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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的(🥢)出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(♐)戛纳电视节(🦐)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🖍)艺节目登(🖨)上了戛(🔝)纳春季电视(😉)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🗑)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中(💤)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活(🔉)动旨在打(🏖)造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(☝)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🤲)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🍒)和代(🐘)表人物讲述了节目模式的创新点(🧝)。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去(🌏)年4月，《国家宝(🛡)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🎪)之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🕹)中(🔖)国(🚙)优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🐏)原创和制(🌟)作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(🔅)目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(🍙)大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(🏙)电(🔗)视节(🍴)目模式交流(🏇)和版权(🌁)购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国(🎗)电视人打开了眼(🍲)界(🖇)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(🍱)学习过后，创新成为中国电视生(😢)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视(🎯)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电(🦔)视节的国产节目(🔮)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🎅)《上新了·故宫》《熟悉的(🧘)味道》《国家宝(🚎)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用(🕜)之不竭的IP宝库。衣食住行，中华(📇)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(🏩)综艺都可以带(👏)有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领(🚔)域的探(📕)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🗿)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(👿)化在综艺(🈷)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🌎)中“人无我有，人有(➗)我优”长板所在。深耕独具中(👅)国特(📭)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(🥢)输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🕋)是值得挖掘的。去年(🎊)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🎹)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🧢)较枯(💻)燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🔡)国也能够学习这种方式。

《国(👍)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(🌁)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(🐌)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力(💲)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界(🈲)新闻频道内容编辑埃玛·戴思(📤)说(🕵)，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制(🛩)作方、千足(🥊)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(✌)艺节目，无论从开(⬛)发的模式本身，还是(🌗)从结合着传统文化的内容来看，都是具有(🍁)借鉴意义和推广潜(🚡)力的。国际客户看中(🔐)此类节目模式(🤲)，实际上是看中了中国传统文化的内(💼)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🈺)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的(❗)出海之路

当地时间4月(✈)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🚅)仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视(🚻)节上(📼)的“真出口”。

今年全国两(🐐)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🐂)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(🤟)'。通过我们的价值(✉)观，影响别人。”

出国参展，这的(♏)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(🤪)”，使之真正在海外其他国家落(🏺)地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🎓)星战》和以(🌤)色列知名(🔮)节目模式公(🧔)司Armoza举行了海外模(🤘)式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(🎫)味着国产原创节目海(♿)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🎇)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(🕖)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(⏹)乐(🚕)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🦋)江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🍾)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(🏉)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目(➰)《这！就是灌篮(🈵)》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(🏧)司The Story Lab又购得《声临其(🍦)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(📒)上推出销售。

结合本次《声(🌈)入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费(🎐)他国模式，的(🥌)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(🌂)创模式的(🚆)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去(😔)”，实现高(🚇)质量的节目出海，这是现阶(🤵)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要(🏰)将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🚫)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(🐋)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(🛑)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🤾)，并使之具有可复(🍧)制(🛍)性，能与国(👕)际接轨，如此的综艺节目或许(🏴)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(💹)且长

国产综艺节(🎺)目模式的(🌰)成功出海(💢)，有赖于其依托的深厚文化(✝)背景。博大精深的中华文(🦔)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国(🖊)际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(🐾)会(🃏)出现“水土不服”的“病症”。这也(💠)给制作方提出了更高的要求，若想(🕤)出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(👪)到制播，模(🍤)式需要(🏋)渗透进环节与细(🧡)节当中。

再者，出海模式要(⏳)与时代接轨、与国际接轨。用时代(🌥)领先的制作手法和电视语(🍍)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(🌝)用却带有中国特色的(🛥)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着(🌉)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(🦕)分享，是中国(🍆)智慧和(🚊)中国思(🙉)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🚻)然道阻且长。

一方面，国内(🌪)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🚃)节目而言，“走出去”的意义更集中于(💻)代表中国文化产品，积极参与国际文化交(🚊)流，传播中(👆)华文化，彰显文化自信，内(🚖)在动力的(😗)相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(📶)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(🎿)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(🐡)到高水准的原创模(🎲)式，才能获得国(🚔)际市场的认可，并可能在其(🗯)他国家(🐰)落地。

2018年戛纳电视节中国原(🚒)创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(🏌)流行的模式仍(🎲)有着较为明显的差距。

未来，如何(🚌)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特(💗)色且具有可复制性的节目模式，仍将(🈯)是中国电视人持续探索的命题(🔧)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(⌚)断改(👎)变着综艺市场生态，然而，从以复(😾)制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(✔)表现来(⏬)看，中国原创综(🧢)艺当前取得的成绩(🕙)还远远不够，而中国(🐺)电视人仍然在向着原创不懈进(🐇)发(📊)，其未来更值得期待。

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