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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🎼)之路

7档中国原创模式亮相(🕚)戛纳电视节MIPformats主(⛓)舞台。这些原创(😖)综艺节目为何能登上国际舞台(🍮)？中(✒)国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🧤)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(👷)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🍤)慧”中国原创节目模式推(💉)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🈲)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(🚃)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(💦)是未(💡)来》《熟悉的味道》《即刻(🔙)电音》和《超越吧英雄》这七(🗜)档在过去的一年中受到过市场(❣)检(🙆)验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在(🌬)这一环节亮相，并由相关制作人(🖕)和代表(📻)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🥢)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原(⛓)创节目模式(⛅)就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🗿)主舞台。

屡次登(➗)上国际电视节，成为中国原创节目(👌)不容小觑的绝好(🥁)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🧢)展露光芒，曾经高度依赖海(🚄)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(🎪)和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🥗)出(🏠)口、(🖤)由复制(😝)、抄袭到自主原创的显(😍)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(🔉)标。

中国(🚕)元素、中国特色

这些原创节目为何登上(📩)国际舞台？

作为全球规模最大的电(💨)视节之一，戛纳电视节一直是(🕺)各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🦑)眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🎭)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🍅)的全新主旋律(🚿)，新鲜的节目模式依(🥘)次诞生，并逐渐实现出口，让中国(🎭)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🦃)两年登上戛纳(📬)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户(🌑)青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(⛏)目在这十(👸)几(📠)档节目中占(👢)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🌗)以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🎓)。衣食住行，中华文化辐射(📵)到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺(🌽)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故(❄)宫(👽)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🌌)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🕐)传统诗词的(🥦)深耕，甚至是《即刻电音》总决(👺)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🥛)故宫》总导演、春田(🕍)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观(🅿)的积极响应，另一方面也(🌟)为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买(💰)家巴里察·斯他(🚦)比达诺就曾表示，该节目通(🦁)过独特的方(🏑)式(🤶)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🉐)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(♎)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播(😂)公司(🕒)世界新闻(🥎)频道内容(⏯)编辑埃玛·戴思说，利(💯)用有关节目提供的文博资(😇)源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具(⏬)有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(🛐)有借鉴意义和(🤹)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🎃)统文化的内核。

以丰厚(📳)的(🤕)历史底蕴佐以先进、流行、国际化(📱)的制作方式，国产原创节目模式的(💈)突然腾(🐱)飞，是厚积薄发的(🤪)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(🎿)现场签约仪式，达成《声入人(📹)心》节目模式北美(🎻)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口(😱)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🛸)：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(🍩)价(📶)值观，影响别人。”

出国参展，这(🔸)的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外(🏠)其他国家落地，仅仅(🌤)参展还(🦒)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发(🍥)行签约仪式(📽)，现已在越南等地播出。这意味着国产(🚵)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🧜)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从(💒)中国的灿(🆓)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英(🈶)雄》也被(💌)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(📲)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🏠)，优酷同样在(🦅)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(🐞)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(🚜)合本次《声(🎣)入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国(🏒)向模式输(📵)出国家转变。

消(🗑)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(🐌)产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🈴)。而模式输出，则是以内生形式出口(👥)着中(➖)国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(🏰)海，这是现阶段中国综艺行业的(😣)发力点。

节(🤬)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设(👔)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考(📎)，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🏾)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(🧤)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🤴)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(✋)之点。

而仅有深厚的文(🍥)化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否(🐢)能在(🖱)其他文化中(🔦)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(📻)出口模式，则(⛅)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(⛩)备，到布景、拍摄(🦁)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🎸)。用时代(🏰)领先的制作手法和电视语言，以高品味(💵)的审美与高水准(💎)的制作技术，成就世界(🌏)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不(🕤)过，中国要成(🔓)为国际(🏏)模式输出大国，国产原创节(🧘)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得(👼)电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意(📃)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化(🔗)自信，内在动力的相(💙)对不足(🍚)，成为中国原创模式出(🌓)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(💦)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精(🐭)神内核和文化、价值观表达，同时还(🛐)需融入国际顶尖水平的制作理念(🚽)和技术标准，只(🤜)有在内容、形式等各维(🐏)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(🕵)上的中国制作(🛷)人

然而，目前在国际舞台(👼)亮相的十余档中国原创节目模式，在(🐽)不同层面(🎾)上存在一定短板，与全世界范(🐵)围内流行的模式仍(🐒)有着较为明显的差距。

未来，如(🚉)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🎓)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(😓)。

从近几年中国原创综艺节(📅)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(👏)的。

国内的电视和视频平台综艺(🏓)版面已与几年前对比鲜明，持续强大(💵)之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而(🍜)，从(❗)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴(🦔)而就的。

就(🐆)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🚱)还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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