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独(🐤)家观察||七档原(💸)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(📁)综(😰)艺节目为(👤)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(💣)举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🌺)电视节MIPformats主舞(🎡)台。

这是WISDOM in CHINA“中(🧣)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🎣)国家广播电视总局主办，吸引(🦂)全球400余(🌧)全球电视人参与，是每年中国原(🅰)创节目模式集体向世界亮相的(⛎)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(⛑)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🤦)到过(😕)市场检(👿)验、且具有国际(🖌)模(😇)式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(❤)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新(🥡)机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次(💖)登上戛纳电视节。早在去年(🖍)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🎨)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子(🤫)》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(💨)国(🏜)原创节目不容小(📮)觑的绝好证明(🥦)。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🤣)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在(🤝)自身原创和制作能(🔷)力的显著提升和政策、市(😥)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复(💊)制、抄袭到自主原创(😥)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🤒)目蓄势待发的新目(💛)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🆕)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的(🙃)电视节之(⛄)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提(🤙)高了审美标准；(📜)引进和学习过后，创新成为(🍠)中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🖇)诞生，并逐渐实现出口(📓)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(😑)的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(🍺)的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🚙)占据了主要席位。

中国传(♏)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🍡)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这(🚧)也让我国(🏀)各种类型(🔤)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故(🚅)宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🌞)文博领域的探索，亦(👉)或《熟悉(🍧)的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(🙀)，再或《经典咏流传》对传统诗(🔷)词的深耕(👈)，甚至是(✏)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田(🔍)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价(🔫)值观的(☕)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优(💊)质内容，拓宽了文化类内容(🐒)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🥧)于大(🍪)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(👿)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🐒)国买家巴里察(🥢)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(📪)趣，更易于理解和(🦄)接受，希望(🏡)泰国也能够学习(🍦)这种方式。

《国家(🚀)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🈯)目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(💮)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🆒)引着国外观众的注意。英国(📷)广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🙀)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(🚣)中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(❔)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🐎)千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(♍)特(🏜)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看(⏹)中此类节(📛)目模式，实际上是看中了中国传统文化(🧕)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(🌓)际化的制作方(🛂)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🌂)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🐪)，达成《声(🏫)入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🍉)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🎮)文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确(😼)是中国电视模式走出去的重要途径，但相(🐂)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🚴)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🏬)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🦖)国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并(❇)负责其国际发行权和(🦍)英国播出权。同(♎)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(🏪)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美(🧣)国IOI公司签署模式授权协议，实现(🎣)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(🔫)样在(🙁)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🎤)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权(📙)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🏘)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🍚)从综艺模式消费大国向模式输(💍)出国家转变。

消费他国模(🥓)式，的确起到(㊗)了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则(🔥)是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(🙉)文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(👽)发力点。

节目(⏹)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(🎟)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(🏍)要与(🥧)用户产生关系，将(🈚)热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🕤)内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🆕)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功(🌖)出海，有赖于其依(🐔)托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(♈)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的(🈶)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不(💜)够的(👦)，出口综(🆚)艺节目模式，要考(📞)虑相关节目是(🔦)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服(📂)”的“病症”。这也给制作方提出(🚅)了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(🙅)的高度工业(🗯)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🌱)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(🖥)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(💲)中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(💧)随着一档档节(💱)目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(⛸)文化传播的重(🔀)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思(🚩)路的对外(🕠)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(🛀)的产业目光多(🈹)聚焦于国内(🚠)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(👰)于代表(🐭)中国文化产品，积极参与国际(🧚)文化交流(💰)，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(🔃)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🍊)，原创模式“走出去”所需具备的(😳)要素和条件较为严苛，既要立足中国文化(🎏)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(🈺)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🔙)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(🤓)中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(📄)通用的前沿语(🐈)言和技术，打造具(🤗)有中国特色且(💶)具有可复(💧)制性的节目模式，仍将是中国电视人(💼)持续探索的命题(🐊)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(🏨)市场的崛起是显而易(🙎)见的(🌚)。

国内的(🌺)电视和视(♏)频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🖍)改变着综艺市场生态，然(🍵)而，从以复制(🚧)和引进为主要创意来源，到(♿)具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的(🎻)。

就目前的原创成果(📺)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(⏺)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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