《成亚洲风情》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🔨)益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🦆)赠，腾讯就能够匹配相同金(🚀)额，共同捐赠到相应的公(🐉)益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(😨)与度(🔼)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(💓)通过(🥈)腾讯公益这样的互联网平台拓(🈺)宽了筹款(🐴)渠道，也增加了一定曝光量，越来(🤯)越(📐)多的公益项目和感(🏑)人故事被看到。

为了能够(🍪)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(😿)每年都会集中(🤧)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🔵)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🤶)些，规(🏸)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更(🎶)加长效的方向引导，筹款“目的(📼)性”似乎没(💕)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🔬)10年时间，公益(✴)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时(🐀)报》记者采访了有(😻)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加(🕧)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(😫)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没(🌤)有以前快了，这并不是(🦃)募捐疲劳了，而是(🐴)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🍿)曾鹏在接(🌖)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🏿)活动时，为了(🐍)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(👒)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(🔫)额，以此(🎄)获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(🕖)公益人，只(🏠)是想(🔨)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🧓)益日(👋)活动，曾鹏表示，那时是机构发(🖕)展最快速的阶(😽)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白(👲)”，为了帮助机构获得(🔑)更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🍜)作，机构的动员能力和其(🤤)他能力得到了锻炼。”曾(🎨)鹏在接受《华夏(🏨)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就(❄)是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(🔦)了。从这个维度来说，这些年(🚵)我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🤾)日(🏩)的筹款效果对机构整(🕛)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(👄)中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(⬅)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(⬅)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(🎰)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(🧡)公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🐧)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单(🥓)位或者相关合作方对公益组织(🗄)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(⚡)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🥎)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🈁)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该(🐵)公益人说道。

“我本来(🚰)觉得99公(💪)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(🏘)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要(🛀)做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很(❤)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获(😠)得了一批生存发展(👝)资金；(🚵)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🔒)定向资金支持给了他们很大支持(🏥)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(📗)可能有些人‘受伤’了，但也(👛)没关(🛢)系，毕竟学会了一些东(🎉)西，到现阶段(🐆)，当公益行业的筹(🌤)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(😆)果(🎳)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🚋)是一件好(⏭)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静(🛋)一(🌇)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益(🙆)行业一些试(🦅)错的空间和改过的机(🦄)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🛏)不参与99了(😒)，但(😍)是同步启动(🍷)了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(📶)想局限在一个(😛)时间里进行募捐，我们希望(🔏)人(🦏)人(🎡)公益，人(✂)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🦐)配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🐄)筹款人的动(💇)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(📂)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(📛)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(🔎)们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(⏭)募基金会，我们的大(🐈)多数(🏆)项目(🥧)公(🍁)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🕟)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🕊)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不(🐬)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(😬)消费的(🎈)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(🍺)泉认为如果专职员工没有参(🥉)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🚟)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(👯)我们发(🚆)现，活(🐦)动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🥝)捐更(🌩)适合基(🔚)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可(🍤)程度，在她(👴)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(💶)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(🦎)，够不够用钱，筹款是一(📉)件必(🎈)须做的事情。我们做(🕣)月捐，并不是(🏌)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🌳)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(🐫)这个项目。”袁泉坦言(🔐)，99公益日给自(🥔)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(👺)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很(🤑)多公益组织来说(🍡)，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个(😂)时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🌻)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🌅)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🐄)家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🕣)好，怎么样大家会热热闹(🧚)闹开(🆒)心(🐆)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🐕)采访时(🍋)说道(🏝)。

广东省麦田教(🐁)育基(🍠)金会秘书长(🏊)关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在(😞)发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(😍)转变(🦐)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(🐳)以往的99公益(🌸)活动中，研究配捐规则更像在研究传统(😾)企业筹款的逻辑，但互联网(🍧)平台最珍贵的东西是破圈流(🏹)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通(😭)过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🚳)田，让更多人参与公益，让更多的人形(🔄)成长久(🚘)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(😽)这个时间窗口打进(🛤)去(🎁)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(👅)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🛢)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🚫)来呼吁做(🈲)公益，看到原来(💰)还有这么多的(🤯)社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🗨)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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