《欧美少妇的逼》

99公益到久(😩)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(🐚)者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🦑)公益平台，入驻腾讯公益平(🕟)台(🌠)的公益慈善组织，可以在99公益日活(🙅)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(🛬)网公益的公众参与度也在逐年(⤴)升高。参与99公益日活(👈)动的公益慈善机(🌐)构无论大小(🦁)，都通过腾(🔫)讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(✌)光量，越来越多的公益(🐒)项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(🦌)项目筹集更(🔱)多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🏆)，把99公(🏷)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(🦀)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩(🤢)法一直在更新迭代，相比(💎)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(〽)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🥤)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(💛)么？为此，《华夏时报》记者(👁)采访了有(💖)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🏑)更持(📢)久(🙁)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(🙂)募捐疲劳了，而(♌)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🥔)的工作(🚭)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(📽)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(💣)偏(⛓)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(🛤)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🏾)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(🚇)99公(✋)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大(😖)比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🚩)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🐥)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🔳)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(😕)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构(🈷)的动员能力和其他能力得(🐩)到了锻炼。”曾鹏在接(😴)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(😇)一个节点抢(🐅)配捐(💌)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🛶)有比较稳定的企业捐赠，所(📑)以99公益日的筹款效果(⬅)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🐎)度来看，曾鹏对腾讯(🌌)公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🥑)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🤢)规范(🈹)，综合能力(🥟)提升更(🍫)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿(👱)年夜饭”

“肯定疲劳，有可(👆)能今年最疲劳，今年99公益日活动(🌥)期(🍆)间，恰逢我们机(🏚)构做等级评估，没有更多精力再投(🏥)入到99公益日的活(🍷)动了。”一(🦂)位从业10年的公益人士告诉(👊)《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(🛫)，很多公益机构很难在短(🤷)时间破圈更多(💤)流量，所以干脆“躺平(📿)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(🍃)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🏒)99公益的规则出来比较晚，加上经(🚮)济原因、企业(👂)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(👠)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🤨)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🐀)。”该公益人说道(🍓)。

“我本来觉得99公益日(🕑)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🐼)相关的东西。就像过年一样，可能(〰)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(🦑)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(🏤)益机(🤼)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(🐯)给的一些非定向资金的(🙃)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新(📔)项目和技术发展需要成本，仅依靠(🏏)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日(🖐)活动(⛴)感受与以往不太相同：“最开始的(📑)感受(🎍)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(💰)人‘受伤’了，但也没(📍)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综(🥫)合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🦁)公益组织需要“静一静”，沉(🐰)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🈳)捐的筹款运营，我(🗾)们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🌾)是不想局限在一个时间里进行募(🍤)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🤽)年的(⛳)9月(📌)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🐭)式，我会觉得更多的(⭕)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🏧)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(🍡)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(😓)，其所在基金会参与(⬅)99公益(⛏)日活动(🎚)已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🧠)筹款的唯一(🚩)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🐢)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🎪)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(💏)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(💱)的生活节奏很快，对阅读的重视程度(⏩)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(🏣)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(🗾)的还是同(🔏)事，大家最后感觉消费的(🛅)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🍭)面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(🍁)款(🕘)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我(🍡)们还和腾(🕤)讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🤙)现，活动并没有带来(🤰)人们的捐款。”

相比99公益(♓)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🎙)捐赠人对项目的认可(🦑)程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(😾)情，无论有没有钱(🈹)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(💞)希望更多人认可我们的公益项目，愿(😮)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(⏲)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(🕊)款(🥚)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🍘)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(🚔)有这么多公益组织还(🔙)活着，还能看到其他的(😓)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(📻)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(🎹)说道。

“不希望公益日(🚅)最累的是公益人”

“我倒是没(🥉)有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(😿)的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(⛑)么配，才拿到更多的一些捐(🌖)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专(🍜)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🈵)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🥃)。”广东省麦田教育(⚡)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(♒)跑完还有一种满足感(🍓)。“跑完后看到大家都在发(📿)我们的文章，到处能看到我们的户(🚺)外广告，大家都(🔱)在讨(❤)论今年的专(🍵)属配(👦)捐很开心，这时(🌩)候心里会多了一些满足感和(🍕)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🥏)，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(🥧)配捐和规则变成了思考如何提升捐(🕥)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(➿)，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(🖋)是破圈流量，可以(🧐)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🎵)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🦕)久的捐赠，而不是把(❓)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记(🛅)者表示，他们更希望99公益日是(🛣)一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(⛳)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(🥄)仅盯着配捐，我不(🐏)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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