文:长长 把时间退回到2016年,在那个网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影片的两种发行方式——独播发行和全网发(🈁)行,不论从发行效果还是分账收益,都还处于平分秋色的状态。那时活跃的线上发行平台(🕸)不只是(🌞)“优爱腾”,搜狐、乐视(🏝)、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭(🥖)遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接(📕)连退出网络大电影市(🚆)场,一方面(📡)是网大的会员拉新率不能满足这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另(😜)一方面是(😑),随着(🛵)“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场,独播(👯)发行(🈹)慢慢成为唯一的发行(💰)方式,剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进(🐨)一步(🕑)压缩,无奈只能退出罢了。 但(🗞)在近日,“退(🍋)出”网大市场已久的芒果TV,却又“悄悄(🌩)的”入(🚶)足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有五部(🚠)为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台(🥏)只采取了(🤐)付费会员观看的形式,没有单独设置(🤧)单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒(🍿)果TV采取了(📇)试看前5分钟的设(🎴)置,这个设置跟该平台其他VIP影片的试看时长保持一致。 首页焦点图的5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影(🌻)片排播?难道意味着芒果TV的新一轮低调(🚵)入局? 据资料显示,在今年5月份,一部由(🍊)芒果娱乐出品(♊)的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得了湖南卫视的“矩阵(🐶)”宣传资源,被称为是第一(🗡)部获得该资源的网络电影。有分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一则芒果系成功上市的消息横空出世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿(🤑),芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快乐购”更名“芒果超媒” 简言之就(㊙)是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚(🥛)的资本保障,下一步就是(🙃)积极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平(🐁)台的内容(🐀)布局包括:自制节目(综艺)、品质(🦑)电视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造自制综艺节目无(🚷)可厚非,并且(🔋)一直也作为它的核心竞争力。之前(🎢)受制于资本,电视剧(🎪)和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内容战略(🚑)”中显(💰)示,该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网大,该平台之前的官方表态(👣)停留在“步入”二(🚟)字,并没有给出一些实质性的(🐉)模式放出。 而进入8月(👊),芒果TV对网络大电影市场(📏)的突(🏘)然侧(〽)重,是资本的需要,还是(💡)内容的需要,暂时不得而知。从公开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案是“找不(🍤)到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期(🏈)待他(👪)尽快公布该平(🍏)台的网(🚲)大合作模式(⛪),为整个发行市场填上一剂利好。
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