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99公益到久久(🕉)公(🤗)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平(🕦)台的公益慈善组织，可以(⬛)在99公益日活(🐍)动期间获得1:1配捐，只要捐赠(📹)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公(🤫)益项目中，大家一(✅)起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(🚆)动的公益慈善机构无论(🖕)大小，都通过腾讯(📵)公益这样的(🚌)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🛬)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到(🌟)。

为(🐀)了能够获得更多配(➡)捐金额，让上线的公益项目(🏙)筹(😕)集更多善款，公益组织每年都会集(❤)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(🍋)下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(📚)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公(📔)益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华(✏)夏时报》记者采访了有着不同背(👋)景的公益人士，希(👂)望从中能(✔)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🏌)更持久了，今年的周期更长(Ⓜ)，配捐的消耗速度没有以前快(🐩)了，这并不是募捐疲劳(🆚)了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(✂)习惯也(🔶)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(💱)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(🤙)报》记者采访时(🏾)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(🍋)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(💏)较(⚾)高的金额，以此获得更高的配捐，今年(📀)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🎳)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业(🤒)的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🅾)义工(🚰)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🐸)的阶段，增加了很多全职(🌄)人员，但在(🏆)互联网筹款领(🥢)域算“小白”，为了(🔻)帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🙆)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(🐞)很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触(🚰)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🍀)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(👘)来(☕)说，这些(👇)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(💱)直有比较稳定的企业捐赠(💱)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(😭)大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🧔)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者(👈)更多的捐赠人，但是中小公益机构可(😬)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🤾)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(💌)中小公(👱)益机构更规范，综合能力(💖)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(🏃)定疲劳(😌)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(📞)，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(💫)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(🍿)。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🏢)，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(🍮)，开启筹款活动更加谨慎；今(🤪)年腾讯99公益的规则出来比较(🛀)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🚀)能会减少，大家会开始反思99公益日带(➿)来的流量或(🏒)者筹款运动效果如(🚯)何(😵)，很多公益慈善机构已经把筹款(🌞)运营作为常(🌟)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化(🍭)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西(🦒)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🏇)顿年夜饭的。”该公益人告(❗)诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🙈)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🚸)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(✖)给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(🥞)和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(📛)不够的，非定向资金支持给了他们很大支(🗄)持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(📕)与以往不太相(🕗)同：“最开始的感受就是不了解互联网公(⚪)益，但是会尝(💋)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🐈)竟学会了一些东西，到(🛸)现阶段，当公益行业的筹款(🐡)向专业化、产业化(🏈)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(🕊)出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🥚)认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能(🤷)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(📐)参与99了，但(🎀)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(🌉)公益，人人参与(🧖)，但不(🕔)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🎐)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(📍)袁泉在接受《华夏(🐓)时报》记者(🍾)采访(🌘)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🗞)与99公益(👗)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(💏)筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(💹)款渠道，也是参与筹款的唯(🚲)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(💂)先觉得，既然整个行业都做，那(🎁)我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🗼)他渠道能筹款，我(🧚)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(❓)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🕵)。”袁泉说(❇)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个(💎)重要原因，那就(🍱)是(💷)以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🚱)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(⛳)组(🐝)团队，每个团(🚀)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🕘)日筹款(📎)热度方面，袁泉认为如(🙋)果专职员工没有参与募(🐑)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(😍)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🍣)果(🙇)筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(🍹)联合的事情，做了好多场直播，但我们(🌲)发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🥄)认为月捐更适合基金会的发展(🏀)，也能够从侧面体(🧡)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(🤾)没有钱(🔟)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(🚖)款，我(⤴)们(➡)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(🎒)目。”袁(💣)泉坦言，99公益日给自己最大(🕢)的感受(💲)就是“活着”。

“活着，代表(🐤)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(📷)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(😋)劳，其(🐝)实往年会(🌮)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🏵)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(😾)个节日(😆)怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(♓)们的项目和(🌓)传播内容，所以我没(🥋)有(🥑)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🌂)麦田教育基金(🧝)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(🎭)者，99公益日活动就(💷)像长跑，每年跑完或许会感到疲(📀)劳，但是今(🚚)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心(🍟)里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配(🚱)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(💑)台最珍贵的东西是破圈流(🚪)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(😙)节这样的节(🛠)日，增加捐(📼)赠体量，让更多的人知道麦田，让(🍙)更多人(😑)参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(🏿)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(✈)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一(🈵)个公益文化节日，让更多(💿)人看到公益(🤢)、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个(🏍)集中的时间点，去理解公益(🔋)，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(👉)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(👸)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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