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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🥎)还是筹款转(💘)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(📌)京报道

2015年9月，腾讯99公益(👝)日(🏦)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(😰)就能够匹配相同金额，共同捐赠(🧣)到相应的公益项目中(🎥)，大家一起(🦐)做好事。

从这一(🌀)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(👼)公益的公众参(💎)与度(🤣)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量(🏹)，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🤱)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🌷)链接私信给好友，线下(🙎)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和(🏥)玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🦏)日活动周(🦌)期拉长了一(🕛)些，规则出来较晚，热度似乎在往下(🎻)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(⏺)作往更加长效的方向(♉)引导，筹款“目的性”似乎没有那么(🌳)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此(⏹)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到(🔶)答案。

“更加润(🦐)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是(🍈)99公益(📦)日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(💂)并不是募捐疲劳(🤘)了，而(⤵)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(👩)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(💨)月捐。”重庆市渝(🐜)中区红樱桃义工协会理(🔋)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(📎)。“当企业给我们(🐣)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🥀)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(💋)记者，以往都会动员(😱)大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(👷)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🧗)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(😡)更大比例的配捐。

记者了解到(💦)，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(🎌)不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(😹)市渝中区(🏩)红樱桃义工协会开始(📯)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🆑)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(👀)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(📣)前，机构需要做很多筹备工作(🕧)，机构的动员能力和其他能力得到了(🌌)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🚳)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🏛)配捐，那个时候配(⏳)捐也抢得(🚍)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(🙁)觉拿配捐越来越难。”曾(🐉)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(🗣)的筹款效果对(👷)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(📁)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🍒)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(✌)的(🎅)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🌉)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🧤)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🎽)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(📵)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今(🚸)年腾讯99公益的规则出来(🗞)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(😭)会开始反思99公益日带来的流量(🔣)或者筹款运(♊)动效果如何(📩)，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🆖)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(🍞)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(😸)那天，氛围在那(💳)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(💞)，可能年味变淡了，但(🤦)真到了过(📉)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(💪)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(💄)活动对很多中小型公益(🚶)机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🕧)一些非定向资金的激励，获得(💔)了一批生存发展资金；此(👤)外(🤦)机构创新(🔦)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(🌾)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(♑)“最开(🛴)始的感受就是不了解互联网公益，但是会(🍇)尝试，中间阶(🌄)段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🕹)东西，到现阶段，当(🕤)公(🌔)益行业(🍄)的筹款向专业化、产业化发展(🌈)，会发现行业现(🧢)有的总体综合能力有点(💲)跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🆒)不足，才能稳步前行，社会(🐥)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(🖖)年确定不参与99了，但是同步(⏹)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(🏄)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🤢)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(🚫)动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(📭)益基金会秘书长袁泉在接受《华(🤤)夏时报》记者采(🧜)访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🗿)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先(😣)觉得，既然整个行业(🤙)都(📽)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🏆)们是非公募(🥢)基金会，我们的大多数项目公众(😸)捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🕦)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的(🏌)筹款额度贡献最(🥂)大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🌑)队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几(♟)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(🕺)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(🌦)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🏠)认为如果(🐼)专职员工(🔲)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(💯)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(😲)益平台做了好多联合的事情(⭕)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(⬅)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(😶)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可(💍)程度，在她(🔏)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用(😆)钱，筹款是一件必须(😰)做的事情。我们做月捐，并不是为(👋)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(🏴)项目，月捐比(🔆)99公益日更适合我们做筹款(😡)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(🍊)真正认(🍳)可这个项目。”袁泉坦言，99公(🥖)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🌱)还有这么多公益组织还活着，还能看(⛽)到(😍)其他的(🤡)小伙伴还在坚持做公(🥑)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🎛)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(👄)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🤓)了，更(🆑)多的是思考一下这个(🌟)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🌈)态。”广东省麦田(🐁)教育(🤛)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🚍)采访时(⛄)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关(🌘)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🌷)长跑，每年跑(🎛)完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🆎)种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配(🔏)捐(🎖)很开(🌉)心(🗳)，这时候心里会多了一些满足感和成就(🏽)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🅰)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🤾)想上的转变，就(🤴)是从盯着配捐和(💮)规则变成了思考如何提(🐈)升捐赠体量。”

关步杨告(📩)诉记者，在以往的(🙍)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(🦌)流量(🗣)，可以帮助公益(📖)组织触达到以往难以触达的人群(👶)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(⛔)，增加捐赠体量，让更多的人(🤷)知道麦田，让更多人参与公益(⛷)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(📹)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(🙄)反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🆚)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🚯)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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