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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(⚪)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登(🦖)上国际舞台？中国模式出海(🤵)有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(💒)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🗒)活动(📗)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🐉)，铺设中国节目(🏄)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🚷)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(🚮)吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目(🎈)模式的创(⛰)新点。

第56届春季戛纳电视(🏜)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月(♐)，《国家宝(🕵)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🆚)王》《明日(👒)之子》《功夫(🌭)少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(🤮)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🛋)主舞台。

屡次登(😒)上国际电视节，成为(⛷)中国原创节目不容小觑的绝好(🌴)证明。不可(💕)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(📓)光芒，曾经高度依(☔)赖海外模式的(➖)中国电视综艺行业，在自身(🦐)原创和制作(🈸)能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🌟)著升级。

如今(🌥)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(🌾)创节目为何登上(📟)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(💷)，戛纳电视节一(🚼)直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(👉)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也(🌘)为众多电视观众提高了审美(🔖)标(🧞)准；引(🥓)进和学习过后，创新成为中国电视(🙌)生产的全新(🧡)主旋律，新鲜的节目模式依次(🍛)诞生，并逐渐实现出口，让中(📤)国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🌊)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🐢)户青睐。如《上新了(🌄)·故宫(🧒)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(🔦)咏流传》《功夫少(🥒)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(🔗)型的综艺都可(🐸)以带有传统文化(😬)的影子。

无(🦃)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(👝)悉的味道》用传统中餐讲述背(🦍)后的动情故事，再或《经典咏(🍐)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🔡)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(🧠)实上，传统文化(🤙)即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(🕢)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主(🕖)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优(🐏)质内容(🦑)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🆖)中国价值观的对外输出。

对于大部分国(😆)家来说，深厚的历史都是值(🥋)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(🌋)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(〽)的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🕯)》总导演于蕾(🏾)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分(🦐)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另(😸)一方面，古老(🏏)中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🍰)内(📉)容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博(🥄)资源与中(🗳)方合作拍摄纪录片，将有(🖋)助于世界各国观众更好地认(😵)识中(🙃)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🌑)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(⭐)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🦋)上是看中了中国传统文化(📸)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(🕟)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(🈷)的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(🗼)丁诚在戛纳国际电视节上与(👵)全球顶尖娱(⛲)乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🌠)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🍤)权“卖出去”，使之(🥀)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(🍿)际上，早在2013年，就有中国原(🈴)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举(🔫)行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🈂)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(➕)国际传媒(🍔)集团ITV旗下发行部门宣布，将从(🖕)中国的灿星制作订购模式(🤩)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(⛅)播出(⏸)权。同年，汉字拼写(🎐)类节目《汉字(🛄)英雄》也(🥠)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(💠)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🐧)下(💳)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(🍶)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(👴)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🗓)式的国际发行权，并将于2019年的(👓)戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(😅)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用(🔟)，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(🍡)式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(👅)不是“拍脑(💠)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🏨)出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🌸)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生(🙂)活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(🌅)有(🚟)可复制性，能与国际接(🎳)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(💊)综艺规模化出海(🕤)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的(🧚)深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(💄)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(⬅)节目市场上独树一帜(🛷)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出(🔛)口综艺节(🏟)目模式(🚸)，要考虑相关(🈁)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服(💠)”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(😪)口模式，则其必须(🎛)具有(🙇)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(😑)与细节当中。

再者，出海模式要与时代(🏸)接轨、与(👐)国际接轨。用时代领先的制作手(🕶)法和电视语言，以高品(🐛)味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(🏬)式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(⤴)展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目(🆎)模式成功(😾)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过(🐤)，中(☕)国要成为国际模式输出大国，国产原(🦒)创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(🍙)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(➕)巨大，使得电视行业从业者(📰)的产(💥)业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(🎉)于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(📬)在动力的相对不足(🕦)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要(🎩)素和条件较为严苛，既(🥐)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还(🥐)需融入国际顶尖水平(🐵)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(📡)节中国(🧐)原创节目(📓)模式推介会上(🎅)的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相(🦃)的十余档中国原创节目模式，在不(😰)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(🐃)通用的前沿语言和技术，打(⛳)造具有中国特色且具有可复制性的节(🥊)目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(😩)原(⛓)创节(🌹)目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(👰)国原创力量(📐)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🏴)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(🤶)进发，其未来更值得期待。

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