《午夜黄一级大片》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（(❔)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🐫)讯公(🎆)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(🕠)匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(⛑)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(🥁)与度也在逐年升高(🥋)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(📕)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量(🚲)，越来(👗)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🖋)捐金额，让上线的公益项(🥢)目筹集更多善(👩)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(🐙)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去(⛩)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🚭)晚，热度似乎(🤪)在往下沉，99公益也变成了“久久(😇)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(📎)性”似乎没有那么强了(👒)。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(🧞)访了有(🚆)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🔩)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(😌)度没有以(📫)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(📈)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(🛎)在逐(👊)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参(🏃)与99公益日活动(🤡)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当(🌿)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(🦌)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(🕹)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(⏮)很多全职人员，但(👮)在互联网筹款领域算“小白(😮)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选(⏹)择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机(💍)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(😘)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(💤)小时就没了。从这个(🔑)维度来说(😧)，这些年我们感觉拿(💎)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🥎)有比较稳定的企业(🌩)捐赠，所以99公益(🍌)日的筹款效果对机构整体筹款(🚦)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🎣)对腾讯(🤚)公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🕑)构很难通(🌱)过自身影响力(💘)链接大企业或者(♍)更多的捐赠(📒)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(🙇)的工具和玩法，能够帮助很多中小公(🔋)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜(🗑)饭”

“肯定疲劳，有可(🕛)能今年最疲劳，今(😇)年99公益日活动期间，恰逢我(🈳)们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(👯)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🎶)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🎋)益行业丑闻挺多的，可能会增加主(🤩)管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎(🎵)；今年腾讯99公益的规则出来(😭)比较晚，加上经(🍵)济原因、企业裁员、缩减成本等(⬇)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🙂)99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🛍)化的工作了，而不是作为某(🐜)一个集中(🔖)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🥏)营常态化了。”该公益人(⏮)说道。

“我本(🍂)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(🐍)那天，氛围在那了，也会发一发99公益(💕)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🗯)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(⛳)的，他们通过99公(🌩)益(🌍)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(😥)此外机构创新项目和技术发展需要成本(🆔)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(🖍)动感受与以往不太相同：(💕)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向(📔)专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🅱)力有点跟不上，带来的结果(🎈)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🆒)践中验真伪(🔇)，面对(🍌)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公(🎼)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(🌴)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🔺)在 99公益日活动的(🌑)配捐形式，我会(🌃)觉得更多的是公益人彼此互动的一(⏯)种(🈺)行为，更加依赖筹款人的动(🌐)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(👯)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🌪)，其所在基(🐯)金(🎣)会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(🔫)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🔭)从(❓)来不(🤠)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🏘)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(♊)没有其他渠道(😿)能(🏴)筹(🚯)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高(😟)，大家的生(✋)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现(🍆)捐款最多(⛹)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(😴)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🛑)方面，袁泉认为如果专职员工没有参(🅱)与募款(🌑)，筹(🐑)款成(🍎)果就会变得很(🚟)惨淡。“去年(📷)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(👑)公益平台做了好多联合的事情(👈)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(🗒)形式，袁泉认为月捐更适合基金会(〽)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的(🈶)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🙏)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(📵)的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🛠)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🖍)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(✨)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(💕)到其他的小伙(🐂)伴(🙍)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🚧)是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(🤺)说道。

“不希望公益日(🕦)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(❓)疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🌃)的99公益活(😥)动，可能会花心思计算配捐比，小红(🕰)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🔝)经有特定人群，大家不用(🍕)再(📞)往配捐花更多心思了，更多的是思(🅰)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(💕)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(👭)传播内容，所以我没有感觉(🦋)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华(🔏)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(⛳)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🍓)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🚉)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(😀)转变，就是从盯着配捐和(🍸)规则变成了思考如(🛃)何提升(🤼)捐赠体(🤒)量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(🎀)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(🈶)辑，但互联网平台最珍贵的(🚺)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🏓)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🗃)样的节日，增(🤚)加捐赠体量，让更多的人知道麦(📌)田，让(🐛)更多人参与公益，让更多的人形(🤳)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🛳)了这个时间窗口打进去，去赢(🧟)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🐔)关步杨均(🐼)向记者表示，他们更希(🎤)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(🏕)节日，这样很影响公益(🚍)机构一整年的项目节奏，我希(💻)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(🈴)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🐿)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(♊)的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：(👭)文梅

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