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13部电影挤上“五一”档(⏳)期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一(🍡)”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(🧕)春节档影片数的(📱)两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多(⬇)，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却(❕)未如人意。“五一”档(⛔)电影预售开启已有一周，据(🚵)灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五(🙃)一”档影片（(🐜)含4月30日上(🥠)映新片(👉)）预售总票房突破1亿元(📠)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺(♑)岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手(🕯)。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷(💊)？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷(🥄)思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清(🛺)明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的(🚟)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古(🎭)董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李(📄)少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目(🌏)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无(🃏)声(🛹)息地离开(🌍)；《奔(⌚)流到海》《爱情来时》则在(💢)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(💩)包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双(🚝)》《猪猪侠大电(🐹)影·恐龙日记》《寻汉计(🔠)》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影(🤽)片中，最受瞩目的要属导演张(🎛)艺(💱)谋首(😜)次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘(♿)浩存等主演，讲述(🐪)20世纪三十年(🈴)代(🥙)，名为“乌特拉”的小组被特派前(➗)往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上(♉)映(👭)前，影片经过点映积累了(😾)口碑，猫眼点映评(🔇)分(🎓)高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避(🗒)让《悬崖之上》这样的强片(🚕)。不过，随着两部较有关注度的影片(🦉)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错(🏥)，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、(👲)群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏(🐵)改(😣)编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游(📞)戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(🌓)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发(📂)挥程度。”他认为，今(🈁)年“五一”档如徐峥(🌯)、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集(👗)体缺席，暴露出(㊗)当下创(🤤)作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于(🗣)年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五(🎢)一”档到底值不值得挤？从历史(🚜)数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期(🚭)15.27亿(🌼)元，如果不算假期时间(🆎)延长带来的自然增(🎨)长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清(🍛)明档(📰)、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究(🥖)院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其(⏯)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部(💍)影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的(🅿)新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还(🙊)是热门影片数都创(🧜)历(🥃)史新高。“整体来看，今年‘(🍕)五一’档在预售阶段(🐚)呈现出春节档般‘(❗)一超多强’的局势，不过‘多强’局势目(🔄)前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影(💰)片越来越(📯)重要，这(🤸)已(🈁)成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(🌫)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更(🏌)有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是(👳)5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都(🎴)没想到爱情片《你(👦)的婚礼》能在(🦋)预售上排第一。据灯塔专(⛴)业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超(⚽)4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导(🐥)演陈(🏚)正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题(📢)、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明(🚶)显优势(⏹)。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时(😚)一见倾心的(🤕)尤咏(👗)慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重(😈)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬(🥠)疑、谍战(🙇)片不如爱情(🌾)片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一(🙉)”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬(🧞)疑谍战片。能否让观众(🦏)共情，产生强烈情(🌔)绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你(🚼)的婚礼(⛅)》讲述普通人的爱情(🙋)故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热(🛒)烈讨论。

不少人(🌖)情不自禁地在视频下书写自己的感(🙄)情过往和分手经(🚟)历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到(🍲)自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨(💳)分析(❕)，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的(🎶)影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热(🔩)度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能(🔦)否获核心受众的认(🍔)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱(🐋)情片(🍨)通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石(🥐)川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的(♿)，最近几年也没(🚟)有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问(👳)题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在(🅿)业(⛪)内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘(🛍)密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口(🆗)碑不理想，也有可能(💃)在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效(🌝)应，难免有赌博心态。资源过于(😍)集中(🐿)，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今(📇)年诞生的史上最强春节档(👐)，离不开“就地过年”号召下产(😚)生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离(🎌)。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太(🚃)差。”石川认(🐔)为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破(🌕)10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最(🏤)直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更(👧)冷(📓)清，这可能是今年电影市(🌡)场整体票房走势的(🖕)一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度(✡)整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(👃)市场对于档(💏)期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下(📼)跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间(🦔)，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床(🐸)效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明(🚋)显有关。对(🥏)于大体量影片而言，档期对于片方表(🚱)现出特别强的吸附性，大家都希(🍟)望能借助档期获(🙁)取更高热度、更好(🛢)票(🔡)房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适(😠)当降低票价等方式来鼓励平(🗜)时排片，分散节庆档期的竞争压力(🏽)，刺激大(🎓)众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影(🔪)片在相(🔉)对冷清的月份取得不俗(😫)票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档(🚥)期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中(🚲)国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观(🍿)众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问(🤷)题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以(🏆)来是供过于求的。按照(😣)一年生(👔)产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为(👩)，对于当下(💷)国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重(➕)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部(🚝)《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解(👿)放日报

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