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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是(👵)筹款转型？

本报(💿)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月(🛣)，腾讯99公(🐽)益日活动上(⛵)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🀄)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🛷)能(🌿)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🛥)好事。

从这(🤖)一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(💢)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(❇)额(🏞)，让上线的公益项目筹集更多善款，公(🥐)益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(👝)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(🔋)像为了达到某种KPI，大家(🚓)的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(♍)直(🍅)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久(🏻)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎(😄)没有那么强了。

所(🌻)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华(✴)夏时报》记者采访了有着(🔏)不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(🔙)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(🍎)作一个长期(🏹)的(🖥)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🖼)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(💲)慢发展(🌉)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🥢)协会理事长曾(🏜)鹏在接受(🍕)《华夏时报》记者(🧓)采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高(🍿)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(🦓)的金额(🥔)较少，只要动员更多人参与99公益(🔤)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🔙)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(💙)期，机构发起人(🤳)都不是(🎲)专业的公益人，只(⛷)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(🙄)阶段，增加了很(🥌)多全职人员，但在互(🛅)联网筹款(🍸)领域算“小白”，为了(⏰)帮助机构获(🐜)得更(🈹)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考(🥨)试日，在99公益日(🛅)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(🗽)他能(👳)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(💥)节点抢配捐(📔)，那个时候配捐也抢得很快，两三(🍁)个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹(🐱)款(🛸)影(🥏)响(💉)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🗃)难通过自身影响力链接大企业(🆗)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🔎)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(🥓)能力提升更(❎)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🏑)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏(😓)时报》记者，今(📔)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🥠)多的，可能会增(🖤)加主管单位或(🏓)者相关合作方对公益组(🐔)织的担忧，开启筹款活(🧛)动更加(🌽)谨(🐶)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🚈)能会减少，大家会开(🍾)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(🏻)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🥕)们机(🗺)构(🌇)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(❔)发一发99公益日相关的东西。就(🤦)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过(🔚)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(💉)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(👚)很多中小型(💩)公益组织获得好的背书，还(🌍)能(🆗)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🚿)金支持给了他们很大(⬆)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(♍)对其间的99公益日活动感受(👬)与以往不太相同：“最开始(🔼)的感受就是不了解互联(😤)网公益，但是会尝(🅾)试，中间阶(🍃)段可(💉)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🍉)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带(🌌)来的结果就是，原来暗流涌动的(🦃)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(🦗)，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🏙)空间和改过的(🏅)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(🔲)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🎄)在一个(🔝)时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🍮)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(💟)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(⚪)接受《华夏时报》记者采访(🔡)时(📢)说道。

袁泉表示，其所在基金会参(📆)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🤙)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(📕)先觉得，既然整个行业都做，那我们也(❗)一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🆓)募基(📣)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🔜)重视程度并不高。”袁(🚳)泉说道(🕣)。

袁泉告诉记者，今年决定不(🗂)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(🈸)款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(🔩)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🌫)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🚏)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益(🍲)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(🖖)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(♓)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🏷)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(💚)益(🛏)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(📓)筹款，我们(🔸)不希望是一次性的激(🐸)情捐款，而是(🚊)真正认可这个项(🔇)目。”袁泉坦言(🧝)，99公(✳)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🚋)到(📦)其他的小(🦄)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(👁)织来说，99公益日就(🥝)是他们一年中筹(🌽)款最重要的一个时(🚈)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🌖)公益人”

“我倒是没有感觉到(🔳)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(📡)心思计算(❇)配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(✡)随机的，专属(🎵)配捐已经有特定人群，大家不用再往配(🛸)捐花更多心思了，更多的是思考一(😂)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(❇)心(👥)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基(😃)金会副秘书长郑颖在(🚈)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活(🐢)动就像(😌)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🦄)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大(🥇)家都在讨论今年的(🤵)专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🤣)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(📀)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(📱)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(😢)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群(👹)。

“我们更希望通过99公(🚶)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(🍵)更多的人形成长久的(🕹)捐赠(📒)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关(🍙)步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(🐖)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造(🔗)一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(👘)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(🏴)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：(🈸)方凤娇 主编：文梅

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