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99公(🚀)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(📛)99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动(🐤)期间获(🎯)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金(🧀)额，共同捐赠到相(💍)应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(📐)网公益”等关键词逐渐被大众熟(🤠)知，互联网公益的公众参与度也(➡)在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益(💕)项目和感人故事被看到。

为了能够获(🆓)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(💠)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(🗞)友(🕹)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与(🌲)规(👻)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度(👵)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公(⏹)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声(🌜)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🎯)影响(🤲)力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(🕧)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🏌)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以(🦈)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🔤)都(🏳)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的(🏁)金额较少(🐑)，只要动员更多人参与99公益日活动(👉)，就能够获得更(😑)大比例的配捐。

记(📙)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公(🧢)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🎚)益(🤵)日活动，曾鹏表示，那(🈹)时是机(🚓)构发展最快速的阶段，增加了很多(🛠)全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(🥂)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(🌆)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动(🎳)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🙅)节点抢配捐，那个时候配捐也(📬)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来(🎈)说，这些(🚋)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(♊)鹏(🌓)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🈴)扶持中小机构(🐻)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🎒)和99公益日活(📔)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小(⏭)公益机构可以依(🕥)靠腾讯99公(📉)益(✴)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(📗)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(⏺)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🖼)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(🛃)多(🚋)精(📍)力再投入到99公益日(💀)的活动(🎍)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🦈)夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(⏬)机构很难在短时间破圈更多流(🐾)量(🙂)，所以干脆“躺平”了。

“这两年(💌)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(👔)忧，开启筹款活动更加谨慎；今(🌍)年腾讯99公益的规则(🕎)出来比较晚，加上经济原因、(📍)企业裁员、缩减成本等，公益领(🏋)域的资助等可能会减少，大家会开始反(😀)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为(😎)某一个集中式的运动，我们机(🛵)构几年前就已经开始让筹款运营常态化(😊)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(📡)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(🏔)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人(💞)表示(🤺)，99公益(🏳)日活动不仅能够帮助很多中小型公益组(🔽)织获得好的背书，还(🕳)能助力机构创新。“99公(🐿)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(⚡)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(🗑)此外机构创新项(🚮)目和(🥓)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(👯)资金支(🌘)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益(🙁)日活动感受与以往不太相同：“最开始的(✉)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(⬅)一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(🈵)上，带来的(🏟)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践(🧣)中验真伪，面对不足，知耻而后(🧑)勇(🥈)。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(🚕)，发现不足，才能稳(🗯)步前行，社会各界应该给予公益(🎾)行业一些试错的空间和改过的机会(🐍)。

“我(🏾)们今年不参与(〽)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🤒)是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🕰)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(😱)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会(🎪)参与99公益日活动(📬)已有(🕖)五六年时间，此前基金会没有专门进行筹(👸)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🧓)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(👵)然整个行业都做，那我们(🤨)也(💎)一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(🏀)不高，大家(🐍)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的(🥩)筹(🔺)款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几(🥈)万不等，但(👎)最后(🤸)发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(🍢)其是我们理事长感觉每(🚂)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(⛩)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🤝)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🐒)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比(🏫)99公益日活动的筹款形(🗃)式，袁泉(🛑)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说(🚁)是一件(👡)很重要的(🔢)事情，无论有没有钱(😶)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(😐)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我(🚬)们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🙃)不希望是一次性(👥)的激情捐款(🚥)，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🥪)表还有这么多公益组织还活(🔉)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(📪)个时间节点。”袁泉说道(😹)。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有(📌)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(🎽)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(✈)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(👆)开心一些，如何让更多人关注我(💃)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🕷)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🎼)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动(🎠)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(㊗)，但(🈁)是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都(🐛)在发我们的文章，到处能看到我们(🌽)的户外广告，大(🚭)家都在讨论(👄)今年的专属配捐很(🚩)开(🛑)心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽(🔓)然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(🙁)99公益日活动，他表示：“我们有了一(🚟)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配(🍌)捐规则更像在研究传统企业筹(🕤)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的(😟)捐赠，而(⚽)不是(🐆)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说(🔻)道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🤗)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(📛)正享受公益(🖼)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些(🏕)社会问题去践(❤)行努力(♿)的人，而不是仅(🗡)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🧢)步杨说道。

责任编辑(🔲)：方凤娇 主编：文梅

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