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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年(😨)的“五一”档是否太挤了(🕠)？昨日，电影《爱情来(🍅)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影(👰)片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出(⛲)之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影(🏚)片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔(🗾)专业版实时数据显示，截至4月28日(🏵)17时50分，“五一”档(🐲)影片（含4月30日上映新片）(🛂)预售总票房突破1亿元。业内人士(⬇)指出，相比春节档、暑期(🤙)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部(🥚)档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于(🐧)清明档、端午档、中秋档(🐣)。今年“五一”档在(🛁)预(🔃)售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越(🍪)重要

“我(🍹)的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古(✨)董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消(⚾)失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导(🐶)演的《世间有她》同样消失在“五一”档预(🏫)售阵容中，让不少人期待落空(👑)，何时上映，目前(🗓)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现(⬛)在“五一”档片单里，又悄无(🗿)声息地离开；《奔流到海》《爱情来(🍈)时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一(🏒)”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳(🎋)光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等(🙋)13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年(🚜)“五一(🙇)”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首(⏯)次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译(🚬)、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪(🔗)三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人(🎅)斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映(🀄)积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这(😍)样的强片。不过，随着两部较有关注(🚓)度的影片撤档，今年(🤝)“五一”档中(😡)能算(🎻)得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档(👚)期的电影总体质量不错，比如(🌟)受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(📫)较高的票房预期。他同时看好游戏改编(🥧)的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望(🤔)吸引众多三国迷、游戏迷前去观影(🔐)。

在“五一”档(🤐)影片中，上海戏剧学院教授石川(♎)比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有(🍭)可能(🏟)成黑马。“港片从电影工业层面完成度(🙌)较高，主要看导演(🕊)的发挥程度。”他认为，今年“五(🙉)一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量(♊)不足的问题。“他们的影片进(🦓)了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋(🎳)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从(⌚)历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿(➡)元，如果不算(🅾)假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突(🏪)破(⛰)10亿元(🤹)的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随(⛩)着“五一(🕑)”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也(⛱)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其(🏹)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春(🏴)节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势(📞)目前还不算明朗，最终(🌰)决定权在观众手中。口(🤣)碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这(🏷)已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦(🍭)的青春爱情(👐)片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口(🎼)碑保障(🦌)

在阿里影业灯塔研究院院长(🔈)牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四(🍵)五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期(🤒)的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执(🚟)导的影(🍥)片《悬崖之上》以超2500万元排名(🗃)其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以(🎊)超1000万元排名第三。

从(💐)影片主题、阵容来看，《你(🏡)的婚礼》并不具备明(📤)显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇(💒)齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追(🤶)寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(🧗)难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏(👶)、张子枫等主演的(🌸)《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票(📳)房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你(🗨)的婚礼》讲述普(🍦)通人的爱情故事，自主(👹)创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平(🚦)台上，该片以“十年爱(🤶)情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引(🌋)起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样(🗯)子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这(🆚)部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(😊)类型包括主创阵(😮)容都(♒)非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看(🐏)内容质量能否获核心受众的认同，这是它能(🚈)否称(💴)霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤(👚)进(💂)大档期，称霸小档期(❎)并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一(📤)有点偶然，但悬疑片类型在(💭)中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没(🎑)有太多突破，票房表现不是太好(📂)，《秘密访客(🕸)》预售不理想在(🍃)意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活(🚓)下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从(🕥)阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显(😎)然比《你的婚礼》更有口碑(💕)保障，即使后者预售领(⚾)先，如(🏹)果口碑不理想，也(👾)有可能在上映首(😃)日被迅速赶超。

电影档期观该换(🏗)了？

寄希望于档期效(👷)应，难免有赌博心(🐰)态。资(💱)源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(🧗)生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费(🛬)。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据(🐒)显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望(🍓)创新高。随(🆗)着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电(🦉)影消费，这使得今年“五一(📌)”档的市场(🎟)前景扑朔迷离。

目(🌬)前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将(👥)达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖(🐢)之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🥅)会(💦)太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深(🍿)层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高(🌭)。”刘振飞认为，今年(😑)的“最挤‘五一’(🏪)档”延续了春节档竞争趋势，与之相(🚶)对的是非档期比(🎂)往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天(🦎)78亿元都创(🌜)下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比(🤴)2019年的187亿元(💲)还是有小幅退步(🛠)，这跟海外市(🖍)场刚恢复、热门进口片引进数量大(🤦)幅降低(🍉)有关，但归根结(🐆)底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段(😡)时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最(📰)挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高(🌖)热度、更好票房。

寄希望于档期效应(🏩)，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得(⛎)头破血(🤐)流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档(🦎)期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等(🔜)。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理(🥚)智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片(😀)在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导(🏿)的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非(🗼)档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要(🌨)思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往(😄)年相比(🏓)的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一(🤲)年生产1000部、(🌥)约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部(⏫)影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年(❔)能拿出四到五部《流浪地球》《你好(🚽)，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高(💏)影片质量(🛒)。”

作者：钟(🍖)菡

来源： 解放日报

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