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从(🔒)Pornhub到Onlyfans，色情网站(🥏)红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工(🥑)业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互(🎢)联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🏝)数年(⤴)时间。而Pornhub，世界(🚊)上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流(🦀)传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能(🎺)带来某种(🐉)感慨：比起那些给人类的生产(📤)力带来(🏥)切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此(🧘)，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收(🎛)入已经差了一(✉)倍，遑论比较利润。

关乎人类刚(🎊)需的生意如此好做(🔀)，以至(🤐)于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🛣)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅(📌)次(🐤)于Pornhub的全世界第二(🧐)大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🤞)至，内(🐣)容与媒介(🎞)的变化，背后也有非常值得研究的商业故事(🤡)。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个(🏽)典型趋势是，新时代的用户在看(🕡)腻了传统AV制片业的剧情(🔛)后，更多的(🉑)流向了充满着私人订制意味的互联网(📋)色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站(😥)。正相(😒)反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这(🤭)个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(🏽)站twitter成立(🏙)，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模(🎰)式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已(🌲)有之，美国1972年上(🀄)映的《深喉》就已经开(🌳)启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(🕒)北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这(🛺)就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是(🍑)完全免费的，用户不需要为他们在(📢)网站上(🕧)的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其(⭕)运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要(🎡)收入(📟)来自广告。”

相(🍤)比于1972年《深喉(🙁)》上(🖨)映时引发的社会骚动，2007年建站(🍪)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(🉐)。

毕竟，从内容产(🤓)业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是(🈺)人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额(📇)外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全(👓)免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡(🏰)的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、(😿)Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些(😲)网(💂)站会将(💢)部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分(🌂)目标用户的目的。

在Pornhub一路(🤤)高歌的时候，另一个主打艺术色情(🦃)片的网站也开始了它的崛起(🔖)之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从(🚉)中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不(🙏)齐(🌯)的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节(🚌)奏舒缓、配(🥊)乐优美，甚至(🍸)还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位(🕹)，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特(🤰)，取景一般也极尽奢华，不是长岛海(💹)滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网(😀)站中所(🍌)有的影片。自制内(🚴)容并且采用会员制，这个模(🌶)式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同(🚬)。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(😥)自制，要知道，大热的(⚾)美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经(🕚)历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位(🍴)于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认(🌉)定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视(🎉)频届的小Netflix。

虽然(🥤)都是(🚺)互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是(🕷)两(❄)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专(📐)业生产内容和会员(🏕)收入(🥠)。后者学Youtube，依靠大量(🚇)的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的(💔)视频风格外，与旧时代(🏈)的厂牌并没有什么分别。某(🛤)种程度上(📲)讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐(💹)朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至(🌷)连基本的人权都得不到保障。

曾参演(📣)电影《深喉》的美国艳星琳达(📘)·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(📨)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾(🍪)丝(👨)却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达(📴)表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美(🔦)国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄(🧚)时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为(🔑)，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不(💳)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和(🕒)制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部(🚧)明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(🔬)。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍(🌲)摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保(🚚)留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和(👏)侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样(🦍)的UGC为主的平台(🛐)，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们(😟)可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(📦)绝大部分收入。即使(🗞)跟头(🐒)部(🚽)明星的收入无法相(❎)比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个(⛳)多(🥄)赢的局面。然而，Pornhub的财富(📛)之(⏸)路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一(🏂)尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻(🈸)奖(🕉)得主、纽约时报专栏(🕰)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核(🈹)，将强奸虐待儿童、非自(👀)愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结(🐃)果。

近乎铁证的消息让(🔈)许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵(🥛)制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不(💕)壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想(🛹)周报援引消息人士称其仅有80人(👬)），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀(🅰)切全(🏏)部做下架(📘)处理，下架视频数量超1000万(👝)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能(🎎)出现在(🤕)网站上，而视频中出现(🍸)的人必须为其模特计划的成员。同时，要想(🔮)获得认证，用户(👱)需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的(🐩)视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员(🍄)”拍摄(🍜)的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响(🍝)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每(🎟)天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可(👦)避免的结果就是，Pornhub变得(✔)越来越无聊了，并正在失去他的用(👕)户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(👚)，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的(💶)财年(👨)业绩报告，财报显(🌩)示，OnlyFans该财年总净收入(🐷)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🏑)色情视频产业(💘)。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来(🍷)颇(💔)为正常，视觉(🥅)风格与Twitter颇为相似，在功(💺)能定位上也类似于国内的微博，而(💯)非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先(⬜)就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(🌺)息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的(👴)核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(🍠)需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才(🚡)最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元(🌺)。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值(🥂)得了这个价格(🐁)的，只有色情视频。

疫情初(🖊)始，西方国家(🈳)线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内(🔬)容的视频网站缺少新鲜供给，最终流(😆)量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(🤵)具备特别高的门槛。在(😢)审核较为宽(🕍)松的海外，不少平台(🥌)都曾经或(🌜)主动或被动沾染过“色情”，为什么只(📕)有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(😂)？

事实上，对于更加(😥)强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对(🍻)完全裸露有着限制。Facebook方除了动(🍁)用1.5万审核人员外(🅿)，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许(📌)是色情(🤥)本身具备强大的影(🤝)响力，而对平台的贡献又不足以和其他(🥞)用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(📶)贝尔实验(🍳)室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原(🗒)有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全(😌)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(🈹)颇为受伤(🙏)。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇(💭)有些无奈的感觉(🕎)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措(👰)，但在最后都无济(🔎)于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一(🙃)口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的(🚾)前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了(👒)完全迎合用(🥦)户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用(🏔)户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激(🙎)。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止(🚳)消费和凝视那(☕)么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当(🕹)然，前提是合法）。

网友调(📧)侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一(🤠)些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的(🏨)突破与成功，也将他推到了一个(😏)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、(🌲)甚至(🍖)整(📯)个色情产业的核心问题仍未解决：(🔡)性欲望的投射，在满足一部分人的同(😥)时，似乎必须(🦏)以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其(🏉)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(📳)

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的(🗜)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🎒)，P站自叹不如！这家成人网站(🏾)要上市了 》价值研(🎫)究所

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