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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有(🥥)限公司（以下(👀)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商(🍺)标。

从字面上看，“片多多(🏤)”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资(👵)本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🍆)出了“片多多”APP，这一款产(👠)品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是(🍂)在电商领(🍜)域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显(😾)示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育(🍽)娱乐”。目前，该商标尚在申请(🕶)中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过(🆓)，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括(🐢)《还珠格格》《乡村爱情(🕯)》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并(👻)兑换现金提现。

有(🌮)意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走(🎈)下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉(💘)市(👾)场的用户(👤)闲暇时间相对较多，产品往往许(🎀)之以小利(🥨)，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是(✒)相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的(✨)电(🐩)影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互(🥨)联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外(🕤)城市，甚至是县城和乡镇。

不过(❕)，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月(🦏)活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什(🚯)么突(🔮)然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量(🗳)，而是想在腾(⬜)讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多(🐓)多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据(🏿)红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧）(🐁)，但是又不同(🕡)于以往(🧡)的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页(⛑)面不是各种各样的推荐语和小海报(🕟)，而是类(🎧)似于抖音，满屏(🚯)的视频(🥁)直接开始播放，用户可以下滑(🐬)到另一个新视频。

有说法认(💂)为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容(🐘)基本上都是电影或电视剧的长视频(⚫)。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数(⛲)据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万(♍)次，VIVO渠道约(🍴)为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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