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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(〽)驻腾讯(🗻)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(😲)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🚒)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(🔷)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(🏆)和感人故事(🐊)被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🏹)链接私(🕷)信(😱)给好友，线下劝募……就像(🍅)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(🐤)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(🐲)更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🧖)也变成了“久久公益(🐒)”，把募捐动作往更加长效的(🏣)方向引导，筹款“目的性”似乎没有(✈)那么强了。

所(💳)以，99公益日，疲劳了吗？(👢)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(🍱)么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🚹)是热度减少了，反而(⛑)是99公益日的影响力变得更(😍)持久了，今年的周(🔥)期更长，配捐(🈹)的消耗速度没有以前快了，这并不是(📉)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🏉)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🏭)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(👤)少，只要动(🌰)员更多人参与99公益日活动，就(🐗)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🤠)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🌗)始加入99公益(💩)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全(📳)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🔠)益日像公益(🚇)机构每年的考试日，在99公益日活动之前(📰)，机构需要做很(🐑)多筹备工作(📩)，机构(🧠)的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🍪)接触99公益日(🚏)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🐫)报记者，由于一直有(🛰)比(💍)较稳定的企业捐赠，所(🙂)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大(🍚)。

筹款之外，从扶持中小(✔)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🍅)给予(📅)了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🤕)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🔗)提(🌔)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(⛸)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🏥)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从(😶)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(🔷)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(😟)讯99公益的规(😯)则出来(🥑)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🚾)的流量或者筹款运动效果(📝)如何，很多公益(🐙)慈(🚑)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不(🛏)是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🥚)味变淡了，但真到了(🈶)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记(⚪)者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(💱)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🏎)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(🖲)费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最(💈)开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能(⛪)有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🆙)有的总体综合能力有点跟不(🎳)上，带来的结果就是(😶)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🅱)益人士认为，当下(🌬)的公益组织需要“静一静”，沉下来(🌍)，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(🍕)不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(🗄)步启动了月捐的筹款运营，我们(Ⓜ)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🐭)个时间里进行募捐，我们希(🥥)望人人公益，人人(🏴)参(🤟)与，但不停留在每年的9月9日(🕥)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🧛)公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(📃)，也是参与筹款的唯一行(🏞)为。

“在从来不面向(🎲)公众筹款的前提下，我们(🔌)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🏕)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🔹)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(🎷)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(📩)要原因(💃)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(🌡)大的都是基金(🌁)会内部人员。“以(🧦)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(👓)了一两(🏴)万到十几(🖱)万不等，但最后发现捐款最多的(👠)还是同(🚿)事，大家最后感觉消费的是自(💨)己，尤其是我们理事(😬)长感觉每(🥊)年捐得最(🧡)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(👎)益日筹款热度方面，袁泉认(🦐)为(🕎)如果专(🎶)职员(📥)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(📝)变得很少，去年我们(💕)还和腾(🐵)讯公益平台做(🧐)了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🚷)捐更适合基金会的(🚉)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🌏)事情，无(💲)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须(🔽)做(📋)的事情。我们做月(😿)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(💘)愿意宣(👘)传我们的项目，月捐比99公益日更(🎏)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(🌷)捐款，而是真正(🏀)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(🔒)给(🔼)自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴(🍋)还在坚持做公益，对于很多公益组织来(📛)说，99公益日就是他们一年中筹(📫)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🤚)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🕒)怎么凑怎么配，才拿到更(🥄)多的一些捐款。今年99公益活(💾)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🔙)经有(🦍)特(🎐)定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🤘)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🌬)么样大家会热热闹闹开心一(🏋)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(✔)觉很(⛑)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接(📷)受《华夏时报》记者(🍎)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(😒)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成(🐏)就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(👇)会以来，一共经历3次99公(🤜)益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(🧘)配捐和规则变成了思考(🛅)如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(💳)东西是破圈流量，可以帮(👢)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🤞)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(👪)时间窗口打(📺)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(👬)化节日，让更多人看到公益(🛃)、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🍨)公益造一个筹款的节日，这样很(🌑)影响公益机构一整年(🔼)的项目节奏，我(🎂)希望大(🎱)家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🤾)，去(🌙)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践(💼)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(🥁)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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