭，传统的色情产(👗)业演员也往往容易受到(🙄)毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁(🦓)夜》

相比起来，Pornhub这(🧛)样的UGC为主的平台，当然是(🎁)以拍摄色情视频为生的女演员(🏇)们的天堂。毕竟，演(🕗)员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到(⏺)除了给平台(❇)分成的绝大部分收(🏥)入。即使跟头部明(🍅)星的收入无法相比，也远远超过了(🔊)此前(🔢)普通AV女优的收入。这毫无疑(🤞)问是一个好生意(🍖)。

演员们得到了人权增加了(💍)收入，观(📩)众们(🔔)免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并(🐦)非一(👧)帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续(😻)“一尘不染”，随着网站本身的发展(💗)，表面和谐之下的血和泪也(🦆)逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报(🌶)专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于(🦆)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴(🚋)力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困(🐟)在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过(🔛)10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤(🔟)怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查(🌓)后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(😖)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频(🤔)一刀切全部(🕠)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用(🔄)户协议，新规实施后，只有(🚝)经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中(🥍)出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起(🌃)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(🚰)的视频被迫消失(🥚)，用(📡)户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力(❔)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(🕎)并非不可理喻，虽然(🏖)有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；(🛡)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万(🎢)美(🖲)元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🎸)可以发现，其(🚚)主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似(💬)，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视(🍛)频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找(📼)到了(📝)它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但(🏳)和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动(🧔)动手，而是需要付出真金白银的支持。

知(🐇)名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样(🏭)的价格，已然足以让Netflix汗颜。能(🍙)值(🤗)得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西(🍀)方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面(🤢)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视(📶)频的生意似乎并不具备特别高的门槛(👚)。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(💰)强有力的互联网平台来(🚢)说，色情内容反而是(🎈)值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完(👯)全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术(🚑)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作(🏞)品中的(💳)乳(🚮)头的新闻。

大平台对色情内容(🛹)的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平(⚓)台的贡献又不足以和其他用户相匹(㊗)敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄(🔬)的Tumblr，2017 年意大利两所(🏳)大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般(🗜)将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中(🍀)国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(🏸)中的众(🔫)多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举(🍅)措，但在最后都无济于事。就在马斯克声(🏤)称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(⌛)未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯(♐)一的致富手段就没有这(⏬)么挑(👜)剔了。除(🏙)了完全迎合用户的需求(✝)之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当(🤑)好，基本不干涉创作，也只(📝)收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(🚞)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公(👿)告向用户保证内容(😓)生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚(💭)至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(🥎)传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存(😨)在困局的Bilibili，或许(🌂)可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提(👯)是合法）。

网友调侃

在(😙)Onlyfans，陪伴体现(🛐)的方式是多种(🥔)的，除了定制带(🏅)有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(🎮)像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了(🔑)一点别样的安慰(🚨)。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的(🚓)地位，商业(📑)上的突破与成功，也将他推(😛)到了一个不得不被审视的(😫)位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心(🐹)问题仍未解决：性欲(🎤)望的投射，在(🌅)满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相(🙈)》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了(🉑) 》价值研究所

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