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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖(🥞)出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登(🍞)上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🆚)时间(🍳)2019年4月6日至11日，第(💧)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(🧜)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(👿)模式推荐会连续第(🥢)二(🕛)年在戛纳(🚬)电视节举办。该活动由国家广播电视总(🚱)局主办，吸引全球400余全球电视人参与(🤬)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中(😄)国节目模式走出去海外通路。

当(🐫)地时间4月6日(✅)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(💩)》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(🔽)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力(😯)作，在(🎆)这一环节亮相，并(💋)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不(😜)见》九大中国优秀的原创节目模式就首(🌘)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认(🥄)的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(💈)海外模式的中国电(🐞)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目(🥞)蓄势待发(📖)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是(🌙)各国(🤝)电视(🀄)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(🗿)节目模式让我国电视人打(🎤)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作(🥌)室负责人、《声入人心》制片人沈欣(😼)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🧟)元(🕖)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🚍)故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(✨)目在这十几档节目中占据(📱)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🔧)化辐射到生活的每(🚚)个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🧖)了·故宫》专注故宫文创的开(😞)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(😭)赛(🥝)上“村长”对电子音乐(🕌)的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(💵)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(😍)产品(🧕)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🔞)历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(🧙)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(💟)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(⏭)演于蕾

中(🐥)华文化(📻)在当下的文化类节目中固然有(📅)着独树一帜的特点，但对其进行(🌶)充分挖掘的模式，却可以成为国外(👠)同行参考(🕊)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(🐄)合作拍摄纪(💰)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化(🍈)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(😼)际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(👻)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🏜)7日，湖南卫(🔑)视总监、党委副书记丁诚在(💙)戛纳国际电视节(😙)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🚼)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🤺)作公司首席执(🏁)行官Whitney Sulder-Smith进(🌿)行现场(🚁)签(🤳)约仪式，达成《声入人心》节(👨)目模式(😡)北美地(🏰)区发行合作，实现了中国模式在(🥓)本届戛纳电视(🎠)节上(💹)的“真(🎋)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播(🚛)电视台党委书记、台长(🏞)吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还(🔚)是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要(😌)途(🚺)径，但相比将版权“卖出去(🛌)”，使之真正在海外其他国(🚡)家落地，仅仅参展还未能达到(🔓)文化出口(⛹)的(😫)目(🛤)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(😚)模式出海的先例。江苏卫视(👻)原创大型音乐(🕦)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(🐫)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传(✨)媒集团ITV旗下发行部门宣布(🚥)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🈁)被推向国际市场。

2017年，东方卫(⛹)视原创(🚭)棚内音乐挑战节目《天籁之战(🗂)》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🅿)的促成下，浙江卫视(🌄)就《我就是(📋)演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(🌭)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🔭)同样在戛(🗓)纳电(🏅)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(🎋)国正逐渐从综艺模式消费(🌷)大国向模式输(💎)出国家转变。

消费(😗)他国模式，的确起到了扩充眼界(🕙)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式(🏋)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自(🤕)信。

如何让节目模(💦)式“卖出去”，实现高质量(🐴)的节目出海，这(🥁)是现(🅰)阶(🥨)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(📍)脑袋”，而要(🕷)将眼界(🍈)放于基层，用电(🛶)视语言和专业技能设计出符合时代特征的(🐅)节目模(🎎)式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(😏)考，设计出观(🏚)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🎡)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(😼)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节(🔱)目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(👧)

原创综艺规模化出海(🆓)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的(🎤)深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节(👨)目(👷)增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🍂)制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需(🔽)要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用(➡)时代领(🌁)先的制作手法(🎓)和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(💔)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(🚩)国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🏾)外分享，是中国智慧和中国思路(🆖)的对外输出。

不过，中国(🛀)要成为国际模式输出大国，国产原创(🚢)节目实现规模化出海，仍然(🍑)道阻且长(🚺)。

一方面，国(🚈)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(🛢)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积(🍈)极参与(🆓)国(🚆)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🎍)的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并(✳)有普世性的精(✏)神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🎣)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(🏈)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的(💦)原创模式(🌮)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🏪)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通(🏛)用的(🎂)前沿(🈶)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🌷)的金钥匙。

从(📸)近(🈳)几年中国(🍦)原创综艺节目在海外的一系列动作(🛄)来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(🚸)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意(⏱)大国蜕变，不是一蹴而(🔝)就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(💿)国电视人仍然(🚰)在向着原创(🎶)不懈进发，其未来更值得期待。

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