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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过(🙄)“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年(🐤)；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世(📴)界上最大的免费成人网站，仅用(🍹)时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力(🥔)带来切实进步的工具，性，乃至(🔌)色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有(😀)3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经(💼)差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(🎦)好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过(💧)一(🤨)杯羹。看上去不沾(✍)边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；(😍)近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于(🔚)Pornhub的全(🍩)世界(🥒)第二大色情网(🎩)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历(🗞)史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他(🧙)媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🗼)满着私人(⏫)订制意味的互联网色(🕴)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜(🥀)意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色(😃)情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习(🔙)的对象(🥑)YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国(🛷)1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人(💿)电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片(⬜)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(🈁)不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站(⛩)上的体(🔱)验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网(🐗)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要(〽)收(🔟)入来自广告。”

相比于1972年《深喉(👳)》上映时引发的社会骚动，2007年(📻)建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身(🛂)的角度来(🎾)讲，相比于好莱坞引以为傲的(🏖)工业类型片，色情片(😞)才是人(🏐)类真正的(🦏)刚需，是人(🏘)类不可撼动(🎮)的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神(🚾)秘(📄)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略(🛃)上，这些网站会将部分视频内容(🛤)分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站(🍡)也开始了它的崛(🍁)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网(🥅)式革新(🏔)，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良(😂)莠(🔧)不齐的视频，X-Art的(⏹)视频内容有统一的风格，节奏舒缓、(🤘)配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧(🥕)。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛(😝)海滩就是内饰豪华的别墅(🚟)。

在商业模式(🌥)上，X-Art也与Pornhub走了不同的(🛃)道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制(➰)内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比(🍓)于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年(✉)。而在定价上，Netflix经历(🤒)过数(📒)轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹(🤠)。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在(📮)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届(🏟)的小Netflix。

虽然都是互联网(💤)时代的产物。但X-Art和(🏖)Pornhub代表的却(📥)是两种不(⬛)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者(🍼)学Youtube，依靠大量的(🏧)免费内容吸引用户，最终再通过广告进(📁)行变现。

X-Art姑(🤖)且不论，作为传统成(🍑)人电影行业(📀)的延续，其除了统一的(♈)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别(⬛)。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了(👥)互联网气息的(🦀)新东京(🕓)热，只是其与东京热(🛣)标榜的视(🌿)频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的(🛄)工具，别(🛎)提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美(😠)元的成本在北美豪取近6亿美金的(💍)票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄(🆒)的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传(🧘)记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(⛹)人道的电影拍摄方式，也并不只诞生(😝)在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在(🦅)拍摄时让女优服用迷幻药物，然(👠)后强(🔽)施凌虐行为，异物插入导致演员(🦆)的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能(🙎)得到自己满意的收入。如琳达一(💙)样的自不(🎌)必多提，即(💾)使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在(🏋)日本AV届，除去大红大紫的头部明星之(🔛)外，也仅能获得15万-20万日(👵)元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国(🐑)色情产业的导演保罗·托马斯·安德(🏿)森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种(🥜)结局，即使能够保留自己所赚的财(🥃)富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受(🛍)到毒品的(🌛)侵害，在粗制滥造的碟(📚)片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍(🗻)摄色情视频(🤷)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分(🖌)成的绝大部分收入。即(🎎)使跟头部明星的收(⤵)入无法相比，也远远超过(💫)了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人(📄)权增加了收入，观众们免(💞)费(🥛)观看了影片，Pornhub获得了流量(🈴)并拿到(🏕)了(🥔)金钱，看起(🐇)来是(🧜)一(🍒)个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一(🥧)帆风顺。人类本性的阴(🈵)暗角落、色情产业的(🧛)特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网(🗯)站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童(🙋)、(⏭)非自愿暴力(📸)视频、非法偷拍、(👂)种(🚔)族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为(🐶)此愤怒，有消息(🕺)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管(⬇)Pornhub在开始时还对此做出(🏅)了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有(👈)80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(🙅)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的(♟)视频才能出(🛂)现在(🥜)网站上，而视频中出现的(🌩)人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用(🚷)户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的(👛)UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量(🐑)和影响力(😕)，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却(🏸)并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🛐)疑(🤔)问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可(😖)避免的结果就是，Pornhub变得越来越无(🎭)聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月(🌕)31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增(🏀)长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚(🌜)定色情视频产业。打开Onlyfans的网站(🕴)也可以发现，其主界面看起来颇(🎃)为正常，视觉(😄)风格与Twitter颇为相似，在功能定(🐈)位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一(🏾)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品(🚷)端的功能(🏥)设置，让其找到(🌶)了它的财富密码。

首先(🥅)就是分发模式上(🏧)的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(💬)注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订(🕋)阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支(📯)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢(🥂)？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以(🤘)让Netflix汗颜(🛂)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家(📡)线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🧑)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(🚁)的视频(🧣)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(🕔)情视频的生意似(🚬)乎并不具(💾)备特别高的门槛。在审核(🙅)较为(🤜)宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾(🙆)染过“色情(🔅)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完(🔀)全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🤹)员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色(✂)情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足(📅)以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(⏫)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容(♑)，但却有25%的用(😢)户为色情内容而来(🥇)。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖(🏃)一般将其变成(😟)另一种情景。

在“全(🧥)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌(😩) 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(🗒)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后(🎑)都无济于事。就在马斯克(⏬)声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除(🐜)了完全迎(🅿)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回(🧖)到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(🐠)改变。

然而，Onlyfans的财富(🌜)密码或许还不止如此。在后疫情(🌺)时代，人们对情(🧛)感的需求甚至更(🧦)超过(🚎)感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之(🧡)间(👓)的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在(🙈)Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与(🗂)视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业(📀)上的突破与成功，也将他推到了一个不(👪)得(😁)不被审视的位置。例如，困扰着它、甚(📫)至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否(😭)掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不(🔃)知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国(😕)；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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