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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🚨)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(🤲)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🛂)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(🕷)地(🌨)时(😵)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(🚜)，在这一环节亮相，并由(🐐)相关制作人和代表人(🎯)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机(🔎)遇”上的中国制作(👣)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(🎒)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(❄)少年》《好久不见》九大中国(♍)优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🐡)戛(🎊)纳春季电视节MIPFormats的主(👻)舞台。

屡次登上(⭕)国际电视节，成为中国原创节目不容(🦌)小觑的绝好(🈳)证明。不可否认的是，中(😱)国节目模式逐渐在国际电视节目市(🚙)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🙃)艺行业，在自身(♟)原创(🔍)和制作能力的显著提升和政策、(🌬)市场的引导(🌔)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(🔆)。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中(🌑)国元素、中国特色

这些原创(🗿)节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🌩)交流和版权购买的(⚫)重要平台。

2010年以来，引进海外(🍱)节目模式让我国电视人打开了眼界(📧)，也为众多电视观众(🥊)提高了审美标准；引进和学(👠)习过后，创新成为中国电视(🚀)生产的(🗄)全新主旋律，新鲜的节目(👾)模式依次诞生，并(👱)逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(📁)

从两年(🔝)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫(🌷)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🐾)席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(🕐)不尽、用之不竭的IP宝(🎿)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角(⏺)落，这也让我国各种类型的综艺(🏠)都可以带有传统文化的影子(😗)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的(🏸)开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(📺)的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗(📘)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(😊)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🎄)故宫》总导演、(🌿)春田影视CEO毛嘉

而(🙇)事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(💫)在。深耕独具中国特色(🔈)的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化(🖼)市场提供(🐤)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(🕟)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🐍)之际，泰国买家巴(🔊)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🐺)特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🚷)式。

《国家宝藏(🍃)》总导(🍁)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(💵)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🤐)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(✅)道内容编辑埃玛·戴思说(⛵)，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模(🚃)式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴(👩)意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国(🎃)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(🖼)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾(📹)飞(😆)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🍶)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(🦗)卫视总监、(🈯)党(🤱)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🍛)球顶尖娱乐经纪(🥇)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(👷)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🗿)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(🦂)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(〰)两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(👮)长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉(🧢)得我们文化走出去，还是要(👜)立(♉)足于'卖(🏬)出去'。通过(💟)我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(⛵)际上，早(🕎)在2013年，就(😋)有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型(🕌)音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英(🎦)国国(🧥)际(👅)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🥗)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(✉)方卫视原(♒)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(👍)CAA中国的促成(🕳)下，浙(🦔)江(👽)卫(🕓)视就(🚄)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年(💇)10月16日，优酷同(👇)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🏚)》综艺形式的国(🌡)际发行(🐽)权(🤱)，并将于(🔳)2019年(😭)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口(👬)北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(😋)转变。

消(💬)费他(🐒)国模式，的确起到(🐒)了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机(✍)制的不成熟。而模式输(📑)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信(🏰)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量(♋)的节目出海，这是现阶段(👸)中国综(😸)艺行业的(🚉)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特(⛲)征的(🌌)节目模式。节目研发需要与用户产(📉)生关系，将热点和社会话题作(👋)为(❌)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🏾)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🏫)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(⛺)才是会受国际买家(👮)青睐的模式。

中(🈶)华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(🦑)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨(🈚)识度，成为国际综艺节目市场上独(🎵)树一帜的(🛒)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(😏)具有可复制性。

这需(🎳)要策划(🌩)和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(💒)与(📢)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🎥)作手法和电视语言，以高品味的审美与高(📴)水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🦇)随着一档档节目模式(🎯)成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电(⛱)视节目走出去，亦是(💴)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(👧)业目(🥐)光多(👜)聚焦于国内市场本身，而对于(⏩)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🛬)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🆓)为严苛，既要立足中国文化(🥢)、彰显中国(😔)特色，并有普世性(😉)的精神内核和文化、价值观(🕛)表达(🃏)，同时还需融入国际顶尖水(🐻)平的制作(🕢)理念和技术标准，只有在内容、形式等各(⚾)维度创(💹)新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(🕡)能在其他国家落地。

2018年戛纳(🕓)电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(🤴)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节(🕒)目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🌪)力量在国际市场的崛起是显而易见的(🙅)。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改(😚)变着综艺(🎌)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🔼)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(👕)出海表现来看，中国原创综艺(🏅)当前取得的成绩还远远不(🎸)够，而中国电(⛳)视人仍然在向着原创不懈进发，其未来(🍁)更值得期待。

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