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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(✋)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🏙)登上国际舞台？中国模式出海有哪(😏)些成功经验？

文 | 小熊

法国当(🚥)地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳(🛅)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(🏕)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🍅)电视节举办(💁)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🔡)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🕟)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(👑)一环节亮相，并由(🍈)相关制作人和代表人(🐭)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模(🐹)式新机(🐽)遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🦐)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(👄)王》《明日(📷)之子》《功夫少年》《好久不(🍻)见》九大中国优秀的(🕔)原创节目模式就首次集体亮相(🎫)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登(🐺)上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🈲)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(👏)中国电视综艺行业(💙)，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的(☝)引导下(📯)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自(🤤)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(🥇)外落地，已然(😬)是中国电视节目蓄势(🔱)待发的新目标。

中国(🚈)元(🤢)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(🤬)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人(🏘)、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🏪)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(🏇)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🖐)蕴的(⤵)节目在这十几档节(🕦)目中占据(🍝)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🙈)业(😕)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不(🛎)竭的IP宝库。衣食住行，中华(🐄)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🏁)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(📅)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🌇)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🔜)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(🌷)了·故宫》总导演、春田(🚊)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(😯)极响应，另一方面也为国际文(👱)化市场提供了(🆑)优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(🌚)的对外输出。

对于大部分国家来(🎲)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(👊)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(😵)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🆘)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(⛄)受，希(🚕)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🚶)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅(😜)力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(⛩)思说，利用有关节目提供的文博资源(🔀)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具(💾)有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户(📯)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内(🔌)核。

以丰厚的历史(🛋)底蕴(👔)佐以先进、流行、(👪)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突(🐰)然腾飞，是厚(🈳)积薄发的结果(🌆)。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区(🎑)CEO顾(📬)抒航以及美国(🥩)Vainglorious制作公司首席执(🤖)行官(🗼)Whitney Sulder-Smith进行(🏠)现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模(🐨)式在本届戛纳电视节上的(🏰)“真出口”。

今年全(🕤)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得(♊)我们文(😪)化走出去，还是要立足(🏟)于'卖出去'。通过我(📱)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🖨)未能达到文化出口的目的。

实际(😝)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(🎌)仪式，现已(⛰)在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🥡)海外模式(🈯)“走出去”的重(😍)要一步。

而后的2014年，英国国(🚔)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和(😊)英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(🤧)，浙江卫(🆖)视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(📴)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🕙)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🍨)售。

结合本次《声入人心》正式出口北(👕)美，中国正(🥄)逐渐从(㊙)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🖊)模式(❌)，的(👗)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创(👘)模式的不自信，以及模式研发(🥙)机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式(🤱)出口着中国(🧦)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质(🈴)量的节目出海，这是(🧙)现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🚀)电视语言(🐻)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🎓)。节目研发需要(🚄)与用户产生(🐌)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观(🔻)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🧖)华优秀传(🍐)统文化，深耕文(🏘)化内涵，让中国(🤑)电视具有中国特色，并使之具(🌝)有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目(⚓)或许才是会受国际(🍭)买家青睐的模式(👙)。

中华文化、接轨国际

原(🚩)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(🚏)中华文化为中(🎩)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(⛹)增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(📧)之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制(🍘)作方提出了更高的要求，若想出口(📦)模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化(💖)和(🖋)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🎈)，以高品(🔉)味的审美与高水准的(🧐)制作技术，成(😿)就世界通用却带有(💠)中国特色的(🐮)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🕠)网站上展出

中国原(🐑)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(🥅)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大(⚡)国(✝)，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(🛢)内综(⛸)艺市场规模和想象空间的(🌛)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(👅)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意(🛄)义更集中于(🏞)代表中(📲)国(💦)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信(🎟)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🛂)，原创模式“走出去”所需具备的要(🚋)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖(🛋)水平(💐)的制作理念和技术标准(🚧)，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在(🕰)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(😰)人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🌻)中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短(🎖)板，与全世界范围内流行(🎮)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(😋)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(😈)看，中国原创力量在国(🐏)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视(🚳)和视频平台综艺(💃)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(😠)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(🈳)的原创(🎯)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(🕛)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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